La guía definitiva para las páginas de destino de los boletines РMailPoet

¬ŅQu√© son las p√°ginas de destino de los boletines?

Una página de destino es una página web donde se crea todo el contenido con el objetivo de que los visitantes realicen una acción específica, como realizar una compra específica. En el caso de las páginas de destino de los boletines, a veces también denominadas páginas comprimidas, el objetivo es que los visitantes se suscriban a su boletín por correo electrónico.

Las p√°ginas de destino tardan m√°s en crearse que el formulario de registro promedio, pero vale la pena el tiempo: ofrecen una tasa de registro del 23%. Esto es significativamente m√°s que la siguiente tasa de registro m√°s alta del 10% para los formularios de la ¬ęRueda de la fortuna¬Ľ.

Tu página de destino tampoco tiene por qué ser complicada. Una sola pantalla con una imagen de alta calidad, un texto que describa su boletín y un formulario de suscripción es todo lo que realmente necesita, como lo demuestra el Página de inicio de Dreamforce 2019:

Página de inicio del boletín de Dreamforce

Puede crear p√°ginas de destino en el editor normal de WordPress o utilizando una herramienta de p√°gina de destino especializada.

Mejores pr√°cticas para las p√°ginas de destino de los boletines

1. Sea específico sobre sus objetivos

Lo primero que debe hacer es establecer objetivos que realmente se puedan medir para la página de destino de su boletín informativo. Estos deben incluir a) cuántos visitantes desea que reciba la página de destino cada día yb) qué porcentaje de esos visitantes desea que se conviertan en suscriptores. Por ejemplo, puede establecer un objetivo de 500 visitas / día con una tasa de suscripción del 20%.

Entonces, ¬Ņc√≥mo eliges tus n√ļmeros de objetivos?

Primero, hablemos de tu objetivo de visitante. Este es el n√ļmero m√°s dif√≠cil de determinar, porque hay numerosos factores que lo impactan. Por ejemplo, si est√° convirtiendo su p√°gina de inicio en una p√°gina de destino, puede esperar que reciba muchas visitas, ya que cualquiera que busque su sitio ser√° dirigido a ella. Por otro lado, si su sitio generalmente tiene bajos niveles de tr√°fico, su p√°gina de inicio puede recibir menos visitantes que una p√°gina de destino vinculada a una importante campa√Īa de marketing.

Esto significa que debe considerar cu√°ntos visitantes suele recibir su sitio, el √©xito de las campa√Īas de marketing anteriores y c√≥mo planea comercializar esta p√°gina de destino. Luego, puede crear un objetivo que sea desafiante pero posible de alcanzar para una empresa con sus niveles y recursos de audiencia / tr√°fico actuales. Personalmente, me gusta crear un n√ļmero que creo que es razonable y luego aumentarlo un 20% para desafiarme.

A continuaci√≥n, hablemos de tu tasa de suscripci√≥n objetivo. La tentaci√≥n aqu√≠ es basar su objetivo en la tasa promedio de su industria, pero es importante recordar que muchas p√°ginas de destino ni siquiera siguen las reglas b√°sicas del dise√Īo web moderno; tantos como la mitad de las p√°ginas de destino existentes ni siquiera est√°n optimizados para dispositivos m√≥viles, y tasa de conversi√≥n promedio de la p√°gina de destino en todas las industrias sigue siendo del 9,7%. Dado que trabajar√° con herramientas de dise√Īo receptivo como el editor de WordPress y / o creadores de p√°ginas de destino especializados, puede asumir que su tasa de suscriptores ser√° significativamente mayor; una tasa de suscriptores del 20% o incluso del 30% podr√≠a ser un objetivo razonable, especialmente si tiene un bono de registro de alta calidad.

2. Escribe una copia persuasiva

El texto de su página de destino debe ser un argumento convincente para ganarse a los visitantes que quizás no estén seguros acerca de su boletín.

