Las campañas optimizadas por aprendizaje automático obtuvieron tasas de conversión un 71% mejores y CPC más bajos que las que no lo utilizan.
Acquisio publicó un informe (PDF) este mes que argumenta que los algoritmos de aprendizaje automático pueden mejorar drásticamente el rendimiento del marketing de búsqueda pagada en comparación con las cuentas que no los usan. Acquisio llama a su conjunto de herramientas de aprendizaje automático «Acquisio Turing», en honor al científico informático británico Alan Turing.
La empresa analizó miles de campañas durante un período de dos años y comparó los resultados de las cuentas compatibles con el aprendizaje automático con las que no utilizan el aprendizaje automático. Acquisio concluyó: «En todos los tipos de negocios y tamaños de presupuesto a nivel mundial, las cuentas que utilizan la tecnología de aprendizaje automático de Acquisio están superando a las que no lo hacen, lo que brinda a los anunciantes una ventaja». Esto es especialmente cierto en niveles de bajo presupuesto.
En el informe se analizaron y compararon más de 30.000 cuentas.
Acquisio dice que poco más de un tercio de sus clientes administran cuentas pequeñas o locales (por ejemplo, editores de medios que brindan SEM a anunciantes de pequeñas empresas) y «poco más del 50 por ciento de nuestra base de clientes está compuesta por organizaciones de marketing que prestan servicios a los mercados locales, con una gran una parte de ellos se centra en el mercado automotriz «.
Alrededor del 60 por ciento de los clientes de la empresa prestan servicios en América del Norte. El resto de clientes y cuentas se distribuyen por regiones, con una mayor concentración en Australia.
Acquisio informó que las cuentas de aprendizaje automático vieron métricas mejoradas en todos los ámbitos, incluidas conversiones más altas, CPC más bajos y clics más altos:
- Las conversiones aumentaron en un 71% en promedio
- Los CPC disminuyeron un 7% en promedio
- Los clics aumentaron un 15 por ciento en promedio
- 64 por ciento de las cuentas vieron un CPA más bajo
Estas cuentas también fueron mejores para lograr «alcanzar el presupuesto» (alcanzar sus niveles de gasto objetivo) en comparación con las cuentas que no utilizan la optimización del aprendizaje automático.
La compañía agregó que las cuentas compatibles con el aprendizaje automático también experimentaron una menor rotación en la plataforma que las que no utilizan el aprendizaje automático, y esto fue especialmente cierto para las cuentas que operan a menos de $ 500 por mes. “Las empresas con el gasto más bajo en realidad tuvieron el mayor éxito en términos de valor de por vida”, afirma el informe.
Esperaría ver más estudios y resultados como estos en un futuro próximo. Por lo tanto, parece inevitable que la automatización reemplace a los humanos en la mayoría de las áreas del marketing de búsqueda pagada.