Una fuente más completa de detalles del producto ofrece beneficios potenciales tanto para los minoristas como para los fabricantes en Google Shopping.
La semana pasada, Google debutó con Manufacturer Center, una herramienta que permite a los fabricantes proporcionar información detallada sobre sus productos. Aquí hay un vistazo a lo que sabemos y algunas consideraciones para fabricantes y minoristas.
Google utilizará los datos acumulados en este nuevo repositorio para ayudar a comprender cuándo un usuario está realmente buscando un producto y ofrecer anuncios más relevantes en esas consultas. Ya sea que los usuarios busquen un producto por nombre, por un atributo de producto o por otra información sobre un producto, Manufacturer Center puede ayudar a Google a comprender qué es un producto, hacer la coincidencia entre una consulta y un producto y luego mostrar anuncios relevantes.
Por lo tanto, incluso si los minoristas no han incluido información específica en sus feeds de Merchant Center, si alguien busca un atributo en particular, Google podrá llamar al Manufacturer Center para mostrar productos y relacionarlos con los productos incluidos en los feeds de productos de los minoristas.
Formatos de anuncios
Hemos visto a Google haciendo más con anuncios tipo tarjeta en los paneles de conocimiento durante el año pasado, y ahora está usando datos de Manufacturer Center para mostrar especificaciones de productos.
Al recurrir a los datos de Manufacturer Center, Google puede ofrecer información del producto directamente del fabricante en un formato de anuncio de tarjeta de respuesta, como los ejemplos que se muestran a continuación. A la izquierda hay un anuncio de escritorio y a la derecha un resultado para dispositivos móviles. La información que se muestra en Detalles puede provenir directamente de Manufacturer Center, mientras que los datos de tiendas y precios se obtienen de Google Merchant Center.
Implicaciones del minorista
Tomando los ejemplos anteriores, es posible que los minoristas vean que sus anuncios se muestran más con la creciente prevalencia de los anuncios de tarjetas de respuesta. Por ejemplo, enumerar a los minoristas elimina situaciones en las que uno o dos minoristas dominan los espacios disponibles para los anuncios de listado de productos en una búsqueda.
Sin embargo, ahora el uso de datos GTIN correctos en los feeds de Merchant Center es aún más importante para los minoristas. Los datos GTIN serán la clave para garantizar que los productos enumerados por los minoristas en Google Merchant Center coincidan con los productos incluidos en Manufacturer Center. Puede marcar la diferencia en la elegibilidad para que los anuncios se muestren en búsquedas relevantes.
Beneficios del fabricante
Los fabricantes que venden directamente en lugar de a través de terceros probablemente no se beneficiarán mucho de Manufacturer Center. La herramienta es adecuada para aquellos que venden a través de minoristas en línea o a través de socios minoristas en línea y directamente en sus propios sitios.
La herramienta es una forma de que los fabricantes apoyen a sus socios minoristas que publican anuncios de Google Shopping. Manufacturer Center puede llenar las lagunas de datos y ayudar a garantizar que los anuncios de los minoristas se activen para mostrar los productos de un fabricante.
Los fabricantes que venden tanto directamente como a través de comerciantes externos pueden tener cuentas en Merchant Center para ejecutar sus propios PLA y una cuenta de Manufacturer Center.
Los análisis de la herramienta también brindan a los fabricantes información sobre el rendimiento, como la cantidad de veces que sus productos aparecen en los anuncios de compras de Google y la cantidad de clics que obtienen sus productos en comparación con los productos de la competencia.
«Los informes disponibles a través del Manufacturer Center de Google nos ayudan a comprender cómo los compradores interactúan con nuestra marca para que podamos optimizar los datos de nuestros productos y aumentar el volumen de impresiones, así como la participación de los compradores», dijo Sonesh Shah, Director de Digital, Bosch Power Tools, en un comunicado. a Google.
Envío de datos
Hay tres formas de proporcionar datos a Manufacturer Center:
1. Manualmente a través de la interfaz de usuario
2. Subiendo feeds
3. A través de socios de datos de productos como Salsify y Shotfarm
Manufacturer Center aún no se ha abierto ampliamente, pero los fabricantes interesados pueden completar el interés. formar para conocer los próximos pasos.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.