Este mes, Google Maps acaba de anunciar una nueva función de eventos que aparece en los teléfonos Android y que ya ha estado apareciendo en los resultados de búsqueda locales de escritorio; para algunos tipos de negocios, la información de eventos ahora se muestra además de los otros elementos del perfil local. El enfoque en los eventos sigue indicando la importancia que tiene Google […]
Este mes, Google Maps acaba Anunciado una nueva función de eventos que aparece en los teléfonos Android que ya ha estado apareciendo en los resultados de búsqueda locales de escritorio; para algunos tipos de negocios, la información de eventos ahora se muestra además de los otros elementos del perfil local.
El enfoque en los eventos continúa indicando cuánta importancia otorga Google a estos datos (y por qué las empresas locales deben optimizarlos).
Aquí hay un ejemplo de la captura de pantalla de la función de eventos de mi teléfono Android: el lugar es Biscuits & Blues en San Francisco:
Como puede ver, Google muestra algunas listas en «Próximos eventos» para el restaurante. Si hace clic en el de “Tommy Odetto Group”, muestra información del evento y opciones de pedido de EventBrite. La misma información se puede ver en la búsqueda de escritorio del nombre de la empresa, donde los eventos se muestran en el cuadro del Gráfico de conocimiento de la derecha:
En las cartas del lugar que forman parte de Google ahora, e incluso en la tecnología portátil recientemente anunciada Android Wear, la interfaz parece compartir diseños de diseño similares.
No es exagerado suponer que los eventos aparecerán en los relojes inteligentes de Android junto con otra información local; la información local, como el clima y las listas locales, son algunas de las características principales que se han presentado en los videos de vista previa que Google tiene previsto hasta aquí.
Parece claro que Google considera que los eventos son un elemento importante que desean incorporar en los productos de búsqueda locales. Aquí está la información de Google que ahora muestra que Eventos es una de las Tarjetas:
Entonces, ¿qué se debe hacer para optimizar los eventos?
Por un lado, es ideal dejar muy claro a Google que su empresa tiene eventos asociados y hacer que esa información sea comprensible para las máquinas. Lo hacemos con el marcado semántico, también conocido como «datos estructurados».
Han pasado algunos años desde que recomendé por primera vez optimizar sus eventos comerciales locales mediante el uso de hCalendar Microformat, y luego recomendé nuevamente opciones más nuevas para el marcado semántico para eventos locales. Mi guía para incorporar el Marcado de eventos de Schema.org sigue siendo apropiado.
Ahora también hay varios tipos de eventos, lo que le permite seleccionar el que más se acerque a su actividad: BusinessEvent, ChildrensEvent, ComedyEvent, DanceEvent, DeliveryEvent, EducationEvent, Festival, FoodEvent, LiteraryEvent, MusicEvent, PublicationEvent, SaleEvent, SocialEvent, SportsEvent, TheaterEvent, UserInteraction y VisualArtsEvent.
Puede imaginar que el esquema “BusinessEvent” puede ser el mejor para la mayoría de cosas como conferencias y eventos de tiendas especializadas, pero el tipo específico más apropiado debería ser el que use. Aquí hay un ejemplo de marcado para un evento empresarial:
Código de ejemplo:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Event"> <a itemprop="url" href="https://searchengineland.com/in-store-demonstration.html"> For Newbies: <span itemprop="name"> In-Store Demonstration </span></a> <meta itemprop="startDate" content="2014-07-15T08:30">July 7, 2014 : 8:30 a.m. at <span itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Place"> <a itemprop="url" href="store-17.html">Store 17</a>, <span itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress">10 Chestnut Street</span>, <span itemprop="addressLocality">Boston</span>, <span itemprop="addressRegion">MA</span> </span> </span> </div>
Si tiene dificultades para personalizar el código en su sitio, o si el proyecto de desarrollo va a llevar una cantidad significativa de tiempo, puede utilizar Google Marcador de datos para «enseñar» a Google cómo leer los eventos (y otros datos) en su sitio. Sin embargo, definitivamente es preferible implementar el código de Schema.org si puede.
Google está extrayendo datos de eventos de muchos sitios que se especializan en mostrar información de eventos y sitios de noticias que publican tales cosas. Me parece claro que también existe una ventaja al distribuir la información de su evento en sitios como EventBrite, Eventful y sitios de calendario de la comunidad local si desea que Google lo identifique y lo presente. Sin embargo, ya debería estar distribuyendo información sobre sus eventos, como parte de sus esfuerzos generales de marketing.
Google también está extrayendo información de eventos de sitios de lugares más populares que no han instalado marcado semántico. Por ejemplo, extraen los datos de información del concierto del sitio web de Stubb’s BBQ en Austin, junto con la información de Eventful y Do512.com:
En general, no hacer nada y esperar que Google identifique y extraiga sus datos para resaltarlos es menos probable que funcione que marcar su sitio para que los motores de búsqueda lo entiendan más fácilmente. Entonces, agregue el código de esquema.
Si cree que su tipo de negocio no se presta a la optimización de eventos, podría considerar reevaluar. Está claro que Google da importancia a los eventos locales, y la participación de su negocio en eventos ha transmitido durante mucho tiempo algunas ventajas en el SEO local, así como en términos generales de marketing.
Como expliqué en 10 ideas poco ortodoxas para citas y enlaces locales, el algoritmo PlaceRank de Google incluye la premisa de que una ubicación puede tener popularidad que no se basa únicamente en la popularidad del negocio en sí.
Organizar eventos en su ubicación o involucrar a su negocio con eventos a menudo dará como resultado una nube de señales que Google puede estar utilizando para determinar la popularidad relativa: tweets, registros de FourSquare, actualizaciones de Facebook, fotos compartidas y geocodificadas publicadas, videos publicados, todo de estas cosas aumentan en torno a los eventos y el rumor colectivo puede reforzar su poder de clasificación.
Por lo tanto, considere la posibilidad de utilizar eventos para promover su negocio entre los consumidores y, cuando lo haga, publíquelo en sitios con listas de eventos y publíquelo en el sitio de su propia empresa utilizando el marcado de Schema.org. El “Horizonte de eventos de búsqueda local” ya está aquí, ¡ha alcanzado una masa crítica ahora y está aquí para quedarse!
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.