La búsqueda local finalmente está a la altura de su promesa

Hace casi una década, creía en el poder y la promesa de los sitios web y aplicaciones enfocados localmente. En ese entonces, era director de operaciones de About.com y, en retrospectiva, puedo decir que estaba un poco por delante de la adopción del mercado, ¡por decir lo menos! Terminamos centrándonos con bastante éxito en sitios basados ​​en intereses que se convirtieron en […]

Hace casi una década, creía en el poder y la promesa de los sitios web y aplicaciones enfocados localmente. En ese entonces, era director de operaciones de About.com y, en retrospectiva, puedo decir que estaba un poco por delante de la adopción del mercado, ¡por decir lo menos! Terminamos centrándonos con bastante éxito en sitios basados ​​en intereses que se pusieron de moda cuando Internet se «verticalizó».

Este artículo es parte de la Semana de búsqueda local aquí en El Blog informatico, una mirada especial a los problemas de marketing de búsqueda local en el período previo a nuestra SMX local y móvil conferencia el mes que viene.

Pero hoy en día, muchas investigaciones nos dicen que los consumidores en línea ahora usan Internet para tomar decisiones locales más que la mayoría de las otras aplicaciones, excepto quizás el correo electrónico. Así que ahora está bastante claro que el momento de lo local está finalmente y realmente sobre nosotros.

Las estimaciones específicas varían ampliamente, pero existe un consenso cada vez mayor de que la oportunidad local se medirá en miles de millones de dólares y que, de manera más fundamental, lo local será un impulsor importante asociado con el crecimiento de la publicidad en línea. Comparando hoy con hace una década, cuando el mercado y la preparación de los anunciantes eran incipientes, se está estableciendo una constatación consistente en que esta cosa local es real y llegará más rápido de lo que la gente espera.

A medida que más personas y empresas se involucran, es divertido ver muchos nombres y rostros familiares en el espacio local de hoy, como el propio Chris Sherman de El Blog informatico: Chris y yo nos cruzamos hace años, ya que él era el guía original de About.com. para la búsqueda web, un puesto para el que obviamente estaba bien calificado. Ahora, años después, ¡me encuentro contribuyendo a la nueva aventura de Chris!

No obstante, me complació mucho saber que El Blog informatico decidió dedicar una semana completa a examinar el área de local, además de su columna habitual Solo locales. Ya sea una mera coincidencia de tiempo o no, Marchex acaba de publicar su propio informe de 12 páginas, Desbloquear el potencial de Internet local que lleva mucho tiempo en desarrollo y se ocupa exclusivamente de la oportunidad local.

Ahora quería compartir algunos hallazgos de la encuesta para abrirle el apetito y luego le dejaré saltar al resto de los detalles en su tiempo libre. Concretamente detallamos que:

1) El consenso es que se espera que los ingresos por publicidad en línea local crezcan cinco veces a más de $ 25 mil millones por año en diez años.

2) En realidad, nadie ha creado todavía un portal de información local verdaderamente completo. Francamente, esto es sorprendente ya que la oportunidad es tan grande.

3) Muchas empresas están luchando para aprovechar diferentes segmentos de este mercado aún emergente, ya sean gigantes de la industria como Google y Yahoo !, directorios como YellowPages.com, o jugadores más enfocados en nichos, como Judy’s Book. A pesar de todo lo que se ha estado desarrollando en el espacio online local, estoy convencido de que los mejores días para la búsqueda local y la publicidad online están claramente por llegar.

4) Concluimos que las empresas que quieran tener éxito a gran escala en la búsqueda local deberán tener tres características básicas:

  • Serán dueños de una masa crítica de tráfico enfocado localmente y una masa crítica de anunciantes locales, ya sea directamente o mediante asociaciones.
  • Deberán proporcionar información y contenido local completo en todos los todas locales, lo que significa que sería tan fácil para los consumidores encontrar un cerrajero con licencia en Lincoln, Nebraska como encontrar un gran restaurante en la ciudad de Nueva York.
  • Será importante ofrecer una variedad flexible de productos y servicios para los anunciantes de pequeñas y medianas empresas (PYMES) locales, ya que se están volviendo más sofisticados en cuanto a la búsqueda local y necesitarán los mismos tipos de productos y servicios que los grandes anunciantes nacionales. puede aprovechar, como los servicios de análisis y las funciones de pago por teléfono y seguimiento de llamadas.

Hay muchas otras áreas del informe, incluidos algunos gráficos concisos y fáciles de consultar que detallan muchos de los principales actores en la búsqueda local y la publicidad local en línea. Siéntase libre de profundizar más por su cuenta.

Esta vez para local es finalmente sobre nosotros. Estoy seguro de que estará de acuerdo conmigo en que valdrá la pena la larga espera.

Bill Day es director de medios de Marchex.


Asista a SMX Local y
¡Móvil!

1-2 de octubre, Denver


SMX Local & Mobile - Denver, 1 y 2 de octubre de 2007

Producido por
el equipo editorial de El Blog informatico, Exposición de marketing de búsqueda
(SMX) Local y móvil
cubre los últimos consejos y técnicas para locales
buscar. Es el único evento 100 por ciento centrado en lo significativo
oportunidad que ofrece el espacio local y móvil a los comercializadores de búsqueda. Escucha el pódcast sobre el programa. Ver el
Agenda.
Revisar la

Redes página.
Registrarse
hoy
!


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


Deja un comentario