La página de destino local perfecta para SEO

Trabajamos con cientos de empresas locales, desde empresas hiperlocales con una sola ubicación hasta empresas nacionales con múltiples ubicaciones, en la empresa que dirijo, Bowler Hat.

Un patrón que vemos a menudo es que las empresas más grandes y aparentemente más autorizadas no se desempeñan tan bien en la búsqueda local como deberían. Hay muchas razones para esto, y tener múltiples ubicaciones amplifica la necesidad de bases sólidas de SEO local. Un problema común con el que nos encontramos es la falta de una página de destino bien optimizada y de buen rendimiento para las empresas locales.

En esta publicación, nuestro objetivo es ilustrar lo que creemos que es la página de destino de ubicación perfecta, basándonos en nuestra experiencia trabajando con empresas locales.

Debemos marcar nuestras casillas de SEO aquí, pero también debemos maximizar los clientes potenciales generados en estas páginas; para hacer esto, tenemos que mirar la intersección de la generación de clientes potenciales y el SEO local.

Donde la generación de leads se encuentra con el SEO local

Hay dos elementos clave a considerar aquí:

1. Factores de clasificación SEO locales
2. Convenciones de la página de destino

Queremos crear una página perfectamente optimizada desde una perspectiva de SEO local, pero también una máquina de generación de leads finamente ajustada. Estas páginas deben permitir al usuario lograr su objetivo, al igual que una página de destino tradicional centrada en clientes potenciales.

Claramente, hay alguna sinergia aquí. Para crear páginas que sean altamente visibles, también deben ser altamente funcionales y permitir que el cliente se ponga en contacto y nos genere todos esos leads importantes.

1. Factores de clasificación SEO local

El mes pasado, eché un vistazo a los factores de clasificación SEO locales de un Encuesta de moz. Quería desglosarlos y ayudar a los especialistas en marketing locales a comprender qué es exactamente lo que se debe hacer para optimizar los factores de clasificación principales. Podemos analizar más esta información en nuestra búsqueda de la página de destino perfectamente optimizada.

Los siguientes son los factores de clasificación que son relevantes para la optimización de la página de destino de SEO local:

1. Ciudad, estado en el título de la página de destino. Bastante fácil: asegurémonos de que el título de la página esté optimizado.
2. Tasa de clics de los resultados de búsqueda. Esto resalta la importancia de la relevancia y un título + meta descripción bien optimizados.
3. Relevancia de las palabras clave temáticas del contenido del dominio. Puede ser un desafío hacer que todo el dominio sea relevante para las palabras clave a las que se dirige en una sola página de destino, especialmente si se trata de una empresa con múltiples ubicaciones con páginas separadas para cada ubicación. Pero ciertamente puede asegurarse de que todo su dominio sea relevante para las palabras clave del servicio. Si solo tiene un puñado de ubicaciones, asegúrese de mencionarlas en las páginas de servicio, o al menos enlace a sus páginas de «nuestras ubicaciones» en todas las páginas de servicio. Cree un vínculo claro entre el servicio y la ubicación para sus usuarios y el motor de búsqueda.
4. Calidad / autoridad de los enlaces entrantes a la URL de la página de destino. Esto es un hecho, y si tenemos un enlace local, deberíamos apuntarlo a la página de destino local. Esto solo se hace más fácil cuando esas páginas de destino son de una calidad determinada.
5. Palabra clave de producto / servicio en el título de la página de destino. Esto es una obviedad, y la página debe tener el título de los grandes términos por los que queremos clasificar.
6. Autoridad de la página de la URL de la página de destino. Se heredará algo de autoridad del sitio, pero a menudo es necesario crear un vínculo directo a esta página para ayudar a mover el dial, por lo que cuanto mejor sea la página, más fácil será construir esos vínculos.
7. Ciudad, estado en las etiquetas H1 / H2 de la página de destino. Esto es más de sentido común, y si puede mencionar lo que hace y dónde lo hace en las etiquetas de encabezado de su página de destino (título o subtítulo), entonces solo ayudará con la relevancia.
8. Nombre HTML, dirección y número de teléfono (NAP) que coinciden con la ubicación NAP. Más sentido común, y si queremos que Google confíe en la dirección, deberíamos usarla de manera consistente en estas dos ubicaciones clave.
9. Tiempo de carga de la página de destino. Las páginas lentas molestan a los usuarios. No importa si esto es realmente un factor de clasificación, así que mantenga su página rápida y ágil para que funcione bien en teléfonos móviles y conexiones de datos delgadas.
10. NAP en hCard / Schema.org en la URL de la página de destino. Este es realmente uno de esos factores de clasificación del uno por ciento, pero si puede marcar el NAP para que Google pueda usarlo y mostrarlo con confianza, entonces solo ayudará.
11. Relevancia geográfica (ciudad / barrio) de las palabras clave del contenido del dominio. Esto está realmente fuera del alcance de una página de destino determinada, pero cuando sea posible, considere todas las ubicaciones donde opera de manera sensata en todo su sitio. Conecte los puntos entre las páginas de servicio y las páginas de ubicación con un uso constante de sus ubicaciones principales.

