A medida que los anuncios de búsqueda receptivos llegan a una cuenta cercana a usted, el colaborador y Googler Matt Lawson comparte sugerencias sobre cómo implementar todos los formatos de anuncios en una gran cuenta feliz. ¡Tiempo de fiesta!
Ha sido un gran año para los anuncios de texto. Google (mi empleador) introdujo anuncios de búsqueda adaptables en julio, simplificando la creación y prueba de anuncios para todos. El mes pasado, Google habilitó anuncios que incluyen un tercer título y una descripción más larga. Los anuncios de texto están más expandidos que nunca.
Hay más espacio que nunca para transmitir su mensaje a los clientes potenciales, lo cual es algo hermoso. Entender todos estos cambios puede ser un desafío, especialmente a medida que los anuncios de búsqueda receptivos llegan a una cuenta cercana a usted. Debido a estas actualizaciones, pensé que sería una buena idea compartir las sugerencias de Google sobre cómo podría implementar todos estos formatos en una gran cuenta feliz.
Cómo pensar en los anuncios en 2018
Hace un año y medio, escribí sobre cómo crear anuncios excelentes, y la guía general en ese entonces todavía se aplica: cree un montón de componentes publicitarios geniales, luego libere esos componentes (con el polvo mágico de duendes del aprendizaje automático). Este consejo sigue siendo válido. Lo principal que ha cambiado es que hay más formas de crear esos grandes componentes.
En última instancia, querrá de tres a cinco anuncios por grupo de anuncios, tantas extensiones como sea posible y una rotación de anuncios optimizada. La única diferencia es que los «anuncios» pueden significar algunas cosas diferentes en estos días.
Anuncios de búsqueda receptivos: el mejor amigo del aprendizaje automático
Los anuncios de búsqueda receptivos, todavía en versión beta, son geniales. Ginny Marvin de El Blog informatico ha cubierto muchos de los conceptos básicos, así que compruébalo si aún no lo has hecho. Y si ha leído mis publicaciones anteriores sobre la optimización de anuncios, puede imaginar que soy un gran admirador de este formato de anuncios.
A continuación, se incluyen algunos consejos sobre anuncios de búsqueda adaptables:
- Pruebe tantos componentes de anuncios como sea posible. Un anuncio de búsqueda adaptable puede incluir 15 opciones para títulos y tres opciones para líneas descriptivas. Aprovecha todos esos. Intente agregar tantos titulares como pueda. Si un título determinado está reduciendo el rendimiento, el sistema dejará de publicarlo. Yo personalmente diría que intente nueve o más. Como mínimo, debe tener al menos cinco titulares únicos.
- Cree distintas variaciones de títulos. Haga que sus titulares sean distintos también. Incluya algunos titulares que incluyan sus palabras clave y algunos que no. Los anuncios pueden mostrar hasta tres títulos y dos descripciones.
También debería considerar variar la longitud de sus titulares. No se preocupe por maximizar el uso de personajes. Un título más corto puede funcionar bien en ciertos lugares de su cuenta. Compruebe la fuerza de sus anuncios mientras los crea para tener una idea de lo que le gusta al sistema de Google Ads. Piense en ello como un indicador de seguridad de la contraseña cuando se registre en un nuevo sitio web.
Para la mayoría de las personas, un anuncio de búsqueda adaptable por grupo de anuncios debería ser suficiente. Un anuncio responsivo robusto con muchas opciones es obviamente mucho más que un anuncio de texto estático. Se pueden agregar hasta tres anuncios de búsqueda receptivos por grupo de anuncios, y eso está destinado principalmente a los anunciantes que eligen fijar ciertos títulos o líneas descriptivas (piense en empresas con pautas de marca estrictas o requisitos reglamentarios).
Si no tiene una razón para fijar algo, no lo haga. Y si tiene que hacerlo, considere fijar un par de opciones aprobadas diferentes en esa ranura para que la máquina aún tenga algunas opciones dentro de esa posición. Será limitado, pero un conjunto limitado de opciones es mejor que ninguna opción.
Tenga en cuenta que los anuncios de búsqueda adaptables todavía están en fase beta, por lo que todavía no estarán en todas sus cuentas. Eso cambiará con el tiempo.
