Claro, dan miedo, pero a veces vale la pena poner un frente valiente. La colaboradora Sherry Bonelli desmitifica las técnicas que pueden producir delicias dulces.
Halloween está a la vuelta de la esquina. Pronto verás pequeños fantasmas, duendes, brujas y aspirantes a Donald Trump deambulando por tu calle en busca de golosinas. El SEO se parece mucho a estos trucos o golosinas: si eres lo suficientemente valiente como para entrar en la noche oscura y aterradora y llamar a las puertas de extraños, podría ser recompensado con golosinas! ¿La diferencia? Para los profesionales de SEO, esto significa clasificaciones más altas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (no en barras de caramelo de tamaño completo).
Este mes, en honor a Halloween, pensé que sería terriblemente divertido hablar sobre algunas estrategias de SEO que deberías comenzar a implementar, o enfrentar las consecuencias de pesadilla.
Marcado de esquema
El objetivo principal de Google (además de ganar dinero con Google AdWords) es brindar a sus usuarios los mejores resultados de búsqueda. Google hace esto mediante el uso de su complejo algoritmo para ofrecer los sitios web más relevantes y fáciles de usar que se relacionan con la búsqueda de un usuario. Una forma en que puede ayudar a Google a encontrar y comprender información específica en su sitio web es mediante el uso de un código de marcado de esquema.
Schema es simplemente otra forma de organizar los datos / información en su sitio, y le da a Google una hoja de ruta para su contenido. (Analogía de Halloween: Esquema es como tener una linterna mientras camina por una casa embrujada: resalta el camino que debe tomar para salir por la puerta principal).
El marcado de esquema le permite definir las diferentes «cosas» en su sitio web, como reseñas, información de productos, la dirección de su empresa, respuestas a preguntas que la gente hace, eventos y más. El código de esquema le dice a Google exactamente de qué se tratan sus páginas y puede ayudar a que su sitio web se destaque en los resultados de búsqueda.
La aplicación del esquema no afecta a los usuarios finales (ni siquiera pueden verlo), pero estos datos estructurados hace decirle a Google todo tipo de cosas sobre los productos y servicios que ofrece en su sitio web. Los motores de búsqueda utilizan los datos estructurados de su sitio para comprender y mostrar el contenido de manera adecuada. Solo mira el [bobbing for] receta crujiente de manzana a continuación para ver un ejemplo de un resultado de búsqueda de fragmentos enriquecidos de receta:
Ahora, sé por experiencia personal que, para muchos SEO, la codificación es simplemente aterradora. Para facilitar las cosas a las personas sin conocimientos técnicos, utilice JSON-LD marcar páginas es una forma más fácil de hacerlo. (JSON-LD, que significa JavaScript Object Notation for Linked Data, también es el lenguaje de marcado preferido de Google y es uno de los códigos de esquema más fáciles de implementar). El esquema JSON-LD «describe la estructura de otros datos» en una página y es más fácil de leer y escribir para la gente.
Aquí está el código de esquema JSON para obtener información sobre una persona (nombre, apellido, fecha de nacimiento, etc.):
Si la idea de codificar todavía te asusta, no te preocupes. Existen herramientas, como Schema App y otra de Hall Analysis, que pueden facilitar mucho la implementación del esquema en su sitio web. Estas herramientas lo ayudan a crear código de marcado de esquema y no requieren que sea un experto en el lenguaje Schema.org.
HTTPS
En caso de que no lo haya notado, Google ha comenzado a mostrar advertencias en páginas web no seguras (HTTP). Cuando las personas ven una advertencia como esta proveniente de Google, es como si Freddy Krueger saltara de un armario, y a menudo se asustan y abandonan su sitio.
(NOTA: los detalles de la URL del sitio web están borrosos para proteger la identidad de la víctima).
¿Por qué tantas empresas han pospuesto el cambio a un sitio seguro? Una palabra: MIEDO.
Según Greg Apel, un desarrollador web con más de 16 años de experiencia, “Mucha gente piensa erróneamente que ‘hacer que su sitio sea seguro’ significa simplemente comprar un certificado SSL y listo. Ese no es el caso.» Apel continuó: “Desafortunadamente, las empresas de hosting no están ayudando. Recientemente, una empresa de alojamiento se puso en contacto conmigo e intentó venderme un certificado SSL para uno de mis dominios. Le informé al representante de ventas que engaña a los consumidores. [by failing to tell business owners that they need more than a certificate]. Eso no es justo para los dueños de negocios desprevenidos que no conocen nada mejor «.
Desafortunadamente, cambiar a un sitio seguro implica algo más que comprar un certificado. Es un proceso técnico que requiere muchos pasos y una gran inversión de tiempo y planificación.
Aquí hay solo un algunas de las cosas lo que debe hacer para pasar de HTTP a HTTPS si tiene un sitio de WordPress:
- Cambios en el patrón de la base de datos: Todas las instancias de entradas de base de datos que contienen el patrón de cadena «http: //» deben cambiarse a «https: //».
- Patrones http: // codificados en CSS / PHP: Puede haber casos en los que los códigos en archivos CSS y PHP tengan cadenas http: // codificadas de forma rígida en lugar de variables que representen el protocolo de transferencia. Es posible que sea necesario editarlos manualmente y volver a cargarlos en el servidor para que el sitio funcione correctamente.
- .htaccess mod-rewrite: El archivo .htaccess es donde se escriben las instrucciones y le dice al servidor cómo manejar las cadenas de URL.
- .htaccess 301: Los redireccionamientos 301 se colocan en el archivo .htaccess en pares de URL antiguos / nuevos separados por nuevas líneas para cada entrada.
