A pesar de la ‘desaceleración significativa’ en marzo, Google aún logró publicar un crecimiento general de ingresos del 13%.
Google ingresos reportados en el primer trimestre esta tarde, superando las expectativas de ingresos de los analistas que fueron en parte moderadas por la crisis de COVID. La compañía anunció $ 41.16 mil millones en ingresos en comparación con los $ 40.3 mil millones esperados.
Ralentización significativa en marzo. La directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, dijo: «El rendimiento fue sólido durante los dos primeros meses del trimestre, pero luego, en marzo, experimentamos una desaceleración significativa en los ingresos por publicidad». Sobre la base del sólido desempeño durante los dos primeros meses, los ingresos aumentaron un 13% año tras año, mientras que las ganancias por acción disminuyeron. Aquí está el desglose de ingresos para segmentos clave:
- Ingresos por búsqueda y otros anuncios: $ 33,76 mil millones
- Ingresos por publicidad de YouTube: $ 4.04 mil millones
- Ingresos basados en la nube: $ 2.78 mil millones
- Costos de adquisición de tráfico: $ 7,45 mil millones
Los ingresos por publicidad en YouTube aumentaron más del 33% año tras año, pero bajaron un 14% secuencialmente. La publicidad todavía constituye el 82% de los ingresos totales de Google.
Giro positivo. Hay diferentes formas de reaccionar al informe de ganancias de Google: a) podría haber sido mucho peor ob) esto confirma que la industria enfrenta una gran caída publicitaria oc) Google, Facebook y Amazon estarán bien, otros no tanto.
El pronosticador de anuncios eMarketer calificó los resultados como «en línea con nuestros escenarios relativamente optimistas para la publicidad digital en el primer trimestre». De hecho, algunas personas están dando un giro muy positivo a las ganancias de la empresa. A Wall Street también le gustan los resultados y las acciones de Google han subido en las operaciones fuera de horario.
En marzo, eMarketer revisó su pronóstico de anuncios para tener en cuenta las disminuciones de ingresos anticipadas, pero aún espera que el gasto crezca este año en un 7%. Otros, como Magna Global, esperan que la inversión publicitaria en 2020 se reduzca. Pero tanto eMarketer como Magna Global dijeron que creen que el gasto en publicidad volverá (en diversos grados) en la segunda mitad.
Por qué nos importa. Los presupuestos de marketing se interrumpieron en marzo, como se refleja en las ganancias de Google. Pero, históricamente, la búsqueda de pago ha sido más «a prueba de recesión» que otras formas de publicidad digital. Realmente no lo sabremos hasta más adelante en el año.
La clave de la recuperación es el gasto de los consumidores y la confianza en la economía. Si los consumidores empiezan a gastar de nuevo, los anunciantes realizarán más inversiones. Por ahora, los resultados del primer trimestre de Google son una especie de mancha de tinta que puede respaldar las opiniones alcistas y bajistas del resto del año.