Información sobre el tráfico de PPC de «Sofa Sunday» en el Reino Unido

Has oído hablar de Black Friday y Cyber ​​Monday, pero ¿qué pasa con Sofa Sunday? La columnista Rebekah Schelfhout analiza esta nueva tendencia de compras móviles.

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El 16 de diciembre El tambor revista destacó un nuevo «día» llamado Sofá Domingo.

“Sofa Sunday” recibió su nombre de la expectativa de que millones de personas comprarían usando sus teléfonos inteligentes el domingo siguiente al Black Friday. La predicción era que la navegación desde el comercio móvil sería más alta entre las 9:00 p.m. y las 11:00 p.m. de ese día. ¿Coincidió la predicción con la realidad?

¿Qué sucedió con el tráfico móvil el domingo 30 de noviembre?

Al agrupar datos de algunos grandes clientes minoristas en línea en el Reino Unido, pude ver algunos datos de alto nivel sobre tendencias.

Como puede ver en el gráfico a continuación, las impresiones fueron dominantes desde las computadoras durante la mayor parte del día y alcanzaron su punto máximo alrededor de las 8:00 p.m. y el móvil asumió el control como el generador de impresiones de clientes potenciales de 9:00 p.m. a 11:00 p.m., exactamente como se predijo.

Aunque las impresiones móviles disminuyeron considerablemente a las 11:00 pm, ¡siguieron siendo el doble que las de las computadoras!

Muestra de impresiones 30 nov

Aunque los dispositivos móviles fueron un claro ganador hacia el final del día en términos de impresiones generadas, fue una historia diferente cuando llegué a ver los clics de las campañas de clientes minoristas. Como se ve en el gráfico a continuación, el tráfico de tabletas fue el más dominante hacia la última parte del día.

Muestra de clics 30 de noviembre

La tasa de clics fue mucho mayor para las tabletas para la selección de cuentas que analicé. Esto muestra nuevamente que las tabletas se están volviendo cada vez más populares para navegar. Aunque no podemos ofertar de manera diferente para las tabletas, todos deberían pensar en la experiencia del usuario para los visitantes que llegan a un sitio desde una tableta.

Por supuesto, los datos anteriores provienen de una muestra de clientes, por lo que podría haber valores atípicos que afecten a esos datos.

El cuadro a continuación se centra en un cliente en particular de la industria de la moda para mostrar lo que sucedió con su tráfico en Sofa Sunday.

En su mayoría, esto sigue la misma tendencia cuando se trata de tabletas, pero muestra cuántas más personas estaban haciendo clic en los anuncios desde dispositivos móviles que en computadoras al principio del día.

A pesar de que las impresiones móviles no superaron a las computadoras hasta las 8:00 p. M. Para este minorista en particular, los clics se hicieron más fuertes desde los dispositivos móviles a partir de las 6:00 p. M., Que está por delante de la curva de muestra anterior.

Minorista de moda hace clic 30 de noviembre

Pensé que también sería interesante comparar este mismo minorista de moda año tras año para mostrar cómo ha cambiado el panorama con el tiempo.

Si observa los datos a continuación para el domingo que precedió al Cyber ​​Monday del año pasado, puede ver que pinta una imagen completamente diferente. Aunque el pico de tráfico entrante se mantuvo entre las 8:00 y las 9:00 pm, las computadoras atrajeron la mayor parte del tráfico a todas horas.

Minorista de moda hace clic el 1 de diciembre de 2013

A continuación se muestra una versión más simple de estos datos interanuales para resumir.

YoY Sofa Sunday Impressions

Esto solo muestra cuánto han cambiado las cosas en solo un año y lo importante que es tener un sitio para dispositivos móviles y tabletas receptivo para adaptarse a este cambio en el comportamiento de navegación.

¿Vimos un patrón similar para las conversiones?

No solo fue de 8: 00-9: 00 pm el momento más popular del día para las impresiones y los clics, ¡esta hora también vio la mayor cantidad de conversiones provenientes de todos los dispositivos!

Las computadoras aún se robaron el show en términos de volumen de conversiones que ingresaron, pero este año, las tabletas también produjeron un volumen mucho mayor de conversiones.

Ventas de una muestra de minoristas en línea

Los volúmenes de conversión móvil aumentaron hacia el final del día, pero los resultados en general se inclinan más hacia los dispositivos móviles que aún se utilizan para navegar, ya que las tasas de conversión fueron más bajas que en otros dispositivos.

¿Esta tendencia es diferente a cualquier otro domingo?

Es bastante obvio que esta no es una tendencia inesperada; en general, la gente navegará desde sus móviles más por las tardes mientras se acomoda en el sofá.

Eché un vistazo al mismo cliente minorista que hemos estado mirando en conjuntos de datos anteriores para ver qué sucedió con sus datos en los cuatro domingos que precedieron a Sofa Sunday (2, 9, 16 y 23 de noviembre) en comparación con Sofa Sunday.

Aunque las tendencias son muy similares, puede ver que entre las 8: 00-10: 00 p. M., Los dispositivos móviles superaron más el tráfico de computadoras el domingo del sofá, lo que nos brinda más información sobre por qué es tan importante tener presencia en dispositivos móviles y asegurarse de que su El sitio se puede comprar fácilmente desde móviles.

Impresiones de minoristas de moda 2014
Impresiones de un minorista de moda domingo 30 de noviembre

Qué tomar de estos datos

  • Aumente las ofertas para dispositivos móviles durante las horas clave
  • Asegúrese de tener un porcentaje de impresiones completo durante estas horas clave y de tener suficiente presupuesto diario para el final del día.
  • Asegúrese de tener anuncios específicos para dispositivos móviles e incluso considere una promoción específica para dispositivos móviles, ya que se prevé que este tráfico aumente aún más año tras año.
  • También debe mirar sus conversiones totales estimadas dentro de AdWords para ver si Google cree que las personas que ingresaron en un dispositivo realmente compraron en otro; esta métrica todavía se pasa por alto con demasiada frecuencia
  • ¡Asegúrese de preparar una estrategia de “Domingo de sofá” para el próximo año!
  • Ajuste su sitio para que se adapte a las tabletas y los móviles si aún no lo ha hecho

En mi lista de deseos para el próximo año está la capacidad de ver conversiones multidispositivo en AdWords en lugar de solo conversiones totales estimadas. Con suerte, con los avances en tecnología y la adquisición de Adometry por parte de Google, ¡podríamos ver algunas funciones más que se agregarán aquí en el futuro!


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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