La regla llevaría los requisitos de divulgación de medios tradicionales a los anuncios digitales.
La naturaleza de la publicidad política es la manipulación y el engaño. Esto se llevó a los extremos en 2016 cuando las noticias falsas y los anuncios de actores externos y grupos extremistas intentaron manipular la opinión pública e influir en las elecciones presidenciales.
Ahora, con Rusia se espera que se entrometa En las elecciones de mitad de período de 2018, la Comisión Federal de Elecciones (FEC) está considerando reglas adicionales y requisitos de divulgación para anuncios políticos en línea. Según Bloomberg reporte:
La propuesta, escrita por Ellen Weintraub, demócrata y vicepresidenta de la comisión, requeriría que los anuncios en línea lleven las mismas exenciones de responsabilidad de sus patrocinadores que los anuncios de radio, televisión e impresos. La comisión considerará el marco, conocido como un aviso de propuesta de reglamentación, en su próxima audiencia pública el 8 de marzo.
También hay proyectos de ley ante el Congreso que harían lo mismo y requerirían que las plataformas (Facebook, Google) informaran sobre las fuentes de publicidad política, sus niveles de gasto y sus objetivos previstos.
La regla propuesta de la FEC requeriría que todo el texto y la publicidad gráfica incluyan el nombre del patrocinador en el anuncio (no simplemente un enlace) «en letras de tamaño suficiente para ser claramente legibles». Esta disposición puede ser una fuente de objeciones de Google o Facebook.
Los anuncios de audio en los servicios de transmisión de música requerirían descargos de responsabilidad verbales similares a los anuncios políticos en la radio terrestre. Según Bloomberg, la regla propuesta también busca anticipar la publicidad política en nuevas tecnologías (por ejemplo, realidad aumentada o virtual).
No está claro si Google, Facebook, Twitter u otros intentarán bloquear la propuesta. Tampoco está claro si los miembros republicanos de la FEC lo apoyarán en esta atmósfera política tóxica. Sin embargo, como se lee, esto simplemente trae los requisitos de divulgación que se aplican actualmente a los medios tradicionales a los medios en línea.
Por el bien y la integridad del proceso electoral y por el bien de su reputación, las plataformas deben adoptar agresivamente el concepto, si no la propuesta específica.