Puede utilizar varias estrategias para lograr esto con su copia:

  • Conc√©ntrese en los beneficios que brinda su bolet√≠n. La gente sabe que su direcci√≥n de correo electr√≥nico es valiosa para ti. Lo que debe hacer es establecer que su bolet√≠n tambi√©n es valioso para ellos. Por ejemplo, puede centrarse en la oportunidad de acceder a descuentos solo para suscriptores.
  • Establezca su experiencia. Muestre a las personas que puede confiar en usted compartiendo la historia de c√≥mo comenz√≥ su negocio, sus credenciales profesionales o la cantidad de a√Īos que lleva en el negocio. Los estudios de casos que muestran c√≥mo ha ayudado a personas o empresas en el pasado tambi√©n pueden actuar como prueba de experiencia y prueba social (hablaremos m√°s sobre prueba social m√°s adelante).
  • Sea espec√≠fico con sus llamadas a la acci√≥n. Sus llamados a la acci√≥n deben utilizar un lenguaje espec√≠fico como ¬ęRegistrarse¬Ľ o ¬ę√önase al club¬Ľ. Tambi√©n puede crear e incluir un nombre de marca para sus suscriptores, como lo ha hecho KJ Harrowick para su club de fans. Tripulaci√≥n H√†l√∂n:
Ejemplo de página de destino de un boletín
  • Utilice un lenguaje sencillo. Es importante recordar que el la persona promedio en los EE. UU. lee a un nivel de octavo grado. Esto significa que la mayor√≠a de las veces, un lenguaje m√°s simple es mejor. Despu√©s de todo, si una persona est√° confundida acerca de lo que est√°s ofreciendo, probablemente no se registre. Sin embargo, tambi√©n debe recordar a su audiencia. Si est√°n acostumbrados a un lenguaje m√°s avanzado de su marca o marcas como la suya, querr√° seguir con ese lenguaje.
  • Mantenga sus p√°rrafos cortos. Los p√°rrafos cortos son m√°s f√°ciles de leer en la pantalla y permiten m√°s espacios en blanco.

También debe ejecutar su copia a través de al menos una ronda de ediciones, buscando formas de ajustar el texto y también eliminando cualquier error ortográfico o gramatical.

3. Haga que sus llamadas a la acción sean altamente visibles

Páginas de inicio del boletín: página de inicio del curso por correo electrónico de MailPoet
Página de destino del curso de correo electrónico MailPoet

Hay dos aspectos en esto. Primero, la página de destino de su boletín debe tener una llamada a la acción (CTA) en la mitad superior de la página (contenido visible antes de desplazarse hacia abajo) y otra en cada pantalla. Esto le permite a su visitante dejar de leer y actuar en cualquier momento mientras se desplaza por su página.

En segundo lugar, el dise√Īo visual de su p√°gina debe hacer que la llamada a la acci√≥n sea muy visible. Las formas m√°s f√°ciles de hacer esto son poniendo su CTA en un bot√≥n y usando colores contrastantes. Por ejemplo, si el fondo de su p√°gina es blanco, puede agregar un bot√≥n de CTA negro con texto blanco.

Puede llevar esto un paso más allá utilizando elementos direccionales para guiar la mirada del espectador hacia la llamada a la acción. Por ejemplo, puede tener una fotografía de una persona cuyo rostro apunta hacia su formulario de registro.

4. Mostrar prueba social

La prueba social es cualquier cosa que demuestre que su empresa ha ayudado a las personas en el pasado. Esto puede ser tan simple como un t√≠tulo en su sitio que declare que ha tenido 2000 clientes satisfechos o tan complejo como un testimonio en video de un cliente anterior. Es posible que incluso desee utilizar ambas estrategias, colocando una l√≠nea corta sobre la cantidad de personas a las que ha ayudado en la mitad superior de la p√°gina y una serie de rese√Īas debajo.

Hay un par de estrategias que puede utilizar para maximizar el efecto de su prueba social:

  • Utilice extractos en lugar de rese√Īas completas. Extraiga las citas m√°s complementarias o informativas de una rese√Īa y deje el resto.
  • Obt√©n permiso para usar fotos. Las fotos establecen que sus testimonios fueron creados por personas reales.

