¿Hummingbird acaba de matar a tu SEO local?

Vayamos al grano: no, no fue así (consulte la Ley de titulares de Betteridge). Pero El Blog informatico me dice que las cosas de Hummingbird realmente impulsan las visitas a las páginas en estos días, por lo que solo tienes la culpa a ti mismo. 🙂 Dicho esto, el algoritmo Hummingbird de Google, junto con todas las otras actualizaciones increíbles que Google ha realizado en el […]

Colibrí, me hace sentir bien

Vayamos al grano: no, no fue así (ver Ley de los titulares de Betteridge). Pero El Blog informatico me dice que las cosas de Hummingbird realmente impulsan las visitas a las páginas en estos días, por lo que solo tienes la culpa a ti mismo. 🙂

Dicho esto, el algoritmo Hummingbird de Google, junto con todas las otras actualizaciones increíbles que Google ha realizado durante el año pasado, tiene me obligó a reevaluar cómo abordo una campaña de SEO local.

Primero, algunos antecedentes sobre Hummingbird: Google quiere hacerlo mejor al hacer coincidir las consultas con los resultados, particularmente a medida que la búsqueda por voz se vuelve más popular y la gente comienza a hacer preguntas complejas a sus teléfonos en lugar de escribir búsquedas simples. Según Danny Sullivan:

Google dijo que Hummingbird está prestando más atención a cada palabra en una consulta, asegurándose de que se tenga en cuenta toda la consulta, la oración completa, la conversación o el significado, en lugar de palabras en particular.

Danny proporciona un excelente ejemplo de búsqueda local para ilustrar el cambio:

«¿Cuál es el lugar más cercano a mi casa para comprar el iPhone 5s?» Un motor de búsqueda tradicional podría centrarse en encontrar coincidencias de palabras, por ejemplo, encontrar una página que diga «comprar» y «iPhone 5s».

Hummingbird debería enfocarse mejor en el significado detrás de las palabras. Es posible que comprenda mejor la ubicación real de su casa, si la ha compartido con Google. Podría entender que «lugar» significa que desea una tienda física. Es posible que el «iPhone 5s» sea un tipo particular de dispositivo electrónico que se vende en determinadas tiendas. Conocer todos estos significados puede ayudar a Google a ir más allá de la búsqueda de páginas con palabras coincidentes.

Entonces, ¿cómo aplica esto a su estrategia de SEO local?

Invertir en contenido de preguntas frecuentes

Las preguntas frecuentes han sido la estrategia de SEO desde que comenzó el tiempo (alrededor de 1998). Con el tiempo, su personal de ventas probablemente responda una y otra vez al mismo conjunto de preguntas de clientes potenciales. Estas son las mismas consultas que los clientes escriben (y ahora hablan) en los motores de búsqueda. Al agregar las preguntas más populares a su sitio, ya sea en una sección dedicada de preguntas frecuentes o en un blog, ahora es más apto para clasificar para estas consultas.

«Pero espera», dices, «la mayoría de estos tipos de consultas no son necesariamente locales, ¿verdad?» Es verdad. No hay nada inherentemente local en la frase «cómo deshacerse de las manchas de moho en el techo» y el SERP de Google actual para esa consulta muestra muchos resultados de sitios de bricolaje nacionales.

Pero si piensa en el objetivo de Hummingbird de «concentrarse en el significado detrás de las palabras», verá que tarde o temprano, Google comenzará a poner el hecho de que tiene manchas de moho en el techo junto con la idea de que es posible que desee eliminar esos puntos y ahí es donde las empresas locales que se dirigen a estas consultas pueden obtener una ventaja injusta sobre los eHows y DIY.com del mundo.

Invierta en contenido que brinde información única (consejo profesional: use datos)

El problema con la estrategia de preguntas frecuentes mencionada anteriormente es que cualquier empresa de eliminación de moho puede lanzar una pregunta frecuente dirigida a un montón de consultas jugosas. Por lo tanto, debe hacer un esfuerzo adicional y comenzar a publicar contenido que responda preguntas y no sea fácilmente duplicado por ese SEO de bajo perfil que usa su competencia.

Incluso cuando crea que no tiene nada que decir, aún puede utilizar sus datos comerciales patentados para encontrar cosas interesantes. Por ejemplo, si se dirige a personas en el mercado de la escultura corporal, ¿qué tal si mira todos los datos que tiene sobre sus pacientes y hace una publicación como ¿Cuánto tiempo dura Vaser Lipo?
Histograma de hinchazón

Invierta en contenido «fresco» para sus ubicaciones de servicio objetivo

Como todo lo demás en local, esto es fácil de decir y difícil de hacer. Pero no he visto mejor táctica para mejorar las clasificaciones locales (particularmente para las áreas de servicio donde una empresa no tiene ubicaciones físicas) que actualizar regularmente un sitio con contenido relevante para esas áreas de servicio. Y aquí están muchas formas de despellejar a este gato. Tú podrías:

Ahora sé lo que estás pensando. «Hola, Andrew, es mucho texto para leer solo para saber que tengo que crear un mejor contenido». A decir verdad, Hummingbird no ha cambiado mucho el SEO local (todavía), excepto quizás por accidente.

Aún necesita corregir sus citas, obtener enlaces, obtener reseñas, crear citas «no estructuradas» y hacer que su sitio sea accesible. Hummingbird simplemente nos ofrece SEOs locos por el contenido, otra excusa para impulsar a las empresas a invertir en mejorar sus sitios.

Y si esa no es suficiente información privilegiada para ti, y estás desesperado por conocer las últimas noticias de Google Local SERP, te recomiendo que leas la publicación de Nyagoslav Zhekov sobre cómo Es posible que Google haya desacoplado los resultados orgánicos «puros» y locales. y, en el proceso, cambió el énfasis del SEO local de nuevo a la creación de citas.

A veces, el SEO local realmente es para los pájaros.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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