IAB: la inversi贸n en b煤squedas en EE. UU. Creci贸 un 19% en 2018, pero su participaci贸n en la inversi贸n en publicidad digital volvi贸 a disminuir

La b煤squeda sigue siendo el formato digital principal, pero el video contin煤a experimentando un r谩pido crecimiento en el gasto.

La b煤squeda represent贸 el 45% de los ingresos por publicidad digital en 2018, seg煤n la IAB.

La participaci贸n de las b煤squedas en los ingresos por publicidad digital de EE. UU. Se ha ido reduciendo lentamente en los 煤ltimos a帽os (cay贸 por debajo del 50% por primera vez en 2016). En 2018, la b煤squeda represent贸 el 45,1% de los ingresos por publicidad digital, frente al 46% en 2017, seg煤n el informe anual del Interactive Advertising Bureau (IAB). reporte sobre publicidad en internet.

El crecimiento de la inversi贸n en b煤squedas a煤n se aceler贸. Los ingresos por b煤squeda totalizaron $ 48,4 mil millones en 2018, un aumento del 19,2% con respecto a 2017. Esa es una tasa de crecimiento ligeramente m谩s alta que el a帽o anterior. En 2017, los ingresos por publicidad de b煤squeda aumentaron un 18% desde 2016 a $ 40.6 mil millones.

El video digital y la publicidad en banners crecieron a tasas m谩s r谩pidas que las b煤squedas el a帽o pasado en 37.2% y 21.9% respectivamente.

Compartici贸n de b煤squeda de escritorio plana, m贸vil hacia abajo. En el escritorio, la b煤squeda retuvo el 48% de los ingresos por publicidad digital en 2018. La mayor铆a de los formatos muestran una disminuci贸n leve o plana en los ingresos en el escritorio.

En general, los dispositivos m贸viles representaron el 65% de los ingresos por publicidad digital el a帽o pasado, frente al 56,7% en 2017. Los ingresos por b煤squeda m贸vil crecieron un 37% a帽o tras a帽o, pero su participaci贸n en los ingresos m贸viles cay贸.

El video se corta en el porcentaje de b煤squeda. La participaci贸n de la b煤squeda en dispositivos m贸viles cay贸 del 44% en 2017 al 43% en 2018, ya que la participaci贸n de los ingresos m贸viles por video aument贸 del 12% en 2017 al 15% en 2018. Los ingresos por video m贸vil crecieron un 65.2% a帽o tras a帽o, y banner y otros Los formatos de anuncios digitales tambi茅n experimentaron una disminuci贸n de la participaci贸n en dispositivos m贸viles.

Por qu茅 deber铆a importarnos. Si bien su participaci贸n se ha reducido aproximadamente un punto porcentual cada a帽o durante los 煤ltimos a帽os, la b煤squeda sigue teniendo la mayor parte del pastel publicitario digital general en los EE. UU. Los dispositivos m贸viles contin煤an siendo el motor de crecimiento en todos los formatos, incluida la b煤squeda. No es sorprendente que veamos que Google y Microsoft contin煤an impulsando la b煤squeda m谩s all谩 de la orientaci贸n por palabras clave y contin煤an introduciendo nuevos formatos, mecanismos de orientaci贸n y de inventario.

En general, los ingresos por publicidad digital de EE. UU. super贸 los $ 100 mil millones por primera vez en 2018.


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