¿Cómo funciona el algoritmo local de Google en 2016?

El mes pasado en SMX Advanced, Dan Leibson y desvelé los resultados de lo que creemos que es el mayor estudio estadístico jamás realizado sobre Factores de clasificación de SEO local de Google. Analizamos más de 100 factores en 30.000 empresas para tratar de averiguar cómo las empresas locales pueden clasificarse mejor en Google, y los resultados fueron sorprendentes y quizás no tan sorprendentes.

Durante años hemos participado en el ranking de factores de David Mihm / Moz encuesta, que ha sido excelente para tener una idea de lo que los practicantes estaban viendo / sintiendo. Pero sentimos que un análisis estadístico de la clasificación de las empresas locales podría ser un gran complemento y agregar información adicional sobre cómo nosotros, como industria, conseguimos que esas empresas se clasifiquen bien en los paquetes locales.

Nos asociamos con Lugares Scout y Majestuoso para proporcionar una gran cantidad de datos, luego trabajó con el Centro de Consultoría Estadística en la Universidad de California, Irvine, para hacer todo el trabajo duro de calcular los números.

El resultado fue un informe monstruoso que intentamos reducir en trozos utilizables del tamaño de un bocado. Nos enfocamos en consultas locales de gran volumen (por ejemplo, “dentista”, “abogado”), analizando tanto consultas locales explícitas (por ejemplo, “dentista en Pleasanton”) como implícitas (por ejemplo, “dentista”).

Entonces, ¿qué importa para los rankings locales?

Es importante tener en cuenta que nuestros hallazgos no son una cuestión de «Los diez principales factores de clasificación de SEO locales». Es básicamente un análisis de cuáles de los más de 100 factores que analizamos se correlacionan positivamente con buenas clasificaciones locales y cuáles no.

Como no somos Google, no pudimos analizar todos los factores, por lo que es probable que nos falten algunos conceptos importantes. Pero, en general, creemos que los datos proporcionan una hoja de ruta bastante buena sobre cómo priorizar su inversión local en SEO.

1. Enlaces. No debería sorprender que los vínculos de retroceso puedan afectar su clasificación local, pero nos sorprendió cómo los enlaces parecían tener la correlación más fuerte con las clasificaciones positivas. Quizás la mayor sorpresa fue que el infame PageRank de la barra de herramientas de Google se correlacionaba con clasificaciones positivas, lo que implica que los sitios con enlaces más antiguos generalmente obtienen mejores resultados. (El PageRank de la barra Google no se ha actualizado en mucho tiempo).
2. Factores del sitio web. Nuevamente, no es sorprendente, pero el uso de las palabras clave objetivo y el número de palabras en una página pareció marcar la diferencia. En nuestra experiencia, las páginas de ubicación con mucho contenido tienden a funcionar mejor que aquellas con cantidades más pequeñas.
3. Citas. Las citas no parecían correlacionarse con buenas clasificaciones locales, lo cual era extraño, ya que los SEO locales tienden a hablar mucho sobre ellas. Esto encajó bastante bien con nuestra experiencia. El año pasado, hicimos una prueba a gran escala que mostró que en los casos en que una empresa tenía problemas de citas (p. Ej., Falta de citas, inconsistentes o duplicados, etc.), solucionar esos problemas mejoraba sus probabilidades de ingresar a los paquetes locales de manera significativa, pero si ya estuvieran ahí, el trabajo de citación tendió a tener poco efecto en el ascenso de la empresa en la clasificación. Por tanto, las citas parecen ser fundamentales, pero no una ventaja competitiva.
4. Factores de Google My Business. Los datos mostraron que factores como tener reseñas, fotos y / o negocios verificados por el propietario se correlacionan con clasificaciones sólidas. Es difícil decir si esto les ayuda a posicionarse bien o si es porque ya están bien posicionados, por lo que atraen más participación, pero es seguro decir que reforzar sus páginas de Google My Business no es una mala manera de gastar su tiempo de SEO local.
5. Algunas grandes sorpresas. Una de las mayores sorpresas fue que tener la ciudad y el estado en el título de su página de destino de Google My Business no se correlacionan con clasificaciones positivas de Google My Business. Si bien hubo alguna diferencia en cómo le fue a este factor según el tipo de consulta (explícita o implícita), esta siempre ha sido una de las principales recomendaciones, incluso para mí. Si bien aún puede tener sentido hacer esto para la usabilidad, ya no estamos tan obsesionados con este tipo de orientación geográfica explícita. También nos deprimió ver que la palabra clave en el nombre comercial es uno de los factores más importantes. Esta es probablemente una de las razones por las que hay tanto spam exitoso en los paquetes locales.

Entonces, ¿qué significa todo esto?

Bueno, además de completar su trabajo de citas lo más rápido posible y pasar a obtener backlinks, particularmente en mercados competitivos, creo que esto significa que el algoritmo orgánico tiene mucha más influencia sobre los resultados de Local Pack que antes de Pigeon.

Durante los próximos meses, publicaremos más detalles sobre los resultados a medida que trabajamos con los datos. Hasta entonces, aquí está nuestra versión ampliada de Factores de clasificación SEO local con más detalles sobre los diferentes factores que analizamos y nuestra metodología. Esperamos que este tipo de proyectos aliente a otros a invertir en estudios más empíricos de SEO y compartir sus hallazgos.

Si está interesado en participar en la próxima versión de nuestro estudio en 2017, póngase en contacto.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.