Si actualmente no tiene rese√Īas o testimonios, consulte nuestra gu√≠a sobre c√≥mo solicitar comentarios por correo electr√≥nico.

5. Utilice im√°genes grandes y de alta calidad.

Brindando por una buena p√°gina de destino (https://www.toastinggood.com/newsletter.html)

Los aspectos visuales de su página de destino son tan importantes como el texto. Esto hace que sea importante utilizar solo fotografías e ilustraciones de la más alta calidad. También desea asegurarse de que estas imágenes aparezcan en un formato lo suficientemente grande para que los detalles sean claros.

Sin embargo, no desea que el tama√Īo real del archivo de sus im√°genes sea grande, ya que esto puede ralentizar su p√°gina de destino. Para remediar esto, ejecute las im√°genes que planea usar a trav√©s de un compresor de archivos gratuito como TinyPNG.

6. Agrega un video

Ejemplo de página de destino de un boletín de Inbound
P√°gina de inicio entrante de 2021

Si ha pasado alg√ļn tiempo en el mundo del marketing digital, probablemente haya escuchado que el video es la pr√≥xima gran novedad. Y tambi√©n es cierto para las p√°ginas de destino: el contenido de video incrustado puede aumentar las conversiones hasta en un 86%.

El tipo de video que publique en la p√°gina de destino de su bolet√≠n variar√° seg√ļn lo que est√© ofreciendo. Aqu√≠ est√°n algunos ejemplos:

  • Si tiene un bono de suscripci√≥n, puede crear un video que explique c√≥mo los usuarios pueden beneficiarse de √©l.
  • Si su bolet√≠n ofrece consejos comerciales semanales, puede crear un video de usted mismo leyendo consejos de boletines anteriores.
  • Si su bolet√≠n incluye actualizaciones sobre su trabajo creativo, puede crear un video para compartir c√≥mo se involucr√≥ en este tipo de trabajo creativo en primer lugar.

Y, por supuesto, también puede agregar testimonios en video relacionados con su bono de suscripción o boletín informativo.

7. Elimina distracciones

Todo en la p√°gina de inicio de su bolet√≠n debe estar enfocado en lograr que las personas se suscriban. En muchos casos, las empresas ni siquiera ponen men√ļs de navegaci√≥n en las p√°ginas de destino. Otros mueven la barra de navegaci√≥n a la parte inferior de la p√°gina para que las personas solo la encuentren si la buscan activamente.

La principal excepción a esto es si está utilizando su página de inicio como página de inicio de un boletín. Dado que su página de inicio es el eje principal de su sitio, desea dejar la navegación intacta para los visitantes que intentan encontrar información específica.

8. Utilice las herramientas de prueba disponibles.

Si est√° utilizando una de las herramientas de p√°gina de destino que mencion√© anteriormente, aseg√ļrese de aprovechar las herramientas de prueba a las que tiene acceso. Estas herramientas te permiten probar contenido antes de env√≠a una importante campa√Īa de marketing, lo que le permite refinar su p√°gina de destino antes de publicarla.

Si nunca ha realizado este tipo de pruebas antes, consulte la Guía de VWO para pruebas A / B.

9. Revise sus an√°lisis con regularidad

Las mejores páginas de destino son las que se perfeccionan con el tiempo, con cambios realizados en función de datos reales. Esto significa hacer una cita regular contigo mismo para revisar tus análisis y estar atento a las tendencias.

A continuación, se muestran algunas cosas para tener en cuenta:

  • Cu√°ntas personas visitan su p√°gina de destino por d√≠a / semana / mes. Esto puede indicarle si sus campa√Īas de marketing realmente est√°n dirigiendo tr√°fico a su p√°gina de destino. Si el n√ļmero de visitantes es bajo, deber√° reevaluar su estrategia general de marketing del bolet√≠n.
  • De donde vienen los visitantes. Esto te dice cu√°les son tus canales de marketing m√°s efectivos, qu√© plataformas …

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