Uptake fue un sitio de viajes ambicioso que nunca se abrió paso. Usó datos sociales y análisis de sentimientos para intentar proporcionar un mejor descubrimiento de viajes y apoyo a la toma de decisiones a sus usuarios. Originalmente llamado Kango, escribimos sobre el sitio en 2008 cuando se relanzó como Uptake. AllThingsD informó hoy que Groupon había adquirido Uptake para […]
Uptake fue un sitio de viajes ambicioso que nunca se abrió paso. Usó datos sociales y análisis de sentimientos para intentar proporcionar un mejor descubrimiento de viajes y apoyo a la toma de decisiones a sus usuarios. Originalmente llamado Kango, escribimos sobre el sitio en 2008 cuando se relanzó como Consumo.
AllThingsD hoy informó que Uptake había sido adquirida por Groupon por algo en la «adolescencia de millones» (entre $ 10 y $ 20). La compañía recaudó aproximadamente $ 14 millones de los inventores de capital de riesgo, por lo que fue básicamente una transacción de «equilibrio». Aparentemente, Groupon quería el equipo e integrará a la mayoría del personal clave en su oficina de Palo Alto, California.
En 2008, Uptake buscó agregar contenido de sitios de viajes existentes para brindar una experiencia de búsqueda de viajes mejor, más flexible y más completa:
Cofundada por Yen Lee, quien fue gerente general de Yahoo Travel, UpTake se describe a sí misma como un «sitio de búsqueda y descubrimiento de viajes». Está agregando reseñas de consumidores e información de listados de muchos sitios de viajes para intentar crear un destino confiable para comenzar la búsqueda de viajes. El contenido proviene de Expedia, Fodors, goCityKids, Virtual Tourist, TripAdvisor, Citysearch y Yahoo, entre otros.
El sitio analiza y aplica el análisis de opiniones al contenido de las reseñas para poder mencionar atributos como «piscina», «cocina», «cuidado de niños» o «habitaciones de gran tamaño». También presenta las calificaciones de sitios de terceros en paralelo para que los usuarios puedan obtener una visión consensuada de la calidad y el servicio del hotel.
Al principio, Uptake probablemente se inspiró en el sitio de viajes sociales TripPlanner, adelantado a su tiempo, de Yahoo, que fue cerrado hace unos años. El cofundador Yen Lee fue el gerente general de Yahoo Travel, como se mencionó. (Irónicamente, Jasper Malcolmson, que sucedió a Lee como gerente general de Yahoo Travel, se convirtió más tarde en el fundador del sitio de acuerdos Bloomspot).
A pesar de que el sitio de Uptake está programado para continuar en el corto plazo, es probable que finalmente se cierre. Este es el patrón demasiado común con tales transacciones de “adquisición”. Además, Groupon tiene actualmente un sitio de viajes rudimentario en Groupon Getaways (en asociación con Expendia).
Cuando me enteré de la adquisición durante una de mis sesiones SMX hoy, lo primero que pensé fue que Groupon podría estar evolucionando y haciendo algo más creativo e interesante con los viajes. Sin embargo, pensé algo similar cuando Groupon adquirió el sitio de facturación Whrrl, que luego se cerró.
Los viajes han sido una vertical muy exitosa para Groupon y las ofertas en general. Potencialmente, Groupon podría hacer mucho más con un sitio de viajes genuino como Uptake. Sin embargo, esa no es la ruta que probablemente tomará Groupon.
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