Informe: el gasto en búsquedas de Google en EE. UU. Se mantuvo estable, pero el gasto en dispositivos móviles aumentó un 55 por ciento en el segundo trimestre

En comparación con hace un año, los clientes de IgnitionOne gastaron sustancialmente? Más en dispositivos móviles, donde los CPC siguieron siendo la mitad de costosos que los de escritorio.

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En el segundo trimestre de 2016, el gasto en búsquedas de pago de Google en los EE. UU. Disminuyó ligeramente año tras año entre los clientes de IgnitionOne. El crecimiento más lento del gasto se debió en gran parte a un mayor porcentaje de clics proveniente de dispositivos móviles, donde los CPC son más bajos. La inversión publicitaria en teléfonos inteligentes creció un 55 por ciento año tras año; Los CPC de los teléfonos inteligentes se mantuvieron en la mitad del de las computadoras de escritorio.

La disminución del gasto del uno por ciento en el segundo trimestre fue una mejora con respecto a la caída del cinco por ciento del primer trimestre.

En todo el conjunto de anunciantes, las impresiones aumentaron un 13 por ciento con más inventario móvil disponible y los clics aumentaron un 10 por ciento año tras año. Las impresiones de teléfonos inteligentes aumentaron un 46 por ciento y los clics aumentaron un 69 por ciento en comparación con el año anterior. Las tasas de clics aumentaron un 16 por ciento en los teléfonos inteligentes y cayeron un 23 por ciento en las tabletas.

La caída del gasto el último trimestre fue impulsada principalmente por los anunciantes en los sectores de finanzas y viajes, con un gasto del siete por ciento y el 12 por ciento, respectivamente, en comparación con el año anterior. El gasto en educación creció un 42 por ciento y también fue el único sector que experimentó aumentos en los CPC (un aumento del 14 por ciento año tras año).

El gasto en búsquedas pagadas en EE. UU. disminuyó en el segundo trimestre de 2016

En general, los CPC bajaron un 10 por ciento en comparación con hace un año: un ocho por ciento en los teléfonos inteligentes y un cuatro por ciento en las tabletas.

IgnitionOne dice que los efectos a largo plazo del movimiento de Google para eliminar los anuncios de texto del carril derecho aún no están claros, pero sugiere que “el margen de CPC entre las posiciones 4 (para consultas que muestran cuatro anuncios sobre los listados orgánicos) y 5 podría ser significativo. El segundo trimestre fue el primer trimestre completo en el que Google no mostró anuncios de texto en el lado derecho en el escritorio.

El informe completo está disponible para descargar (con registro).


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