- Cambio de certificado SSL, configuración del servidor, configuración de WordPress: Inicie sesión en el host del dominio, seleccione el certificado que cambia la dirección IP del sitio web, asegúrese de que el servidor esté configurado correctamente para el cambio, modifique cualquier configuración en WordPress e instale un complemento SSL.
- Propagación de dominio / monitoreo de recursos: Esto implica observar que el cambio de dominio se propague por completo (se active), lo que podría demorar hasta 48 horas, y buscar recursos en el sitio web (imágenes, enlaces, etc.) que no reflejen el cambio en https: // protocolo. Las imágenes y los archivos que no reflejen el cambio (recursos codificados con hipervínculos) generarán errores.
¿Abrumado?
Aunque parece una completa pesadilla cambiar a HTTPS, Google seguirá mostrando banderas de advertencia a los buscadores. Es probable que el buscador promedio no tenga idea de lo que significan HTTP y HTTPS, pero si Google dice que un sitio no es seguro, es probable que abandonen su sitio más rápido que una niñera perseguida por Michael Myers.
HTTPS no es fácil, pero se está convirtiendo en una necesidad.
Google+
¿Estás activo en Google+? Mucha gente ignora la plataforma de redes sociales de Google porque creen que es una zona muerta. ¡No es verdad! Google+ no es el más popular plataforma de redes sociales, pero es con el que las personas están más satisfechas, según una encuesta del Índice de satisfacción del cliente estadounidense.
Siempre he dicho que deberías prestar atención a cualquier cosa Google lo hace, y Google+ es uno de ellos. Mucha gente no se da cuenta de que cada publicación que haces en Google+ tiene una URL única y puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Eso significa que si crea regularmente publicaciones ricas en palabras clave en su cuenta de Google+, puede mejorar su clasificación en las búsquedas de Google.
Se cree que Google incluso clasifica las publicaciones de Google+ más alto cuando se trata de SEO en comparación con otros canales de redes sociales. Eso significa que es más probable que sus publicaciones de Google+ aparezcan en los resultados de búsqueda que las publicaciones que realiza en otras plataformas de redes sociales.
Google+ también es una excelente manera de atraer más atención a las empresas locales (p. Ej., A través del «Carrusel local» que aparece en los resultados de búsqueda locales de Google). Si desea aumentar las visitas a su sitio web, cree y comparta contenido en Google+ y obtenga más Los +1 pueden ser justo lo que necesitas.
Búsqueda por voz
La búsqueda por voz va en aumento. Según Google, el 20 por ciento de las búsquedas en su aplicación móvil y dispositivos Android son búsquedas por voz. La cantidad total de búsquedas por voz es mayor cuando agrega asistentes personales como Echo de Amazon, Google Home, Siri y Cortana, herramientas que se basan únicamente en el reconocimiento de voz.
Cuando se trata de la creación de contenido, la optimización de la búsqueda por voz requiere una forma de pensar diferente. Ahora es el momento de comenzar a escribir y optimizar el contenido de su sitio para voz, de modo que pueda proporcionar a los clientes las mejores respuestas a sus preguntas de voz.
Para obtener más información sobre cómo optimizar el contenido para la búsqueda por voz, consulte Estrategias esenciales de búsqueda por voz para 2017.
Auditoría del sitio
Solo el 43 por ciento de los profesionales de SEO siempre realizan una auditoría del sitio para nuevos clientes, según el estado del marketing digital 2017 de Search Engine Journal. ¡Eso es aterrador!
No realizar una auditoría del sitio es como entrar en un cementerio por la noche: ¡simplemente no sabe con qué se encontrará! Actuar alguna Proyecto SEO con éxito, debes saber a qué te enfrentas. Una auditoría del sitio de SEO es una de las únicas formas en que puede identificar los problemas de búsqueda que deberá abordar.
La mayoría de las herramientas de SEO en el mercado tienen una función de auditoría de SEO que identifica cualquier problema potencial que pueda tener un sitio cuando se trata de ser indexado y clasificado en los motores de búsqueda.
Al comienzo de cualquier proyecto de optimización de búsqueda, debe tomarse el tiempo para realizar una auditoría completa del sitio para conocer los problemas antes de comenzar. Esta auditoría también servirá como una lista de verificación y será una verificación de responsabilidad. Estas auditorías también son excelentes para mostrarles a sus clientes exactamente lo que ha estado haciendo para ayudarlos a tener una clasificación más alta en Google, Yahoo, Bing y otros motores de búsqueda.
Bing
Hablando de Bing … Al principio, Bing puede parecer el último superviviente de una película de terror: nunca estás seguro de si llegarán a los créditos. Pero afortunadamente, Bing todavía está vivo y coleando.
Según el Informe de participación de búsqueda principal explícita de julio de comScore (solo escritorio), Bing tiene el 23 por ciento de la participación de mercado de búsqueda. El veintitrés por ciento sigue siendo un número enorme, y no debe ignorarlo.
Estas son solo algunas de las razones por las que debe concentrar esfuerzos específicos en clasificar su sitio para Bing:
- Hay menos competencia, por lo que es más fácil clasificar.
- Puede ver los resultados de clasificación más rápido.
- Los anuncios pagados son menos costosos.
- Son más transparentes sobre cómo clasifican sitios y lo que necesitas hacer para rango más alto.
- Bing Places for Business es una forma sencilla de obtener más visibilidad local.
- El panel de la agencia le permite administrar todas sus ubicaciones de Bing Places for Business en un solo lugar.
Al igual que Google+, Bing no es algo que deba ignorarse.
¡Ahí lo tienes! Seis estrategias de SEO que debes implementar o enfrentar las consecuencias. ¿Qué piensas? ¿Está utilizando alguna de estas estrategias de SEO? ¿Cuál te da más miedo? Nos encantaría recibir tus comentarios.
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