La investigación de palabras clave es algo de lo que todos hemos oído hablar mucho, pero ¿realmente sabemos cómo hacerlo? Como cada herramienta de investigación de palabras clave tiene su propio conjunto de consejos y trucos para aprovechar al máximo la plataforma, comenzaremos con una teoría general. Luego, veremos cómo aprovechar al máximo la suite Searchmetrics para asegurarnos de que no haya dejado ninguna palabra clave sin cambiar.
Aquí vas a leer sobre:
¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es el proceso de analizar lo que las personas buscan en Google (u otro motor de búsqueda) y usar esos datos para dar forma a su estrategia de SEO. Si bien puede ser bastante fácil adivinar qué palabras usan las personas para buscar una empresa o un producto como el suyo, a veces puede sorprenderse al ver que lo llaman de otra manera. Y esto es especialmente cierto para las empresas técnicas, ya que la mayoría de las personas no utilizan los términos técnicos correctos para describir algo la mayor parte del tiempo.
Entonces, una vez que haya descubierto lo que la gente usa para describir lo que ofrece, puede optimizar su sitio web para estos términos de búsqueda.
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?
Es genial tener muchas palabras clave y muchos volúmenes de búsqueda potenciales. Pero, ¿y si eso no aporta absolutamente nada a su negocio? El objetivo de la investigación de palabras clave es ayudarlo a dirigirse a las personas que buscan una solución a lo que ofrece su empresa.
Imagina que eres un hotel en Berlín y buscas dirigirte a los visitantes extranjeros que vienen a Berlín de vacaciones. Ha buscado palabras clave y ha visto que room tiene un volumen de búsqueda de 167,041 en los EE. UU., ¡Lo cual se ve muy bien!
Lo que está olvidando es que las personas que buscan habitaciones probablemente no quieran una habitación de hotel y es incluso menos probable que quieran una en Berlín. Entonces, hipotéticamente, si estás clasificando el número 1 en cuanto a habitaciones, probablemente estés recibiendo mucho tráfico de personas que buscan diseños de decoración de habitaciones, cómo hacer más espacio en su casa, ¡y mucho más! Van a abandonar su sitio web muy rápido cuando no les está dando lo que quieren, aumentando su tasa de rebote y dejándolo sin apenas conversiones.
Sin embargo, si elige hoteles en Berlín como su palabra clave, sí, estará frente a menos visitantes mensuales, pero si es el número uno, tendrá muchas más posibilidades de convertirlos en reservas como la gente realmente está buscando. una habitación de hotel en Berlín. Puede que tengas menos visitantes, ¡pero tienes más reservas!
Recordar – las palabras clave deben coincidir con la intención de búsqueda de un usuario, deben ser relevantes y, a veces, los volúmenes de búsqueda más bajos son mejores que los altos.
¿Cómo se realiza la investigación de palabras clave en Searchmetrics?
Es posible que esté pensando que todo lo que tiene que hacer es verificar algunos volúmenes de búsqueda en Google Keyword Planner y listo, ahí está su estrategia. Al igual que en el ejemplo anterior, hay varias formas diferentes de realizar una investigación de palabras clave. Y, como sabe que, por supuesto, estamos un poco sesgados hacia Searchmetrics, ¡le mostraremos cómo hacerlo en nuestra plataforma! Dependiendo del tamaño y la madurez de su programa de SEO, ya ha realizado los primeros pasos, pero no hay nada de malo en comenzar desde el principio, ¡especialmente si está trabajando en un nuevo sitio web!
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Cree una lista de palabras que usaría para describir su negocio o producto
Si está trabajando en un nuevo sitio web, es una buena idea hacer una lluvia de ideas sobre todas las palabras diferentes que la gente podría usar para buscar lo que ofrece. Cuanto más puedas venir, mejor, ya que en esta etapa no tienes idea de lo que va a clasificar o no.
Podría comenzar a compilar un archivo de Excel como este:
| Palabra clave | Volumen de búsqueda |
| Software de SEO | |
| Herramienta SEO | |
| Herramienta de búsqueda de palabras clave | |
| Software de marketing |
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Verifique los volúmenes de búsqueda y otras oportunidades
A continuación, es hora de dirigirse a Research Cloud y ver cuántas de sus palabras clave tienen volúmenes de búsqueda.
