Un nuevo estudio de comScore publicado por la Asociación de Páginas Amarillas proporciona información interesante sobre la búsqueda local y cómo los consumidores la utilizan para buscar productos y servicios en línea. Según el estudio de comScore, la búsqueda local creció un 58 por ciento en 2008, superando significativamente el crecimiento del 21 por ciento en las búsquedas web principales de EE. UU. Durante el mismo período. […]
Un nuevo estudio de comScore publicado por la Asociación de Páginas Amarillas proporciona información interesante sobre la búsqueda local y cómo los consumidores la utilizan para buscar productos y servicios en línea.
Según el estudio de comScore, la búsqueda local creció un 58 por ciento en 2008, superando significativamente el crecimiento del 21 por ciento en las búsquedas web principales en Estados Unidos durante el mismo período. A medida que la búsqueda local creció, las páginas amarillas de Internet y los directorios de empresas locales en línea experimentaron un crecimiento de dos dígitos del 23 por ciento en 2008.
Además, el estudio mostró que el 75 por ciento de las 100 palabras clave más buscadas en los sitios de las Páginas Amarillas de Internet (IYP) no tienen marca. Sin embargo, casi la mitad (45 por ciento) de las páginas amarillas de Internet y los buscadores de directorios locales en línea realizaron una compra en línea en el cuarto trimestre de 2008.
¿Entonces qué nos dice esto?
Lección 1: los compradores quieren comodidad. Solía ser que los consumidores preferían visitar la tienda para «mirar y ver» una posible compra en persona. El crecimiento de la búsqueda local indica que los tiempos han cambiado. Con el tiempo limitado disponible para la mayoría de las personas en el mundo actual, los compradores recurren a la conveniencia de Internet las 24 horas, en cualquier lugar y en cualquier momento para todo, incluso para comunicarse con la empresa de al lado.
Lección 2: La búsqueda local significa negocio. Parece que en muchos casos, la búsqueda local se trata menos de explorar sus opciones y más de cerrar el trato. La yuxtaposición de las búsquedas del IYP sin marca y la alta tasa de comercio electrónico entre los buscadores del IYP nos dice que, aunque los compradores en línea no saben específicamente qué o dónde comprarán, están listos para comprar y su búsqueda local es solo un medio para un fin.
Lección 3: A medida que crece la búsqueda local, también lo hará la demanda de información comercial local. Sigue habiendo mucha discusión sobre qué medios de búsqueda locales crecerán y cuáles disminuirán en el entorno en línea en evolución. Claramente, todos los modelos antiguos tendrán que adaptarse para seguir siendo competitivos, pero el aumento en la búsqueda y el efecto dominó en los IYPs indican que a medida que crece la búsqueda local, también lo hará la demanda de datos comerciales locales precisos.
En general, todos estos son argumentos sólidos para que las empresas locales creen o mejoren sus perfiles en línea si aún no lo han hecho. Si la tendencia hiperlocal continúa a este ritmo, ignorar Internet se pondrá al día con una empresa, sin importar cuán pequeña o qué nicho ocupe.
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