Escale la mensajería de anuncios de texto expandida por dispositivo o audiencia; también funciona con la importación de Google.
El soporte para funciones IF ahora disponible globalmente en todas las cuentas de Microsoft Advertising.
¿Qué son las funciones IF? Las funciones IF le permiten automatizar mensajes personalizados en anuncios de texto expandidos según el dispositivo de un usuario o el segmento de audiencia.
Por ejemplo, si un usuario que busca en Bing ha visitado previamente su sitio y está en una lista de reorientación, puede usar una función SI para mostrar una oferta u otro mensaje dirigido a ellos y un mensaje predeterminado a los visitantes que no están en esa lista de audiencia. .
Cómo estructurar funciones SI. Las funciones SI se pueden utilizar en los títulos y las descripciones de los anuncios de texto expandido, pero no en las URL.
El formato para las audiencias se ve así: {= SI (audiencia EN,lista de audiencia), texto para insertar): texto predeterminado si no se cumple la condición}.
Para la segmentación por dispositivo móvil, por ejemplo, el formato se ve así: {= IF (dispositivo = móvil, texto para insertar): texto predeterminado si no se cumple la condición.}
Tenga en cuenta que no puede utilizar tanto el dispositivo como la audiencia en una función IF.
Cómo crear funciones IF. Si ya está utilizando funciones IF en Google Ads, puede importarlas a Microsoft Advertising con la herramienta de importación de Google. Sin embargo, es posible que esto no funcione con la segmentación por audiencia si la lista no existe en su cuenta de Microsoft.
También puede utilizar la herramienta de administración de feeds en la interfaz de usuario de Microsoft Advertising o con la API masiva.
Por qué nos importa. Al igual que los personalizadores de anuncios, las funciones IF pueden ahorrarle mucho tiempo de tener que escribir y administrar varios anuncios adaptados a audiencias específicas. Además, la disponibilidad de las funciones IF en Microsoft Advertising es otro paso hacia la paridad con Google Ads, que ha tenido las funciones IF disponibles durante varios años. Esto hará que las importaciones de campañas para los anunciantes que utilizan funciones IF en sus campañas de Google sean mucho más fluidas.