Se espera que Amazon y Yelp experimenten las mayores tasas de crecimiento de los ingresos por búsquedas en EE. UU.
El dominio de Google en el mercado de anuncios de búsqueda de EE. UU. No cede. Gracias a los dispositivos móviles en particular, Google se llevará el 77,8 por ciento de los ingresos por publicidad en búsquedas de Estados Unidos este año. Para el año que viene, por cada dólar gastado en publicidad basada en búsquedas en los EE. UU., Google recibirá ocho monedas de diez centavos. Los 20 centavos restantes se dividirán entre Microsoft, Yahoo, Yelp, Amazon, Ask y AOL, según eMarketer’s último informe sobre el mercado publicitario digital de EE. UU.
«El dominio de Google en la búsqueda, especialmente la búsqueda móvil, proviene en gran parte de la creciente tendencia de los consumidores a recurrir a sus teléfonos inteligentes para buscar todo, desde los detalles de un producto hasta las direcciones», dijo Monica Peart, analista de pronósticos de eMarketer. «Google y la búsqueda móvil en su conjunto seguirán beneficiándose de este cambio de comportamiento».
En general, se espera que el gasto en búsquedas en los EE. UU. Aumente un 24 por ciento durante los próximos tres años, de $ 36,69 mil millones en 2017 a $ 45,63 mil millones en 2019.
Se espera que los ingresos por publicidad de búsqueda de Microsoft en EE. UU. Aumenten de $ 2,79 mil millones este año a $ 3,02 mil millones en 2019, aunque se espera que su participación de mercado caiga del 7,6 por ciento este año al 6,6 por ciento en 2019.
Se espera que tanto Yelp como Amazon experimenten las tasas de crecimiento más fuertes en los ingresos por publicidad de búsqueda en los EE. UU. Durante los próximos años. La aplicación de búsqueda local de Yelp podría obtener $ 1 mil millones en ingresos por anuncios de búsqueda en 2019, frente a los $ 730 millones de este año, aunque se espera que su participación de mercado disminuya del 6,9 por ciento al 5,8 por ciento en 2019. Las búsquedas de productos en Amazon podrían impulsar la publicidad de búsqueda en el El canal de comercio aumentó de $ 370 millones este año a $ 600 millones en 2019 y ve ganancias modestas de participación de mercado del 1.9 por ciento el año pasado al 2.2 por ciento en 2019. Aparte de Google, Amazon fue la única compañía que ganó participación de mercado entre 2016 y 2017.
Es probable que AOL de Verizon y Ask de IAC vean que los ingresos por búsquedas se mantengan estables, mientras que Yahoo se recuperará a partir de 2016 con un ligero crecimiento del 1 al 2 por ciento hasta 2019.
