La agencia espera que los CPC móviles aumenten y los CTR disminuyan a medida que aumenta la competencia y el volumen de impresiones en 2017.
En su informe trimestral Paid Search Trends, la agencia de marketing digital iProspect dice que 2016 fue “el año de crecimiento eficiente” para la búsqueda paga.
Fue un año en el que el volumen de clics aumentó y el costo por clic (CPC) disminuyó. En general, las impresiones aumentaron un 19 por ciento, los clics aumentaron un 15 por ciento en 2016 entre los clientes de iProspect medidos en el informe. Las tasas de clics (CTR) se mantuvieron estables en comparación con 2015 durante los primeros tres trimestres del año, luego cayeron con la mayor competencia de vacaciones en el cuarto trimestre, lo que redujo el CTR general en un 3 por ciento en comparación con 2015.
Por primera vez, los clientes de iProspect vieron que los clics en anuncios móviles superaron los clics en computadoras de escritorio en 2016, con el 52 por ciento de los clics provenientes de dispositivos móviles.
Los anuncios móviles y de Shopping impulsan las tendencias del cuarto trimestre
iProspect dice que los mayores impactos en el rendimiento del cuarto trimestre fueron un aumento del 41 por ciento en el gasto en los CPC de los anuncios de Shopping y un aumento del 26 por ciento en el CPC interanual en los anuncios móviles. iProspect espera que estas tendencias continúen en 2017.
Compras
Entre el Día de Acción de Gracias y el Cyber Monday, los clics en los anuncios de Shopping aumentaron un 55% y las conversiones de esos anuncios aumentaron un 9% en comparación con 2015. Durante la temporada de compras navideñas, los clientes de iProspect vieron que las impresiones de anuncios de Shopping aumentaron un 76% año tras año y los clics aumentaron un 44%.
Curiosamente, los CPC de Shopping se redujeron ligeramente en el cuarto trimestre. Sin embargo, iProspect no espera que eso se mantenga, particularmente ahora que Amazon ha entrado en la arena de Google Shopping.
En 2016, el 61,3 por ciento de los clics en anuncios de Shopping entre los clientes de iProspect provinieron de dispositivos móviles, en comparación con el 49,9 por ciento en 2015.
Móvil
En los dispositivos móviles, las impresiones aumentaron en un 80 por ciento, mientras que los clics aumentaron un 25 por ciento año tras año. Las tasas de clics móviles cayeron un 31 por ciento en comparación con 2015. Los CPC en dispositivos móviles alcanzaron un máximo histórico en el cuarto trimestre.
Los CPC móviles continuaron cerrando la brecha con las computadoras de escritorio y las tabletas, y en el cuarto trimestre, el porcentaje de clics móviles alcanzó el 57 por ciento.
La participación y el gasto de clics móviles continuarán creciendo, y las tasas de clics descenderán a medida que aumente el volumen de impresiones en 2017, espera iProspect.
En el frente de Shopping, iProspects espera que los esfuerzos continuos de Google para desarrollar nuevas funciones y formatos para los anuncios de listado de productos y nuevas herramientas de medición conduzcan a una mayor inversión en Shopping y CPC más altos.
Con la entrada de Amazon en PLA en el cuarto trimestre, los anunciantes deben verificar regularmente los informes de Auction Insights para monitorear si el gigante del comercio electrónico está afectando el rendimiento de la campaña.
El informe completo estará disponible para descargar aquí.