El reciente acto de Google de eliminar las reseñas y citas de terceros de Google Places ha hecho que muchas empresas locales y SEO se esfuercen por revisar sus estrategias de búsqueda locales. A medida que el polvo se asienta sobre estos cambios, parece que si bien el contenido puede haber desaparecido de la vista, todavía se está capturando y utilizando dentro de la red local de Google. […]
El reciente acto de Google de eliminar las reseñas y citas de terceros de Google Places ha hecho que muchas empresas locales y SEO se esfuercen por revisar sus estrategias de búsqueda locales.
A medida que el polvo se asienta sobre estos cambios, parece que, si bien el contenido puede haber desaparecido de la vista, todavía se está capturando y utilizando dentro del algoritmo local de Google. Así que mientras esta El cambio no es tan significativo como se temía al principio, proporciona un recordatorio agudo de la capacidad de Google para cambiar las reglas del juego cuando y cómo elija.
Y habrá más trastornos por venir, de eso podemos estar seguros.
Google Places es la principal impulsor de clientes potenciales locales originados en la Web, pero de ninguna manera es el único canal. Entonces, ¿qué debemos hacer para asegurarnos de que nuestros negocios y los negocios de nuestros clientes sobrevivan a los cambios futuros e incluso prosperen a partir de ellos?
Diversificar y conquistar
Adoptar una estrategia de SEO más diversa puede generar recompensas mayores y más duraderas. La línea entre el algoritmo local y orgánico de Google se está difuminando y las tácticas de ganancia rápida que han sido explotadas por muchos SEO locales ya no tienen el impacto que tenían antes.
Aquí hay 5 actividades probadas que aportarán diversidad a cualquier campaña de SEO local:
El contenido sigue siendo el rey
La mayoría de los sitios web de empresas locales son estáticos, no cambian y están mal optimizados. Es doloroso admitirlo, pero es verdad. El contenido único y fresco es uno de los bloques de construcción clave para un buen SEO y es esencial que los propietarios de negocios locales comprendan el poder del buen contenido y tengan una estrategia de contenido clara y fácil de implementar.
Cada sitio web de una empresa local necesita contenido enriquecido y optimizado para palabras clave en cada página, no solo en la página de inicio. Haga que Google vuelva a su sitio ofreciendo contenido nuevo y actualizado una vez a la semana. Es posible que los propietarios de empresas locales deban escribir blogs con regularidad y mostrar sus últimas publicaciones en su página de inicio y en sus páginas interiores.
Intente agregar una sección de ‘noticias y ofertas’ a la página de inicio y comprométase a dedicar solo 30 minutos cada semana para actualizar tanto el blog como esta sección.
Construya vínculos y citas
Algunos SEO se han centrado demasiado en las citas. Ha sido una estrategia eficaz para impulsar el ranking de lugares, pero a largo plazo es una estrategia demasiado limitada. Si Google reduce el valor de las citas, ¿dónde te dejará eso?
Las empresas locales deben crear tantos enlaces entrantes como citas y, cuando sea posible, hacer ambas cosas a la vez. Busque sitios que le permitan publicar tanto una dirección física como una dirección web: es un doble éxito.
Distribuir sus esfuerzos a través de enlaces y citas le permitirá posicionarse bien en resultados orgánicos puros, resultados combinados y lugares. Entonces, cuando Google enciende el dial en su algoritmo, tiene todas sus bases cubiertas.
No descarte Yahoo y Bing
Sí, la escala y el impacto de estos dos motores de búsqueda palidecen en comparación con Google, pero aún atraen a una gran audiencia. A menudo, las empresas locales las pasan por alto, lo que reduce el listón del éxito del SEO.
En abril, Bing lanzó su oferta local renovada, el Portal empresarial de Bing, que le brinda funciones similares y control sobre su listado como Google Places. Unas pocas horas extra que se pasen aquí pueden generar buenos rendimientos.
Sea social y creativo
Otra certeza de hierro fundido es que las redes sociales tendrán un impacto cada vez mayor en los rankings de búsqueda en el futuro. Google dejó caer una pista masiva en el entrada en el blog que acompañó a la reciente actualización de Google Places.
Cuanto más intercambio e interacción podamos conseguir que hagan nuestros clientes, mejor ayudará a nuestra clasificación de búsqueda y atraerá a más clientes directamente desde Facebook, Twitter, et al.
Asegurarse de tener una página de Facebook / página de lugar, una página de Twitter y haber reclamado su listado de Foursquare es el primer paso. Ahora necesita entusiasmar a sus clientes con su negocio para que lo compartan con otros.
Puedo escuchar a los dueños de negocios locales decir: ¿Cómo diablos hago eso?
Bueno, debes ser creativo. Aquí hay un gran ejemplo de cómo una tintorería local (emocionante, ¿no?) Se convirtió en la comidilla de la ciudad y ganó más de 300 amigos en Facebook en un solo mes.
Todos los meses, esta tintorería tomaba las prendas no recolectadas y las entregaba a una tienda benéfica local. Luego, un mes, decidieron cambiar esa rutina y organizaron una subasta de las prendas con el dinero destinado a varias organizaciones benéficas locales.
El propietario se lo contó a todos sus clientes y los invitó a la subasta un sábado por la mañana en el ayuntamiento local. Ofrecieron igualar cada $ 1 gastado con $ 1 propio. También se asociaron con una panadería local y ofrecieron café y pasteles gratis para todos. Tuvieron más de 200 personas que se presentaron ese día y recaudaron $ 800 para caridad (incluidos $ 400 de los suyos). Repartieron tarjetas de fidelidad y pidieron a las personas que dejaran una reseña sobre el evento en los perfiles de su directorio local.
Fue un gran éxito y el propietario de la empresa ahora realiza la subasta todos los meses.
Las reseñas siguen contando … No deje que un buen servicio no se comparta
Creo firmemente en el impacto de las críticas positivas, no solo en las clasificaciones, sino también en la conversión. La creación de una masa crítica de reseñas en una serie de directorios y lugares locales importantes debería ocupar un lugar destacado en la lista de tareas pendientes de SEO.
Es un pecado capital para una empresa local brindar un gran servicio y luego no lograr que sus clientes hablen de ello. No se necesita mucho para pedirle a un cliente feliz que le deje una reseña en un directorio al que lo dirige.
Yo mismo experimenté esto esta semana. Un plomero resolvió un problema de larga duración con mi caldera; fueron educados, puntuales y extremadamente profesionales. Estaba encantado y si me hubieran pedido que los revisara, habría dejado 5 reseñas diferentes en 5 sitios diferentes; eso no es spam, ¡solo soy un cliente realmente feliz! Pero no me preguntaron y no les he dejado (todavía) una reseña.
Estas son solo 5 de las formas en que puede y debe diversificar su estrategia de SEO. Como todo buen SEO sabe, conseguir un buen SEO requiere tiempo, esfuerzo y conocimientos.
Es un juego a largo plazo y centrarse en estrategias de ganancias fáciles y rápidas solo lo llevará hasta cierto punto y lo dejará propenso a los caprichos de Google. Tener un enfoque diverso garantiza que su empresa no solo esté protegida contra cambios futuros, sino que realmente pueda beneficiarse de ellos.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.