Aquí vas a leer sobre:
- 1 Cuando se les pidió que calificaran sus mayores desafíos con la administración de medios digitales para su negocio, el 47% de los propietarios de negocios locales dijeron que no tenían suficiente conocimiento o experiencia; El 43% dijo que no tiene suficiente tiempo; y el 26% dijo que no tiene suficientes recursos, según una encuesta de Local Search Association / Thrive Analytics realizada a principios de este año. Además, […]
- 2 Automatización de la gestión de listados comerciales en línea
- 3 Automatización del marketing en buscadores
- 4 Automatización de la publicidad en video
Cuando se les pidió que calificaran sus mayores desafíos con la administración de medios digitales para su negocio, el 47% de los propietarios de negocios locales dijeron que no tenían suficiente conocimiento o experiencia; El 43% dijo que no tiene suficiente tiempo; y el 26% dijo que no tiene suficientes recursos, según una encuesta de Local Search Association / Thrive Analytics realizada a principios de este año. Además, […]
Cuando se les pidió que calificaran sus mayores desafíos con la administración de medios digitales para su negocio, el 47% de los propietarios de negocios locales dijeron que no tenían suficiente conocimiento o experiencia; El 43% dijo que no tiene suficiente tiempo; y el 26% dijo que no tiene suficientes recursos, según un Asociación de búsqueda local/Thrive Analytics encuesta realizada a principios de este año.
Además, el 30% de los propietarios de negocios locales dijeron que su presupuesto publicitario simplemente no es lo suficientemente grande. Estos números muestran que las empresas locales están luchando por mantenerse al día con el panorama de la publicidad y el marketing digital que cambia rápidamente.
Para tener éxito, los especialistas en marketing deben proporcionar a las empresas locales soluciones rápidas, confiables y rentables que les permitan aumentar la visibilidad de sus productos y servicios, sin la molestia y el costo de dedicar su propio tiempo o pagar grandes cantidades para que otros las manejen. para ellos. Es por eso que muchos en nuestra industria están entusiasmados con la creciente disponibilidad de soluciones de marketing local automatizadas.
La automatización es beneficiosa para las empresas y los comercializadores locales porque reduce el costo y el tiempo necesarios para implementar el marketing en diferentes plataformas. Simplifica el proceso para que las empresas y los comercializadores locales creen y ejecuten estrategias de marketing integradas. Y abre la puerta para que todos adopten más fácilmente las mejores prácticas de marketing local, ya sea creando un sitio web optimizado para dispositivos móviles o lanzando una tienda en línea.
A continuación, se muestran tres ejemplos de tendencias locales de marketing automatizado que representan lo que es posible.
Automatización de la gestión de listados comerciales en línea
A menudo, en esta columna, hablamos de la importancia de una información comercial local precisa y coherente en la multitud de sitios de directorios locales y redes sociales como Google, Yahoo, Yelp, Facebook y Foursquare, así como en agregadores de datos clave como Localeze y Acxiom. .
Rio SEO presentó recientemente su Solución Local Listing Manager que permite a las empresas y los especialistas en marketing locales generar y optimizar información comercial local precisa (nombre, dirección, número de teléfono, etc.) en los principales listados y agregadores, todo desde un solo panel. Si bien esta herramienta es una solución potencial para cualquier tipo de PYME, podría ser particularmente útil para las marcas de ubicaciones múltiples que tienen ubicaciones de tiendas más frecuentes y otros cambios.
Identificar manualmente y cambiar individualmente numerosos sitios de directorios y agregadores requiere un tiempo y un esfuerzo valiosos que podrían dirigirse a otras actividades. Y con demasiada frecuencia, las empresas y los especialistas en marketing locales no realizan las actualizaciones necesarias a la información inexacta o inconsistente, lo que genera clientes frustrados y clientes potenciales perdidos. La automatización de la gestión de listados en línea ayuda a las empresas locales a hacer lo mejor para ellos y sus clientes sin arruinarse.
Antes de embarcarse en un largo camino para actualizar la información en la web, las empresas y los especialistas en marketing locales deben explorar herramientas automatizadas para hacer su trabajo más fácil y efectivo.