Esto no quiere decir que cada uno de estos sea relevante para cada trabajo, pero querremos tener en cuenta tantos de estos como sea posible en nuestra búsqueda para obtener las señales de SEO marcadas para nuestras páginas de destino.

2. La página de destino perfecta

Gran parte de la ciencia de las páginas de destino proviene de la industria de PPC. Después de todo, si está pagando para dirigir el tráfico a una página determinada, entonces naturalmente querrá exprimir hasta el último bit de rendimiento de la página. No hay un diseño absolutamente perfecto, y la página correcta dependerá en gran medida de lo que se promocione; sin embargo, podemos tomar algunas orientaciones de las mejores prácticas probadas a lo largo del tiempo.

1. Texto y contexto del anuncio. Esto es pura perfección de PPC, pero el uso de páginas de destino permite una mensajería muy ajustada entre el anuncio y la página. Ciertamente no está de más considerar el contexto aquí y el idioma con el que sus usuarios buscarán antes de llegar a su página. Alinee el idioma y aumente la tasa de conversión. El SEO local tiene algunos paralelos, ya que generalmente somos bastante limitados en la orientación, siendo las palabras clave y la ubicación la clave.
2. Titulares de página. El título de su página debe establecer su posicionamiento e involucrar al usuario. Un título principal a menudo se puede respaldar con un título secundario. Debe ser una entrega clara y concisa de su propuesta de venta única (PVU) y propuesta de valor. Hágale saber a alguien exactamente por qué debería hacer negocios con usted en lugar de la miríada de otras empresas que luchan por su negocio.
3. Características del producto. Necesitaremos enumerar los detalles del producto o servicio: exactamente lo que hace. Esto es para explicarle a su cliente exactamente lo que implica su servicio y para ayudar a cubrir todas las variaciones de cómo un cliente puede buscar. Si es un cerrajero de emergencia de 24 horas sin cargo por llamada, asegúrese de detallar esto en la página.
4. Beneficios del producto. Esto es salsa de marketing de la vieja escuela: detalla las características, pero ensalza los beneficios de tu producto o servicio. Explique realmente cómo su servicio beneficiará al cliente. Cómo eliminarás su dolor y qué ganarán. Este es el componente emocional de su copia de ventas que empuja al usuario a ponerse en contacto. Ignore esto bajo su propio riesgo.
5. Mapa de localización. Nos centramos en las páginas de destino de ubicación aquí, por lo que queremos un mapa que detalle dónde se encuentra o al menos dónde presta servicio si no tiene una dirección local. Idealmente, este mapa debería proporcionar direcciones de conducción para que el usuario pueda ser guiado.
6. Llamada (s) a la acción. Necesitamos un llamado a la acción fuerte y claro. Queremos permitir que las personas se pongan en contacto a través del medio que más les convenga, por lo que un formulario y un número de teléfono garantizarán los mejores resultados generales para las consultas comerciales locales. Tiendo a preferir una llamada a la acción (CTA) grande, pero también podemos usar una llamada a la acción secundaria más pequeña en la parte inferior de la página para pasar esos clientes potenciales por aquellos que atraviesan toda la página.
7. Prueba social. Necesitamos reseñas, testimonios e incluso estudios de casos cuando sea relevante. Demuestre a su audiencia más allá de toda duda razonable que puede hacer lo que hace y hacerlo bien.
8. Tu equipo. Una fortaleza de las empresas locales puede ser que el cliente se ponga en contacto con un representante local. No es un centro de llamadas. Entonces, ponga su equipo frente a la gente. Humanice la página de destino y muestre a Tom, Dick y Harry de la oficina quiénes responderán su llamada.

La landing page local perfectamente optimizada

Entonces, naturalmente, se deduce que la página de inicio de SEO local perfecta también es una página de generación de leads finamente ajustada. Esto cumple con los requisitos de Google y, lo más importante, logra lo que busca su cliente.

Para ilustrar mejor esto, hemos creado la siguiente infografía que muestra cómo puede implementar todos estos elementos clave de SEO y página de destino en una página de destino excelente (haga clic para ampliar):

Inserte esta imagen en su sitio web con este código:

<img src="https://elbloginformatico.es/wp-content/uploads/La-pagina-de-destino-local-perfecta-para-SEO.png"><p>The Perfectly Optimized Local Landing Page, by <a href="https://www.bowlerhat.co.uk/perfectly-optimised-local-landing-page/">Bowler Hat</a> and <a href="https://searchengineland.com/">El Blog informatico</a></p>

(Nota: No dude en descargar, usar y compartir esta infografía como mejor le parezca, pero envíe un crédito a esta publicación o para mi sitio.)

Sinergia SEO y landing page

Es fácil quedar atrapado en una perspectiva demasiado estrecha, ya sea SEO, PPC, optimización de la página de destino o una de las otras innumerables tácticas de marketing digital. Mi intención aquí era ilustrar cómo las lecciones de una disciplina a menudo complementan y mejoran a otra.

Me encantaría ver sus páginas de destino locales y cómo está generando clientes potenciales a partir del tráfico de SEO local, así que contácteme en Twitter. @MarcusBowlerHat.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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