Recientemente, Google anunció (y El Blog informatico cubrió intensamente) lo que se describe como la renovación más significativa hasta la fecha de su herramienta de búsqueda básica. Para resumir desde el principio, los cambios probablemente brindarán a las empresas locales la capacidad de fusionar aspectos de su optimización de búsqueda y estrategias de redes sociales en un […]
Recientemente, Google Anunciado (y El Blog informatico cubrió intensamente) lo que se describe como la renovación más significativa hasta la fecha de su herramienta de búsqueda básica.
Para resumir desde el principio, los cambios probablemente proporcionarán a las empresas locales la capacidad de fusionar aspectos de su optimización de búsqueda y estrategias de redes sociales en un enfoque unificado a través de Google+, la nueva red social de la compañía.
Las nuevas oportunidades presentadas por la renovación indudablemente brindarán una visibilidad de búsqueda sin precedentes para los productos y servicios de las empresas locales proactivas a lo largo del tiempo. Su éxito dependerá de dos necesidades básicas: generar entusiasmo sobre sus ofertas en Google+ y crear un negocio página en el sitio.
Disposición de la tierra
De acuerdo a la empresa, La nueva oferta ‘Search Plus Your World’ de Google «transforma a Google en un motor de búsqueda que comprende no solo el contenido, sino también las personas y las relaciones» a través de tres formas básicas:
- Mayor personalización de resultados: los usuarios ahora pueden encontrar información personalizada, incluidas fotos de Google+ y publicaciones de ellos mismos y sus amigos, dentro de los resultados de búsqueda básicos de Google.com. Además, pueden mostrar resultados personalizados con contenido de aquellos con los que están conectados en Google+.
- Aumento de la visibilidad del perfil: los usuarios pueden encontrar de inmediato personas cercanas o que podrían estar interesados en seguir en Google+, tanto en la función de autocompletar como en los resultados.
- Aumentar la visibilidad de las personas y las páginas: Los usuarios pueden encontrar perfiles y páginas de Google+ relacionados con temas o áreas de interés específicos a través de una búsqueda básica y seguirlos al instante.
Relevancia para las empresas locales
Los resultados más personalizados permitirán que las empresas locales sean encontradas más fácilmente por los usuarios que buscan palabras clave relacionadas con sus productos y servicios.
Por ejemplo, un usuario hambriento que busque «hamburguesa» en su búsqueda de Google podría encontrar una publicación de uno de sus amigos de Google+ hablando sobre la excelente comida que acaba de tomar en [your] restaurante local.
La publicación no solo obtendrá el nombre de su comensal justo frente al usuario hambriento, apareciendo justo en los primeros resultados de búsqueda en la página, sino que tendrá un valor agregado porque provino de su amigo, en cuya recomendación probablemente confíen. Y allí mismo, fácilmente podría tener un nuevo cliente.
Una mayor visibilidad de los perfiles y las páginas de Google+ a través de la búsqueda de Google también podría ayudar a su empresa local a atraer nuevos clientes.
Como muestra el ejemplo anterior, los usuarios que buscan temas simples como «compras» reciben recomendaciones sobre las páginas que deben seguir en la sección «Personas y páginas de Google+». Y como sabemos, una vez que se sigue una página de Google+, cada vez que un usuario busca algo relacionado o mencionado en esa página, recibirá una mayor visibilidad con el usuario.
Será interesante ver cómo esta función se desarrolla con el tiempo. Por ejemplo, me pregunto si un usuario viajero que busca «Bed & Breakfast + [location of your B&B]”Algún día verá la página de su B & B aparecer en esa sección. Parece que la ubicación se basará en qué tan prominente se clasifica su página en términos de seguidores con otras páginas alcanzadas por las mismas palabras clave.
Qué puedes hacer ahora
El impacto total de la nueva oferta de búsqueda de Google y su gran dependencia de Google+, que todavía está en su infancia, aún no está claro. Pero lo que puede apostar es que su negocio local se beneficiará significativamente de la alta visibilidad en Google+. Las acciones que puede tomar ahora para mantenerse por delante de la competencia incluyen:
- Crear un Página de negocios de Google+. Es simple, gratis y una obviedad.
- Incorpore la página de Google+ de su empresa a su presencia en línea, incluido su sitio web, blog y otros canales de redes sociales, así como su publicidad y materiales fuera de línea.
- Similar al enfoque de su empresa con otros canales de redes sociales como Facebook y Twitter, anime a los clientes a seguir su página de Google+ para anuncios y ofertas especiales.
- Actualice la página de Google+ de su empresa constantemente con nueva información, ya sean enlaces a artículos relevantes para su empresa o fotos de nuevos productos, no solo para mantener su página relevante para los clientes, sino también para aumentar la cantidad de palabras clave que los usuarios pueden buscar y llegar a usted. . Por ejemplo, si Domino’s Pizza no hubiera publicado sobre su oferta de pan relleno con queso, es posible que el usuario hambriento no lo hubiera visto cuando buscó y ordenó en otro lugar. Y, obviamente, cuanto más nueva sea la publicación, mejor visibilidad recibirá.
Lo más importante es que esté atento con regularidad a las recomendaciones adicionales sobre lo que su empresa puede y debe hacer para aprovechar las nuevas herramientas de búsqueda de Google. Este seguramente será un tema en evolución que afectará la forma en que los clientes lo encuentran.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.