La educación confiable y el desarrollo profesional serán dos de sus funciones principales.
La industria tiene una nueva asociación: la Asociación de búsqueda pagada – que se lanzó formalmente ayer. Se describe a sí misma como «la primera asociación centrada exclusivamente en la industria de la búsqueda de pago».
Una industria madura. A primera vista, es un desarrollo algo sorprendente dado que los especialistas en marketing buscan cada vez más superar los silos organizacionales y coordinar campañas en todos los canales. Además, la búsqueda paga es el canal digital más exitoso por ingresos (en dispositivos móviles y computadoras de escritorio) y bastante maduro en comparación con otros canales y tácticas. Por lo tanto, uno pensaría que la educación sobre el medio es menos necesaria o incluso completamente innecesaria en este momento.
El presidente inaugural de PSA es David Szetela, director ejecutivo de FMB Media. Junta fundadora miembros incluyen a Brad Geddes, Frederick Vallaeys, Amy Bishop, Navah Hopkins, Aaron Levy y otros especialistas en marketing de búsqueda notables. La organización estará abierta tanto a particulares como a empresas.
Entre otros recursos, PSA actualmente ofrece o tiene la intención de ofrecer:
- Calendario de eventos y noticias de búsqueda pagada
- Recursos educativos y formativos
- Acceso a la investigación
- Foros de discusión y trabajo en línea
- Directorio de miembros
Filtrado y control de calidad. Le pregunté a Szetela en un correo electrónico por qué pensaba que se necesitaba PSA, dado el estado relativamente maduro de la industria. Dijo: “Creo que la industria ha evolucionado hasta el punto en que las personas ya no pueden practicar todos los diversos campos de experiencia en SEM. El anuncio de servicio público es para personas cuyo trabajo es, principal o exclusivamente, la gestión de publicidad PPC de búsqueda pagada «.
También dijo que pensaba que era “difícil para los profesionales de PPC mantenerse informados y educados. Los recursos están dispersos y la calidad varía ampliamente «.
Ese sentimiento fue compartido por el miembro de la junta Brad Geddes, quien dijo en un correo electrónico: “Hay muchas fuentes de información en la web sobre búsquedas pagas. Algunos son muy buenos y otros son viejos o están plagados de errores. Tener un organismo central que dirija a los usuarios hacia una excelente capacitación, educación y materiales será una buena función de PSA. . . la verificación de la información para que los especialistas en marketing sepan en quién confiar [ ] será una de las funciones educativas primarias. Espero que PSA pueda asociarse con una organización como OMCP para también orientar a los usuarios en direcciones que los ayudarán a certificar su educación «.
Enfoque en el desarrollo profesional. Geddes también enfatizó que PSA será un recurso útil para el desarrollo profesional de los profesionales de búsqueda pagados. “Desarrollar la propia carrera es otro objetivo de PSA. Cuando observa el desarrollo profesional de los especialistas en marketing interno frente a los de una agencia, puede haber perspectivas de carrera muy diferentes. Tener un recurso central que pueda ayudar con la tutoría, los recursos y la información sobre una carrera en marketing digital es una adición bienvenida a la industria «.
También le pregunté a Szetela por qué se necesitaba PSA dado que SEMPO existe y ha existido durante muchos años. Explicó: “Creo que SEMPO es una gran organización para servir a personas y empresas que tienen una amplia gama de responsabilidades y ofertas de servicios. Estoy seguro de que habrá cierta superposición de miembros «.
Por qué debería importarnos. Hay toneladas de blogs, conferencias e informes de investigación que promueven y analizan la búsqueda paga. Pero lo que dicen Geddes y Szetela es cierto; hay demasiada información disponible y gran parte de ella es desigual. Los recursos de educación y desarrollo laboral también serán útiles para personas en diversas etapas de sus carreras.