La mayoría de las pymes que realizan SEO trabajan en el sector inmobiliario.

La mayoría de las pequeñas empresas (PYMES) encuestadas entienden que deberían estar haciendo SEO, pero solo el 36 por ciento tiene una estrategia de SEO implementada y la está persiguiendo activamente. Eso es de acuerdo con un encuesta de 529 pequeñas empresas, entre 1 y 50+ empleados realizado por The Manifest.

Más allá del 36 por ciento, la encuesta encontró que otro 23 por ciento planeaba buscar SEO en 2019, y el 15 por ciento dijo que tenía la intención de hacerlo en «2020 o más tarde». Si estas buenas intenciones se traducen en acciones es otro asunto. Una encuesta de 2018 realizada por la misma empresa encontró que el 44 por ciento de las empresas gastan tiempo o dinero en SEO. Sin embargo, esa encuesta incluyó a encuestados de empresas más grandes (hasta 500 empleados).

SEO de bricolaje mayoritario. La mayoría de las pymes dijeron que dependen de los esfuerzos internos de SEO (54 por ciento), aunque una minoría sustancial (42 por ciento) utilizó consultores de SEO y autónomos. Otro 28 por ciento dijo que estaba usando una empresa o agencia de SEO. Y el 50 por ciento dijo que estaba usando software y herramientas de SEO. Supongo que la superposición se produce entre los que utilizan una «agencia de SEO» y los «consultores de SEO».

Casi el 80 por ciento de estas PYMES estaban «seguras» o «muy seguras» en su comprensión autoevaluada de las mejores prácticas de SEO. Sin embargo, el hecho de que la principal táctica de SEO mencionada fuera el «marketing en redes sociales» arroja algunas dudas sobre ese hallazgo.

Las mejores tácticas de SEO entre las PYMES. La encuesta preguntó a las pymes que actualmente buscan SEO: «¿En qué actividades de SEO invierte actualmente su empresa?» De manera errónea, el «marketing en redes sociales» estaba en la lista de tácticas y obtuvo la respuesta más alta (63 por ciento). Más de la mitad de las pymes dijeron que un sitio web optimizado para dispositivos móviles y la investigación / orientación de palabras clave son las mejores tácticas de SEO:

• Sitio web optimizado para dispositivos móviles: 54%
• Investigación / segmentación de palabras clave: 51%
• Creación de contenido de alta calidad: 48%
• Optimización de búsqueda local: 45%
• Optimización in situ: 40%
• Publicidad PPC: 35%
• Construcción de enlaces: 28%
• Optimización de la búsqueda por voz: 21%

Es interesante y algo sorprendente observar que el 21 por ciento dijo que estaba haciendo «optimización de búsqueda por voz». Sin embargo, no está claro qué significa eso para estas empresas.

Métodos para rastrear el éxito de SEO. Cuando se les preguntó cómo rastrearon el éxito de SEO, estas pymes dijeron «tráfico de búsqueda». A esto le siguieron «clientes potenciales y conversiones», mientras que solo el 4 por ciento dijo que no realizaba un seguimiento de sus esfuerzos:

• Tráfico web de motores de búsqueda: 25%
• Clientes potenciales y conversiones: 19%
• Número y calidad de los backlinks: 14%
• Clasificación de palabras clave: 13%
• Impresiones: 13%
• Compromiso en el sitio: 12%
• No realizo un seguimiento de las métricas para SEO: 4%

Frecuencia de publicidad PPC. La encuesta también preguntó a quienes realizaban publicidad PPC sobre los presupuestos y la frecuencia. El grupo más grande (33 por ciento) gastó entre el 10 y el 30 por ciento de los presupuestos de marketing en anuncios PPC. El siguiente grupo más grande (24 por ciento) gastó entre 31 y 50 por ciento. La mayoría (82 por ciento) dijo que estaban haciendo PPC ya sea “consistentemente” (45 por ciento) o “mensualmente” (37 por ciento).

Por qué debería importarnos. La encuesta muestra que, si bien solo una minoría de las PYMES encuestadas participan activamente en SEO, un porcentaje adicional sustancial reconoce que deberían hacerlo. Esa es una oportunidad para los proveedores de servicios de marketing de terceros y las agencias que prestan servicios a las pymes. Pero el SEO generalmente no produce resultados inmediatos, lo que a menudo hace que su valor sea difícil de probar y percibir para las PYMES que tienden a impacientarse y quieren resultados inmediatos.

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