La búsqueda sigue siendo el formato digital principal, pero el video continúa experimentando un rápido crecimiento en el gasto.
La búsqueda representó el 45% de los ingresos por publicidad digital en 2018, según la IAB.
La participación de las búsquedas en los ingresos por publicidad digital de EE. UU. Se ha ido reduciendo lentamente en los últimos años (cayó por debajo del 50% por primera vez en 2016). En 2018, la búsqueda representó el 45,1% de los ingresos por publicidad digital, frente al 46% en 2017, según el informe anual del Interactive Advertising Bureau (IAB). reporte sobre publicidad en internet.
El crecimiento de la inversión en búsquedas aún se aceleró. Los ingresos por búsqueda totalizaron $ 48,4 mil millones en 2018, un aumento del 19,2% con respecto a 2017. Esa es una tasa de crecimiento ligeramente más alta que el año anterior. En 2017, los ingresos por publicidad de búsqueda aumentaron un 18% desde 2016 a $ 40.6 mil millones.
El video digital y la publicidad en banners crecieron a tasas más rápidas que las búsquedas el año pasado en 37.2% y 21.9% respectivamente.
Compartición de búsqueda de escritorio plana, móvil hacia abajo. En el escritorio, la búsqueda retuvo el 48% de los ingresos por publicidad digital en 2018. La mayoría de los formatos muestran una disminución leve o plana en los ingresos en el escritorio.
En general, los dispositivos móviles representaron el 65% de los ingresos por publicidad digital el año pasado, frente al 56,7% en 2017. Los ingresos por búsqueda móvil crecieron un 37% año tras año, pero su participación en los ingresos móviles cayó.
El video se corta en el porcentaje de búsqueda. La participación de la búsqueda en dispositivos móviles cayó del 44% en 2017 al 43% en 2018, ya que la participación de los ingresos móviles por video aumentó del 12% en 2017 al 15% en 2018. Los ingresos por video móvil crecieron un 65.2% año tras año, y banner y otros Los formatos de anuncios digitales también experimentaron una disminución de la participación en dispositivos móviles.
Por qué debería importarnos. Si bien su participación se ha reducido aproximadamente un punto porcentual cada año durante los últimos años, la búsqueda sigue teniendo la mayor parte del pastel publicitario digital general en los EE. UU. Los dispositivos móviles continúan siendo el motor de crecimiento en todos los formatos, incluida la búsqueda. No es sorprendente que veamos que Google y Microsoft continúan impulsando la búsqueda más allá de la orientación por palabras clave y continúan introduciendo nuevos formatos, mecanismos de orientación y de inventario.
En general, los ingresos por publicidad digital de EE. UU. superó los $ 100 mil millones por primera vez en 2018.