La guía de pruebas navideñas de AdWords demasiado temprana

Lo sé, lo sé, todavía es verano. Pero antes de que me digas que me pierda, escúchame:

Ahora es el mejor momento para probar nuevas estrategias, encontrar la audiencia perfecta y preparar el camino para unas vacaciones relajantes.

Faltan menos de seis semanas para el comienzo del cuarto trimestre, lo que significa que tiene el tiempo suficiente para probar, ajustar, optimizar y dominar correctamente las nuevas funciones de AdWords antes de comenzar a prepararse para las fiestas.

Según Google, uno de cada cuatro compradores comenzará sus compras navideñas en octubre. Aproximadamente la mitad habrá terminado con sus compras para cuando llegue el Cyber ​​Monday y el Black Friday. Las grandes marcas intentarán intimidar a su manera de dominar el mercado, pero prepararse temprano le dará una clara ventaja para encontrar su audiencia perfecta.

Repasemos los métodos de prueba de mejores prácticas, luego repasemos cuatro pruebas que debería comenzar a ejecutar ahora.

Cinco consejos rápidos para probar AdWords

1. Etiquete sus anuncios para probarlos. En el nivel más básico, use [Control] y [Test #]. Todo lo que necesite para orientarse rápidamente dentro del tablero.
2. No sobrescriba los grupos de anuncios o las campañas existentes con un texto, creatividades o estructura nuevos. Utilice siempre un anuncio nuevo para comparar más fácilmente los datos de resultados.
3. ¿Bajo presupuesto? En lugar de probar el presupuesto pequeño de manera uniforme a lo largo de la semana, coloque su presupuesto en un solo día y dedique más tiempo a analizar los resultados. Llegará a la información más rápidamente.
4. Paciencia. Deje que los datos lleguen antes de llamar a un ganador. ¿No estás seguro de cuándo tienes un «ganador»? Utilice esta calculadora de significación estadística para obtener tu respuesta
5. Si está probando creatividades, cambie manualmente la configuración para rotar uniformemente de forma indefinida y elija el ganador usted mismo. He visto a Google «elegir» un ganador temprano y sesgar los datos sirviéndolos con más frecuencia antes de que se alcance la importancia.

Prueba n. ° 1: Ajustes de rendimiento del dispositivo: elimine el gasto desperdiciado, encuentre la mejor audiencia

Las personas se comportan de manera diferente en todos los dispositivos. De acuerdo con la Informe trimestral de comercio electrónico de Monetate para el cuarto trimestre de 2015 (es necesario registrarse), las tasas de conversión variaron mucho entre la tableta, el teléfono inteligente y la computadora de escritorio durante la temporada navideña:

Según los datos anteriores, los usuarios de computadoras de escritorio tenían casi tres veces más probabilidades de comprar en línea que los usuarios de dispositivos móviles.

Dicho eso los mejores datos son tus datos. Busque tres puntos de datos antes de lanzar sus campañas del cuarto trimestre:

1. Cómo su sitio se convierte en varios dispositivos.
2. Cómo se convirtió su sitio durante el cuarto trimestre de años anteriores (especialmente el año pasado).
3. El rendimiento de sus anuncios en todos los dispositivos durante las próximas seis semanas.

Si está buscando ahorrar dinero en esta temporada navideña o desea asegurarse de que su dinero se destinará a llegar a su mejor audiencia, elija su mejor plataforma y apéguese a ella.

Prueba n. ° 2: anuncios de texto expandidos: mejore el CTR y genere más clics calificados

Google cumplió su promesa en la Cumbre de Google de 2016 de que los anunciantes obtendrán dos titulares para los anuncios de búsqueda, cada uno con 30 caracteres y una descripción de 80 caracteres.

En su reciente informe de investigación sobre publicidad digital, Merkle encontró un aumento del 16 por ciento en el CTR para anuncios de texto expandidos en computadoras de escritorio para búsquedas sin marca.

Las dos sugerencias principales de Google para probar los anuncios de texto expandidos son perfectas para enmarcar su estrategia antes del pico de tráfico navideño:

1. Sus titulares deberían recibir la mayor parte de su atención de prueba.
2. No agregue simplemente un segundo título a los anuncios existentes. Reconsidere toda la creatividad de su anuncio. Proporcione más valor.

Estos clics serán un poco más caros, según la cantidad de espacio en la página, por lo que es importante probar esto durante las próximas semanas para averiguar si realmente hay una mejora en el ROI.

Prueba n. ° 3: anuncios gráficos receptivos: ahorre tiempo y llegue realmente a su público objetivo

Es posible que haya visto esta ventana emergente en su panel de AdWords aproximadamente durante la última semana:

Estos nuevos anuncios receptivos de Google se crean dinámicamente y automáticamente cambiarán de tamaño y se adaptarán según el contexto.

Hay cinco formas de orientar a los usuarios en la red de visualización:

1. Basado en intereses: segmentación personas basado en sus intereses.
2. En audiencia de mercado: segmentación personas que están en el mercado para comprar un producto o servicio específico.
3. Temas: mostrar sus anuncios en sitios web que hablan de temas específicos.
4. Palabras clave: mostrar sus anuncios en sitios web que tienen su palabra clave en él.
5. Ubicaciones: elegir específico sitios web para mostrar sus anuncios.

Todas estas opciones de orientación se superponen unas a otras para una orientación cada vez más específica.

En el pasado, es posible que no haya podido llegar a grandes porciones de estos sitios web y usuarios específicos si sus imágenes creativas no coincidían con los tamaños ofrecidos en esos sitios web. Ahora, con los anuncios adaptables, puede llegar a todos esos sitios web y personas al proporcionando lo siguiente a Google:

• un título breve de 25 caracteres;
• un título largo de 90 caracteres;
• una descripción de hasta 90 caracteres (esto puede cortarse con diferentes ubicaciones, por lo que más corto es mejor);
• una imagen (el tamaño recomendado es 1200 x 628);
• su nombre comercial; y
• una URL de página de destino.

Esté atento al rendimiento de sus anuncios. Piense en esto como una palabra clave de concordancia amplia: comience en grande, pero use sus informes para reducir la inversión desperdiciada.

Prueba n. ° 4: extensiones de precios: precios transparentes para clics altamente calificados

Cuanta más información pueda proporcionar a su audiencia, más calificados serán los clics que lleguen a su sitio web. La extensión de anuncios más reciente de Google, la extensión de precios, brinda el máximo nivel de transparencia a su producto o servicio: precios por adelantado.

Antes de implementar las extensiones de precios, diríjase al Informe superior frente a otro para comprender mejor el ranking de su anuncio, el porcentaje de impresiones de búsqueda y la posición promedio. Con esa información, elija algunas campañas para probar las extensiones de precios.

Estos son nuevos para usted y para todos los anunciantes de AdWords, por lo que querrá dirigirse a la pestaña Extensión de anuncio para ver el rendimiento de sus anuncios con y sin extensiones de anuncio. Si no ve un aumento significativo en el ROI, es posible que esté mejor con el anuncio de búsqueda estándar.

¡Hazte la prueba!

¿Qué pruebas estás realizando? ¿Cambiarás las cosas en esta temporada navideña?

---

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

---