Automatización del marketing en buscadores
No hay duda de que el marketing de motores de búsqueda (SEM) es un componente clave de la visibilidad de búsqueda en línea y uno que las empresas deben implementar. Pero el costo de la experiencia en SEM humana tradicional necesaria para navegar en el campo complejo y cambiante lo puso fuera del alcance de muchos.
Algunos especialistas en marketing locales han evitado ofrecer SEM a las pymes porque no tienen el presupuesto para atenderlas de manera eficaz, y muchas pymes se han mantenido alejadas porque sienten que no tienen el conocimiento para hacerlo por sí mismas.
Ahora, las soluciones automatizadas brindan una oportunidad para que los especialistas en marketing ofrezcan SEM a un precio que las PYMES probablemente puedan pagar y estén incentivadas a perseguir.
La Agencia de Búsqueda lanzó una herramienta llamada AdMax Local que permite a los especialistas en marketing ofrecer a las pymes campañas SEM locales automatizadas. La oferta, que consolida y automatiza por completo cada paso del proceso de SEM, incluidas las ventas, los precios, la creación de anuncios, la gestión, la optimización y la generación de informes, evita que los especialistas en marketing dediquen una cantidad significativa de tiempo, esfuerzo y experiencia que es demasiado costosa para las PYMES.
A muchas pequeñas empresas también les preocupa no tener la experiencia para arriesgar una inversión en SEM. Los servicios automatizados como AdMax Local utilizan algoritmos que eliminan las conjeturas y ayudan a orientar las campañas en función de la información proporcionada por la empresa, como los servicios prestados y las ubicaciones atendidas. Estos tipos de ofertas automatizadas también optimizan los presupuestos y las ofertas para que los gastos de la campaña se utilicen de manera eficaz.
La automatización de SEM demuestra lo mejor de lo que debe hacer la tecnología: ahorrar tiempo, simplificar tareas, reducir costos y optimizar oportunidades.
Automatización de la publicidad en video
La publicidad en video es una plataforma cada vez más popular. Un informe reciente de Cisco predijo que para 2018, el 79% de todo el tráfico de Internet será de video. Los estadounidenses ahora ven de 30 a 35 mil millones de anuncios de video cada mes: no videos regulares, sino comerciales que aparecen en videos en línea. Y esa cifra representa un aumento de más del 200% en los últimos 18 meses.
Pero los anuncios de video hasta ahora están dominados por marcas más grandes. La producción de anuncios de video es cara y la distribución complicada. Además, uno de los mayores desafíos para la publicidad en video es dirigirse a la audiencia adecuada para que sea relevante para el consumidor que la ve.
Sightly introducido recientemente una nueva plataforma de publicidad en video local llamado TargetView, que actualmente está disponible para redes de marcas de ubicaciones múltiples, pero que también está siendo adoptado para que los especialistas en marketing lo proporcionen a las pymes.
La oferta permite a las empresas locales crear anuncios de video utilizando creatividades y activos existentes de la biblioteca y las fuentes de stock de Sightly. Para las empresas locales multimarca, los anuncios se personalizan con la dirección de la tienda correspondiente, el número de teléfono, el mapa y otra información específica de las áreas geográficas donde se distribuirán. Como ilustra el ejemplo anterior, los anuncios están personalizados para llevar a los consumidores a la ubicación comercial más cercana.
Luego, TargetView configura y ejecuta las campañas de video correspondientes en cada mercado seleccionado según el presupuesto de la empresa local y las audiencias objetivo. Los anuncios personalizados están dirigidos a consumidores relevantes a través de YouTube, Google y otras redes populares en línea y móviles en cada área de destino.
Automatizar el proceso de publicidad en video desde la creatividad hasta la distribución ayuda a las empresas locales a superar una barrera de entrada que muchos creen que es demasiado grande para superar. La oportunidad para que las empresas locales compitan junto a las grandes marcas en el espacio del video es un gran paso adelante.
Están llegando al mercado innumerables otras soluciones que automatizan varias plataformas de medios locales. Al evaluar qué medios tienen más sentido aprovechar, las empresas y los comercializadores locales deben explorar soluciones automatizadas que ayuden a ofrecer resultados publicitarios a un precio más asequible.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.