Ahora hay una serie de pronósticos locales en el mercado, algunos más optimistas y otros más conservadores. Pero, en general, todos están de acuerdo en que los anuncios orientados localmente en la búsqueda, la visualización (incluido el video) y los clasificados están creciendo a un ritmo más rápido que el crecimiento general de los anuncios en línea. Recientemente, Borrell Associates publicó un nuevo pronóstico local que ofrece […]
Ahora hay una serie de pronósticos locales en el mercado, algunos más optimistas y otros más conservadores. Pero, en general, todos están de acuerdo en que los anuncios orientados localmente en la búsqueda, la visualización (incluido el video) y los clasificados están creciendo a un ritmo más rápido que el crecimiento general de los anuncios en línea.
Recientemente, Borrell Associates publicó un nuevo pronóstico local que ofrece cifras locales muy impresionantes. La compañía dijo que la «publicidad local en línea», definida como búsqueda, «banners locales» y video (los clasificados también están allí), alcanzaría los $ 12.6 mil millones en 2008, y la «búsqueda local» contribuiría aproximadamente con $ 5 mil millones a ese total.
JupiterResearch El pronóstico de anuncios locales en línea es un poco más restringido. Por el contrario, dice que la publicidad local en línea, definida como visualización, búsqueda y clasificados, tendrá un valor de $ 8,9 mil millones en 2012. La búsqueda local es $ 2,5 mil millones de ese total, según Jupiter.
El informe de Júpiter dice:
“La publicidad local crecerá a una CAGR del 13 por ciento de 2007 a 2012, más rápido que la publicidad en línea en su conjunto (a una CAGR del 12 por ciento). La publicidad de display y de búsqueda está liderando el camino, con CAGR del 18% y el 16%, respectivamente, durante los próximos cinco años. Mientras tanto, la publicidad clasificada local en línea, que es un mercado relativamente mucho más grande y maduro, crecerá a una tasa compuesta anual del 10 por ciento «.
Veronis Shuler Stevenson estimó previamente que la publicidad en línea local valía $ 8,4 mil millones en 2007 y valdría $ 19,2 mil millones en 2011. De esa cifra de 2011, $ 6 mil millones se atribuyeron a búsquedas locales y gasto en páginas amarillas en línea.
Es probable que Kelsey Group sea el siguiente en cuanto a búsqueda local y pronóstico de páginas amarillas de Internet.
UniversalMcCann ha estimado que el mercado publicitario local en general tiene un valor aproximado de $ 100 mil millones anuales en todos los medios. Sin embargo, el proveedor de software para pequeñas empresas Intuit estimó recientemente que las pequeñas empresas gastan $ 110 mil millones al año en marketing. Ese es un número asombroso y probablemente define el «marketing» de manera muy vaga. Pero la mayoría de las pequeñas empresas son locales en términos de dónde compran y venden.
Uno tiene que ser cauteloso con estos números tan grandes por razones obvias (a menos que esté lanzando una startup local a los VC). Y en lo local también hay que recordar que la variación de definiciones puede dar como resultado cifras y pronósticos de amplio alcance.
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