La guía del vendedor local de mapas de Apple para iOS7

Si bien el lanzamiento de iOS7 ha recibido una gran cantidad de prensa y blogueros que se preocupan por cada detalle, poco se ha dicho sobre cómo la nueva versión de Apple Maps afecta a los vendedores locales. Siento que la mayoría de los especialistas en marketing siguen ignorando Apple Maps porque tiene muchos Apple Maps apesta-Tipo de prensa hace un año. Bueno, me gusta decir que incluso si crees que Apple Maps apesta, ¿sabes qué no apesta?

El hecho de que iOS esté en camino de mil millones de instalaciones. Oh si, y otra vez 200 millones de dispositivos ejecutan iOS7 solo dos semanas después de que estuvo disponible. Y la aplicación de mapas predeterminada en todos esos dispositivos es… Apple Maps.

Entonces, ¿qué ventajas tiene la versión iOS7 para hacer la vida más fácil a los vendedores locales? Vamos a profundizar, ¿de acuerdo?

1. ¿Apple Maps empieza a preocuparse por los datos comerciales?

Las versiones iniciales de Apple Maps dejaron bastante claro que proporcionar herramientas a las empresas para ayudarlas a administrar sus datos y visibilidad no era una prioridad. Tenían peces extraños más grandes para freír. Todavía no es la aplicación más amigable para los negocios, pero parece que Apple está dando pequeños pasos para facilitarnos la vida a todos. Como informé Marketing de Apple Maps, Apple Maps ahora muestra la opción «Falta la ubicación» en la pantalla Informar un problema.

Según las consultas que he recibido desde su lanzamiento, las empresas que no figuran en la lista son un problema muy común. Si bien aún es demasiado pronto para determinar qué tan efectiva es esta herramienta (la herramienta Informar un problema no parecía particularmente efectiva en el último año), esto se siente como un pequeño paso hacia la función de «reclamar su listado».

Y dada la compra de Apple de Locationary, un servicio que administra los feeds de datos de ubicación, me pregunto si no veremos un movimiento para dar a las empresas más control sobre sus listados. Si alguien de Apple está leyendo esto, debería llegar lo antes posible. Hay mucha frustración reprimida por parte de los dueños de negocios acerca de cómo su producto los está impulsando. DM me.

2. Categorización ampliada: ¿está clasificado correctamente?

Apple ha agregado una gran cantidad de nuevas categorías comerciales para informar un problema. Aquí hay una lista completa de Categorías de negocios para Apple Maps. Para cualquiera de ustedes que haya realizado trabajos de taxonomía antes, sabe lo ingrato que es esta tarea. Supongo que es agradable ver a Apple arruinar sus categorías como todos los demás. Si revisa la lista, verá que hay muchos duplicados, errores tipográficos y, por alguna razón, categorías en diferentes idiomas. Tengo curiosidad por saber cuantos Amstgericht, Badested, Ballonfahren y Broderi y hekling hay negocios (acabo de comprar heklingSEOGuide.com, por cierto).

Dejando a un lado todos los skämta, es útil conocer estas categorías porque si su empresa no aparece en las búsquedas de categorías locales, es posible que desee verificar para asegurarse de que Apple tenga su empresa categorizada correctamente. Además, también debe ir a la página principal proveedores de datos comerciales para Apple Maps y asegúrese de clasificar su empresa en las categorías que mejor se relacionen con las de Apple.

3. ¿Las aplicaciones populares cercanas al caballo de Troya?

Cerca de la parte inferior de la pantalla «Información» de cada empresa hay una lista de «Aplicaciones populares cercanas». Este es quizás el desarrollo más interesante, ya que sugiere un futuro potencial en el que Apple Maps se parece más a (App) le Maps.

Actualmente, no parece haber ninguna lógica en las aplicaciones que aparecen, aparte de que la aplicación tiene alguna relación geográfica con el negocio que está buscando. Por ejemplo, estoy en el Área de la Bahía y veo Aplicaciones para una estación de TV local y tránsito local. Sin embargo, no estoy seguro de por qué Yahoo Sports o ESPN están allí, ¿quizás porque el negocio es un bar?

Las empresas deben mirar qué aplicaciones aparecen en sus perfiles. A corto plazo, puede haber alguna ventaja de marketing al estar presente en esas aplicaciones, ya que Apple las está promocionando entre sus clientes.

Pero esto podría ser simplemente un precursor de la integración de las aplicaciones de un usuario en los mapas. Por ejemplo, si está buscando un restaurante y su iPhone tiene instalada una aplicación UrbanSpoon, podría darle la opción de mostrar los datos de UrbanSpoon en el mapa (v. Los datos de Yelp que tiene por defecto). Si esto sucede, habrá una gran oportunidad para los servicios locales que pueden hacer que los usuarios los agreguen como predeterminados en los mapas.

Y una cosa más… Compre acciones de Yelp

A principios de este año, utilicé mi arcano conocimiento de SEO para hacer una matanza virtual en el stock de Yelp, y ahora estoy usando mi conocimiento de mapas arcanos para hacer otra gran llamada. Todavía me sorprende que Yelp sea la única marca importante integrada en Apple Maps.

La exposición que están obteniendo es enorme y, a medida que aumenta la adopción de Apple Maps, las métricas de Yelp solo aumentarán. Y ahora puede «Escribir una reseña» en lugar de un «Consejo» directamente desde Apple Maps. En algún momento del próximo año, no me sorprendería ver a Apple anunciar más socios como Yelp, pero por ahora, son el único juego en la ciudad. La experiencia pasada no es un indicio de que las existencias se estancarán en el futuro….

De todos modos, habrá muchos más giros y vueltas para las empresas en Apple Maps: iBeacon podría ser un verdadero cambio de juego, así que prepárate para piensa diferente… Localmente.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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