El estudio del cuarto trimestre de BrandVerity analiza el uso de marcas comerciales en búsquedas pagas en 10 verticales de la industria.
La firma de monitoreo BrandVerity ha publicado su análisis del cuarto trimestre sobre cómo se dirigen los términos de marca en la búsqueda paga en las principales redes.
La empresa supervisó las palabras clave de marca principales de más de 250 marcas B2C conocidas de 10 industrias diferentes durante el cuarto trimestre de 2014 para evaluar las tendencias sobre cómo se dirigen las marcas. Como se desprende del cuadro siguiente, no todas las redes de búsqueda pagas abordan el uso de marcas comerciales de la misma manera.
Fuente: BrandVerity, Informe de palabras clave de marca del cuarto trimestre de 2014
Google sigue teniendo restricciones más estrictas sobre el uso de marcas comerciales que Yahoo Bing Network y AOL.
BrandVerity descubrió que, aunque el uso varía según la vertical, la marca típica puede esperar perder entre 10.000 y 60.000 visitantes por mes frente a los anunciantes que pujan por los términos de su marca principal. La educación es un sector vertical particularmente competitivo, con un gran número de anunciantes compitiendo en cada red.
El estudio también analizó el uso de marcas registradas durante el período de vacaciones para ver si había fluctuaciones notables. En varias verticales, incluidas la ropa y la indumentaria y la electrónica de consumo, el uso de marcas registradas aumentó de manera bastante significativa entre el Black Friday y Navidad en comparación con el mes previo al frenesí de las ventas minoristas navideñas.
Para obtener más información a nivel de categoría, puede descargar el estudio completo.
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