Aquí, puede elegir la ubicación que desea buscar e insertar su palabra clave también. Entonces, comencemos con el software SEO.
Puede ver que el software de SEO es una buena palabra clave porque tiene un volumen de búsqueda de 2.001. El CPC es bastante alto a 9,22 euros, lo que significa que es una palabra clave competitiva, pero es menor que el software de SEO local a 11,08 euros.
También puede utilizar esta lista para revisar y buscar sugerencias. Al desplazarse hacia abajo, puede ver que la «herramienta de software de SEO» es una opción bastante buena, por lo que también puede agregarla a su lista.
Una vez que haya hecho esto para todas las palabras clave en su lista y se haya deshecho de las palabras clave que no funcionan, y haya agregado todas las buenas sugerencias que pueda encontrar, puede pasar al siguiente paso: palabras clave sin explotar. ya está clasificando (si tiene un sitio web que ha estado activo por un tiempo).
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Verificando lo que ya estás clasificando
Es mucho más fácil mejorar las palabras clave para las que ya está clasificando en lugar de comenzar desde cero, por lo que siempre es una buena idea ver para qué está clasificando. ¡Es posible que se sorprenda de las gemas que puede encontrar!
Una vez más, diríjase a su Research Cloud, pero esta vez haga clic en búsqueda orgánica y clasificaciones orgánicas.
Luego, agregue su URL y haga clic en el botón azul. A continuación, se le llevará a algunos datos que se parecen un poco a esto:
Si se desplaza hacia abajo, podrá obtener una gran cantidad de información valiosa para mostrar cómo le están yendo sus esfuerzos de SEO.
Pero lo más importante es que obtendrá una lista de todas las palabras clave para las que está clasificando.
Lo que puede hacer es revisar estas palabras clave y ver cuáles serían realmente valiosas para su negocio. Si están en el primer lugar, ¡genial! Si no lo son, agréguelas a su lista y asegúrese de tomar nota de las URL para poder optimizarlas más, en lugar de tener que empezar desde cero.
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Análisis de la competencia
Luego viene el paso divertido: ver qué están haciendo sus competidores. Con la misma herramienta anterior, Clasificación orgánica en la herramienta de investigación, puede comparar su dominio con el de sus competidores favoritos.
Simplemente desplácese hasta la parte superior y haga clic en comparar dominio. Aparecerá una ventana emergente como la que se muestra a continuación. Puede elegir uno de los competidores que le hemos sugerido o puede agregar su propia elección.
Una vez que haya elegido un dominio, tendrá acceso a un panel que se parece un poco a este. Podrás ver cómo se comparan tus dominios directamente.
Y, si continúa desplazándose, encontrará muchos datos de comparación útiles, incluido el siguiente cuadro. Le ayudará a visualizar cuántas palabras clave únicas tiene, cuáles son sus palabras clave que se superponen con su competidor y qué palabras clave tienen y cuáles no. ¡Y ahí es donde encontrarás una mina de oro de información! Para llegar allí, todo lo que tiene que hacer es hacer clic en el círculo naranja del lado derecho.
Desplácese un poco hacia abajo y verá todas las palabras clave únicas de su competidor. Ahora, revise esta lista y vea qué palabras clave son relevantes para usted y agréguelas a su documento de investigación.
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¡Empiece a optimizar!
Ahora que ha profundizado en sus palabras clave y ha compilado una lista de todas las palabras clave para las que desea clasificar, ¡es hora de comenzar a crear una estrategia de contenido y optimizar! Pero esa es una historia para otro día.
Esperamos haberle brindado toda la ayuda que necesita para armar una estrategia de palabras clave ganadora con Searchmetrics. Si es un cliente y desea una mano extra, todo lo que tiene que hacer es ponerse en contacto con su CSM. Si aún no utiliza Searchmetrics y le gustaría saberlo, Mandanos un mensaje y nos comunicaremos directamente con usted.