Los anunciantes ahora pueden orientar anuncios por categorías de productos sugeridas para sus sitios web con DSA.
Un ejemplo de la interfaz DSA actualizada.
Google anunció esta primavera durante el evento Inside AdWords transmitido en vivo que los anuncios dinámicos de búsqueda estaban reiniciando. El martes, la interfaz revisada se convirtió disponible a todos los anunciantes a nivel mundial.
Con los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), Google genera automáticamente anuncios de texto para su inclusión en una subasta en función del contenido de su sitio en lugar de las palabras clave que ingresa en una campaña. Google crea el título y el texto del anuncio y elige la página de destino basándose en un rastreo de su sitio.
La idea es que los DSA se pueden utilizar para cubrir sus bases de palabras clave que aún no están en sus campañas. Estas pueden ser consultas únicas o de bajo volumen o búsquedas orientadas a la ubicación que usan «cerca de mí» o «cerca», que, según los datos de Google Trends, se han duplicado en el último año.
Qué hay de nuevo
DSA siempre se ha basado en rastrear e indexar el contenido del sitio; lo nuevo es que ahora también crea categorías del contenido de su sitio para la orientación de anuncios. Al seleccionar la opción «Usar categorías recomendadas para su sitio web» (vea la captura de pantalla anterior), verá la forma en que Google clasificó los productos en su sitio. En el ejemplo anterior, hay una categoría de muebles que luego se subcategoriza por «muebles de comedor», «muebles de dormitorio», etc.
Si bien pierde algo de control en comparación con la selección de páginas de productos específicas, la orientación por categoría puede ahorrar tiempo de configuración o expandir la orientación de DSA que ya está haciendo.
Para cada categoría sugerida, Google proporciona ejemplos de los tipos de consultas de búsqueda a las que se dirigirá, ejemplos de anuncios de texto y páginas de destino. Las recomendaciones de ofertas se basan en el rendimiento de las palabras clave en sus otras campañas que se dirigen a consultas similares.
A continuación, se muestra un video general de Google que explica cómo funciona todo:
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