Cuando se expanden, los PLA aprovechan otros anuncios y listados orgánicos para hacerse cargo de la mayor parte de las propiedades inmobiliarias de la mitad superior de la página.
La última prueba de anuncios de ficha de producto (PLA) de Google es un juego de bienes raíces: Google está probando una vista expandible de PLA que toma el número total de anuncios a la vista de cinco a 16. Fue detectado por la gente de ChannelAdvisor.
En la captura de pantalla anterior, verá el ícono de flecha en la esquina inferior derecha del bloque de anuncios de PLA. Haga clic en eso, y el bloque de PLA empuja los anuncios en el carril derecho y los anuncios de la línea principal y listados orgánicos hacia abajo en la página para tomar el ancho de la página de resultados y mostrar dos filas completas de PLA, como se muestra en la captura de pantalla a continuación ( ambos de ChannelAdvisor).
No he podido replicar esta prueba yo mismo, pero ciertamente es una señal de que Google está tratando de encontrar formas de sacar más provecho de estos anuncios que han demostrado ser tan exitosos. Si bien las tasas de clics para anunciantes individuales pueden disminuir con la competencia adicional, el espacio adicional tiene el potencial de impulsar el volumen general de clics en estas unidades.
No debería sorprender que Google siga jugando con los bienes raíces PLA en dispositivos móviles y computadoras de escritorio: tarjetas y carruseles de productos de marca, sin mencionar la expansión a YouTube. En su informe del tercer trimestre, Merkle RKG informó que los PLA representaron el 60 por ciento de los clics en anuncios que no son de marca entre sus anunciantes de comercio electrónico de EE. UU. La tasa de clics en PLA fue un 90 por ciento más alta que en los anuncios de texto. La inversión publicitaria en PLA / anuncios de productos en Google y Bing aumentó un 39 por ciento, y los clics aumentaron un 47 por ciento año tras año. Eso se compara con un crecimiento del gasto del 9 por ciento y un escaso crecimiento del uno por ciento en los clics para anuncios de texto entre los anunciantes de comercio electrónico de Merkle RKG.
Puede leer la publicación del blog de ChannelAdvisor sobre la prueba aquí.
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