¿Continuará el ritmo en medio de los desafíos de la cadena de suministro?
Los nuevos datos muestran que los sitios de comercio electrónico duplicaron su gasto en publicidad entre mediados de febrero y la segunda semana de marzo, ya que el distanciamiento social comenzó a convertirse en la nueva norma para los consumidores.
Inversión publicitaria multicanal. El gasto en publicidad de comercio electrónico saltó de $ 4.8 millones la semana del 17 de febrero a $ 9.6 millones la semana del 9 de marzo. Los datos, publicados por la firma de inteligencia de ventas de medios MediaRadar el viernes, abarca el gasto en publicidad en la televisión nacional, medios impresos y digitales, incluidos sitios web, Snapchat, YouTube y podcasts.
Por qué nos importa. Los datos anteriores de Quantum Metric indicaron que las ventas de comercio electrónico para minoristas que también tienen ubicaciones físicas «obtuvieron un ingreso promedio aumento de la tasa de crecimiento semanal del 52% y un aumento del 8,8% en las tasas de conversión ”entre el 1 de enero y el 29 de febrero. Muchos comerciantes han informado que las ventas de comercio electrónico superan las tasas de los niveles del Black Friday y Cyber Monday.
Este aumento no planificado ha provocado problemas de suministro y cumplimiento. Las plantas de fabricación chinas están volviendo a su plena capacidad después de estar fuera de línea desde mediados de enero.
Por su parte, Amazon está contratando 100,000 trabajadores para satisfacer las necesidades de cumplimiento y anunció la semana pasada que solo recibirá artículos esenciales en sus almacenes. Eso significa que los vendedores que dependen de Amazon para el cumplimiento no podrán reabastecer su inventario durante al menos cuatro semanas. Es posible que veamos que la publicidad de comercio electrónico se desacelera en estas semanas si los sitios de comercio electrónico experimentan desabastecimientos sostenidos y desafíos de cumplimiento. Amazon comenzó a restringir su propia publicidad en Google a fines de enero y esencialmente dejó de publicar anuncios de texto de Google a partir del 11 de marzo, según la agencia digital Tinuiti.