¿Bing Ads supera a Google AdWords? Bueno, sí, cuando se trata de segmentación de socios. La columnista y oradora Rebekah Schelfout le muestra todas las formas en que Bing Ads está mejorando.
Si no pudiste llegar a SMX East para escucharme a mí y a mis compañeros panelistas sobre Bing, no tienes por qué sentirte triste. ¡He resumido algunas de las principales cosas que habría aprendido de nuestra sesión a continuación!
Primero, permítanme presentarles a los oradores:
- Paul Corkery, Gerente Senior de Programas, Microsoft
- Jake Hoopes, Director de Desarrollo de Producto, Showroom Logic
- Rebekah Schelfhout, Jefe de grupo – Búsqueda, Periscopix (¡Ese soy yo!)
1. Bing no es tan molesto como solía ser
Sí, eso es correcto; Dije lo impensable. Bing es mucho más fácil de usar ahora, gracias a una actualización visual. Tiene un montón de funciones nuevas que significarán que la optimización y la generación de informes ya no tomarán la mitad de la semana.
Uno de los cambios más importantes de los que habló Paul fue que ahora puede realizar cambios masivos en la interfaz para hasta 1 millón de palabras clave. Además, puede ver hasta 500.000 anuncios y 250.000 grupos de anuncios.
Estas características familiares ahora también están disponibles en Bing:
- Enlaces de sitios mejorados
- Bibliotecas de palabras clave negativas
- Informes de sitios más cambiantes
- Orientación por radio mejorada
Aún necesita buscar algunos informes fuera de la interfaz, pero esto no significa que deba simplemente ignorar estas funciones.
Si aún no ha descargado la herramienta Bing Ads Intelligence Tool, aquí está la enlace. (Asegúrese de estar usando una computadora con Windows y tener Microsoft Visual Studio Tools y Microsoft Office Excel 2007, 2010 o 2013 instalados antes de descargar).
Con mucho, la característica más interesante de esta herramienta es el informe Auction Insights, que le brinda datos muy similares a los de su contraparte en Google.
Todos sabemos que su relación con la competencia variará entre Google y Bing, pero al usar este informe, puede demostrar dónde puede obtener una ventaja más competitiva al ejecutar la plataforma Bing.
2. Bing puede vencer a Google cuando se trata de segmentación de socios de búsqueda
Jake Hoopes nos dirigió a través de un estudio de caso en el que había dividido sus campañas para separar los sitios asociados de Bing de las propiedades de Bing y Yahoo. Esto es realmente genial y, a menudo, se subutiliza ya que la mayoría de las personas, acostumbradas a usar Google, no se dan cuenta de que puede dividir estos dos.
La red de socios de búsqueda a menudo funciona de manera muy diferente a las propiedades que posee y opera; pero en Google, hay poco que pueda hacer al respecto. Sin embargo, con Bing puedes. Si observa un rendimiento muy diferente, ¿por qué no dividirlos en campañas independientes para que pueda administrar los presupuestos y las ofertas de manera diferente?
La siguiente imagen muestra cómo puede configurar esto.
También ha agregado transparencia con Bing, ya que puede generar un informe para cada socio y excluir a los socios que no se están desempeñando bien para usted.
3. Puede ser mucho más detallado con los ajustes de la oferta en Bing
Hablé sobre los beneficios de los ajustes de la oferta en Bing a nivel de grupo de anuncios. Nos encantaría ver esta función implementada en Google, pero a menudo se subutiliza en Bing.
En primer lugar, puede ajustar las ofertas para las ubicaciones a nivel de grupo de anuncios, lo cual es bastante sorprendente en sí mismo. En Google, tenemos que dividirlos en campañas separadas si queremos ofertar de manera diferente para ciertos grupos de anuncios.
En segundo lugar, también puede hacer esto para la programación de anuncios, las ofertas demográficas y de dispositivo.
Como probablemente sabrá, Bing ha comenzado la transición a campañas avanzadas; y como parte de ese movimiento, las computadoras de escritorio y las tabletas (y los teléfonos inteligentes después de Navidad) deben quedar sin la misma campaña.
El cambio de juego aquí es que Bing realmente le permitirá agregar ajustes de oferta para tabletas. Si tiene una campaña en Google que funciona excepcionalmente bien en tabletas y no puede hacer nada al respecto, comience a ejecutar esa campaña en Bing también y podrá agregar hasta un multiplicador de ofertas del 300% para tabletas.
4.Asegúrese de comprender qué es la normalización y cómo está cambiando
Si no ha oído hablar de este término antes, es posible que no haya sido plenamente consciente de qué búsquedas conducen a qué palabras clave en sus cuentas.
La normalización es el proceso de eliminar términos de ruido como «en», «desde», «a», acentos, guiones, etc. de sus palabras clave y búsquedas.
En el pasado, cuando cargaba campañas en Bing, recibía bastantes advertencias de error por duplicados. Esto se debe a que Bing estaba normalizando sus palabras clave.
Por ejemplo, si tuviera el término [net a porter] y [net porter], Bing lo consideraría un duplicado y eliminaría uno de los términos de la carga. Todo el tráfico de ambos [net porter] y [net a porter] luego, las consultas de búsqueda fluirían hacia la palabra clave [net porter].
Bing hizo un cambio en junio de 2014, lo que significó que se aceptaron palabras clave duplicadas en la interfaz de usuario, por lo que ya no verá mensajes de error molestos; sin embargo, el proceso interno de hacer coincidir las consultas con las palabras clave sigue sucediendo de la misma manera.
Si estuviera anunciando en [flight from London to Paris], entonces Bing eliminaría esto para tener todos los términos que ver con vuelo, Londres, Paris entrando en la misma palabra clave. Teniendo esto en cuenta, nunca podría saber si estaba anunciando a personas que buscan ir a París o volar desde París. ¿Confuso? ¡Si!
¡Bing se dio cuenta de que esto también es confuso! Desde principios de 2015, este proceso cambiará para ser similar al de Google, por lo que sus consultas de búsqueda coincidirán con la palabra clave correspondiente. Esto permitirá un mayor nivel de control sobre las palabras clave y las ofertas, lo cual es excelente.
Además de conocer este proceso, también debe saber que se están probando variantes cercanas de la concordancia exacta, lo que significa que la concordancia exacta ya no es «exacta».
Deberá profundizar hasta el nivel del informe de consulta de búsqueda para ver si Bing ha introducido errores ortográficos, plurales, derivaciones o abreviaturas comunes. Si encuentra que esto no le está funcionando, Bing amablemente nos ha dado la opción de optar por no participar; por lo tanto, aproveche esto si lo necesita.
5. Bing ahora tiene anuncios de productos (solo en EE. UU. Por ahora)
Todo el mundo sabe lo bien que funcionan para Google. Si tiene una dirección de facturación en los EE. UU., Está anunciando productos con SKU y vende productos en línea con una opción de pago seguro, entonces debe configurarlos a tiempo para Navidad o perderá ingresos.
Puede encontrar más información sobre cómo configurarlos aquí. Si no es un anunciante de EE. UU., Mire este espacio y, con suerte, pronto se extenderán a otros países.
Para más información
Puede encontrar las diapositivas compartidas de nuestras presentaciones a continuación y no dude en publicarlas aquí si tiene más preguntas sobre los temas que presentamos.
Paul Corkery
Rebekah Schelfhout
Jake Hoopes
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.