Más anuncios de texto expandidos
A medida que los anuncios de búsqueda responsivos continúan expandir a más idiomas, los anuncios de texto ahora tienen un tercer título opcional y una segunda línea descriptiva. Es una buena idea agregar ambos a sus anuncios. Utilice esos títulos de 30 caracteres y líneas descriptivas de 90 caracteres (aumentados de 80 caracteres) para difundir su mensaje.
Un par de notas rápidas sobre cómo crear los mejores anuncios de texto posibles:
- Incluya información confidencial u obligatoria en el título 1, el título 2 o la descripción 1. Es posible que HL3 y DL2 no se muestren.
- Tu tercer título no se truncará. Si no hay suficiente espacio para incluir el tercer título completo, solo se mostrarán el título 1 y el título 2.
- Las extensiones de anuncios se activarán conjuntamente como antes. Una nota es que la línea descriptiva más larga tiene prioridad sobre los textos destacados o los fragmentos estructurados, que aún se pueden alinear con el texto de la descripción.
- Lo más importante es tratar estos nuevos campos como parte de su anuncio. No agregue simplemente el mismo HL3 y DL2 a todos sus anuncios. No sacrifique la especificidad y relevancia por anuncios más largos.
Las sugerencias de anuncios son tus amigos
También puede encontrar sugerencias de anuncios en algunos grupos de anuncios de bajo rendimiento en su cuenta. Estas sugerencias muestran variaciones de los anuncios que se están publicando actualmente en su cuenta. Están diseñadas para ayudarlo y siempre puede realizar modificaciones en las creatividades propuestas y controlar cuándo deben aplicarse.
Hemos visto grandes resultados con ellos, especialmente en campañas que no son de marca. Digo que te ayuden si están en la marca (y si no lo están, por favor envíe a Google esos comentarios). Lo diré hasta que esté triste: más opciones de anuncios son algo bueno.
Tenga una variedad de anuncios y tipos de anuncios en sus grupos de anuncios
Si bien algunos anuncios se ven diferentes a otros, todos tienen su lugar. Intente implementar al menos tres anuncios por grupo de anuncios con una rotación de anuncios optimizada. Si ya tiene acceso a anuncios de búsqueda receptivos, debe recordar tener al menos un anuncio de texto adicional en cada uno de sus grupos de anuncios. Los anuncios de búsqueda responsivos todavía están en versión Beta y parte del tráfico no se incluirá en ese experimento. Necesita un anuncio de texto para capturar esas impresiones.
No tomes mi palabra
Como ocurre con cualquier consejo en la tierra de Google Ads, su kilometraje puede variar. Un par de curiosidades para probar estos nuevos formatos de anuncios:
- Pruebe en grupos de anuncios que no sean de marca con mucho tráfico (recomendamos 50 o más impresiones por día). Las pruebas de bajo volumen tardan demasiado en ejecutarse. Para cuando hayan llegado a una conclusión satisfactoria, es posible que hayan cambiado muchas otras variables.
- No detenga ningún anuncio existente porque está probando anuncios de búsqueda receptivos. Como dije anteriormente, aún desea cobertura en tráfico no experimental.
- Monitorear el desempeño. Se pueden informar anuncios de búsqueda responsivos en los niveles de anuncios y activos. También hay un informe de combinación para que pueda ver cuántas impresiones están recibiendo diferentes combinaciones de anuncios. Las métricas en estos informes son un poco limitadas, especialmente durante el período beta, pero hay mucha información para usar.
Le recomendamos que utilice borradores y experimentos de campaña si desea comprender el impacto de agregar anuncios de búsqueda receptivos a sus campañas existentes. Podrá ver los cambios generales en los clics, el costo por clic (CPC) y las conversiones de sus anuncios receptivos.
Y aquí hay un último recordatorio sobre las pruebas: no se fije demasiado en métricas como la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión. Estos nuevos formatos de anuncios tienen como objetivo generar más impresiones, clics y conversiones. Hay todo tipo de casos en los que podría terminar publicando impresiones en una ubicación de CTR baja para la que nunca hubiera calificado antes. Un CTR alto no es el objetivo final; debería haber más ventas para su negocio.
Conclusión
Hemos recorrido un largo camino desde los simples anuncios de texto. Los anuncios de búsqueda receptivos ofrecen una idea de lo flexibles y poderosos que pueden ser los anuncios. Incluso si no tiene acceso a la versión beta de anuncios de búsqueda receptivos, aún puede aprovechar los anuncios de texto más largos, que hemos visto que generan un rendimiento cada vez mejor para los anunciantes.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.