Las ofertas automáticas de AdWords se revisan: Bienvenida, Estrategias de oferta de cartera

Google va a implementar una modernizar de las ofertas automáticas de AdWords. Algunos de los cambios son solo semánticos, pero el flujo de trabajo también se actualiza.

Primero cambia el nombre:

1. Las estrategias flexibles se denominarán estrategias de oferta de «cartera». El cambio está destinado a indicar mejor que una sola estrategia se puede aplicar en varias campañas, grupos de anuncios y palabras clave, en algunos casos.
2. Una estrategia que se aplica a una sola campaña se denomina estrategia de oferta «estándar».
3. El Optimizador de conversiones se denominará CPA objetivo para todas las estrategias de oferta nuevas para simplificar la nomenclatura. El CPA objetivo aún se puede aplicar como estrategia de oferta «estándar» o de «cartera».

Ahora para las actualizaciones de funcionalidad:

1. Los administradores podrán crear o agregar estrategias de oferta desde la pestaña Configuración de campañas, ya no es necesario sumergirse en la Biblioteca compartida.
2. Estrategias de oferta de cartera para el CPA objetivo puede tener diferentes objetivos de CPA para grupos de anuncios separados. «Por ejemplo, si es un minorista de ropa con varios grupos de anuncios de ‘Accesorios’ en una cartera de ofertas, es posible que desee establecer un objetivo de CPA más bajo para ‘Calcetines’ en comparación con otras categorías de productos con un valor de pedido promedio más alto».

Tenga en cuenta que las estrategias de oferta de cartera no se pueden aplicar a las campañas de video o aplicaciones universales.

En diciembre, Google agregó nuevas funciones de informes para las ofertas automáticas. Estas últimas actualizaciones comenzarán a aparecer en las cuentas durante las próximas semanas.

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