La importancia de medir la visibilidad en línea de las pymes

El t√©rmino ¬ęvisibilidad en l√≠nea¬Ľ generalmente se refiere a la visibilidad de los sitios en la web. Esta columna discutir√° la visibilidad en l√≠nea de las peque√Īas y medianas empresas (PYMES) y por qu√© es m√°s dif√≠cil definir, identificar y medir la presencia de las PYMES que la visibilidad del sitio web. La visibilidad del sitio web consta de varias caracter√≠sticas relativamente f√°ciles de medir, como [‚Ķ]

El t√©rmino ¬ęvisibilidad en l√≠nea¬Ľ generalmente se refiere a la visibilidad de los sitios en la web. Esta columna discutir√° la visibilidad en l√≠nea de las peque√Īas y medianas empresas (PYMES) y por qu√© es m√°s dif√≠cil definir, identificar y medir la presencia de las PYMES que la visibilidad del sitio web.

La visibilidad del sitio web consta de varias caracter√≠sticas relativamente f√°ciles de medir, como qu√© tan bien aparece el sitio en los resultados de b√ļsqueda en los motores de b√ļsqueda o cu√°ntos enlaces externos conducen al sitio web.

La visibilidad online de una PYME es m√°s compleja. Por un lado, la forma en que un sitio web aparece en l√≠nea es muy concluyente: el sitio tiene una URL expl√≠cita y √ļnica. Una PYME, por otro lado, puede tener varias apariencias en l√≠nea, a veces muy diferentes. Los principales atributos que componen la apariencia de una PYME son su nombre, direcci√≥n y n√ļmero de tel√©fono, y estos pueden aparecer de manera diferente en diferentes sitios. Por ejemplo, la direcci√≥n de una PYME puede ser ‚Äú1241 Main St., LA‚ÄĚ en un sitio vertical y ‚Äúsirviendo al √°rea metropolitana de Los √Āngeles‚ÄĚ en un sitio del IYP. El mismo SMB tambi√©n puede tener su n√ļmero de tel√©fono real en su lista de IYP y un n√ļmero de seguimiento en un directorio local.

Pero la visibilidad en línea no se trata solo de aparecer en muchos lugares. Lo importante es cuántos consumidores ven la PYME cuando buscan en línea, o dicho de otra manera, cuánto tráfico tienen los diferentes sitios y directorios. Sin embargo, las cifras generales de tráfico no son suficientes. Para las PYMES, es importante saber qué sitios y directorios son más adecuados para sus posibles clientes. Por ejemplo, sería bastante seguro asumir que cuando un consumidor busca un abogado, recurrirá a uno de los sitios verticales especializados en abogados, como Lawyers.com o FindLaw, en lugar de a uno de los directorios locales, donde solía ir a buscar un restaurante.

Además, la visibilidad en línea de una PYME se ve afectada por la forma en que aparece en la lista. Anunciar en un directorio o incluso reclamar su listado mejora significativamente la visibilidad de una PYME. Si usted es un agente de bienes raíces que se anuncia en un directorio local y aparece en los primeros tres resultados, es mucho más visible que otro agente de bienes raíces que tiene una lista gratuita y aparece en la página 37.

Para complicar a√ļn m√°s las cosas, la visibilidad en l√≠nea de una PYME no debe calcularse en t√©rminos objetivos, sino en relaci√≥n con otras empresas de su mercado y vertical. Por ejemplo, incluso si un plomero de Wyoming es mucho menos visible que el abogado promedio de Nueva York, a√ļn puede ocupar un lugar destacado si es m√°s visible que otros plomeros en Wyoming. La visibilidad en l√≠nea de las PYMES, adem√°s de todo lo dem√°s, es un t√©rmino relativo.

En otras palabras, la visibilidad en l√≠nea para las PYMES implica una amplia gama de par√°metros, en todas las formas de sitios de b√ļsqueda locales. Tambi√©n debe tener en cuenta el sitio web de la PYME: un techador con un sitio altamente optimizado puede tener una buena visibilidad incluso si no figura bien en los directorios principales.

Dado que ya recopilamos informaci√≥n sobre la aparici√≥n de pymes en los principales motores de b√ļsqueda, IYP, sitios locales y verticales, que se ocupan de los complejos problemas de fusi√≥n descritos anteriormente, decidimos compilar una medici√≥n de visibilidad en l√≠nea en algunas categor√≠as. El siguiente cuadro muestra las cifras de visibilidad en l√≠nea para los contratistas en Georgia:

Visibilidad en línea - Contratistas de Georgia

Comprender la visibilidad en línea de una pyme es muy importante para las empresas que venden servicios de marketing en línea a pymes. Este conocimiento puede ayudarlos a mejorar su oferta a los clientes existentes y mejorar las tasas de conversión de ventas. Para los propietarios de pymes, saber cuál es su visibilidad real en línea, especialmente en comparación con sus competidores, les permitirá saber dónde se encuentran y cómo pueden mejorar su presencia en línea y llegar a más clientes.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


Deja un comentario