La función se ha mostrado en los resultados de búsqueda pagados durante varios meses.
Esta semana, algunos especialistas en marketing célebre que el cuadro orgánico de consultas sugeridas «La gente también busca» de Google aparece en los resultados de búsqueda de pago después de que un usuario hace clic en un anuncio y luego vuelve a la página de resultados de búsqueda.
Tampoco habíamos notado que esta función se mostrara en los resultados de búsqueda pagada antes, pero resulta que la inclusión de estas sugerencias en la sección de anuncios no es tan nueva. Nos enteramos de que Google comenzó a mostrar las sugerencias «La gente también busca» en los resultados de búsqueda de pago en dispositivos móviles en septiembre de 2017 y, más recientemente, las extendió a los resultados de búsqueda de pago de escritorio en mayo.
Los resultados de «Las personas también buscaron» también se muestran debajo de un anuncio después de que un usuario hace clic en la página de destino.
La función orgánica de refinamiento de consultas «La gente también busca» ha existido durante varios años. Se muestra en la parte inferior de las páginas de resultados de búsqueda y también aparece dentro de los resultados orgánicos, ya sea por retraso o cuando un usuario hace clic en un resultado y luego vuelve a hacer clic en los resultados de búsqueda.
La idea es que incluir consultas sugeridas entre los resultados orgánicos y pagos evita que el usuario se desplace hasta el final de la página, si sabe que la función está allí, y le permite realizar rápidamente una búsqueda refinada si no encuentra lo que busca. entre los resultados actuales. Eso también podría significar que terminan buscando una marca competitiva después de abandonar su sitio. Como puede ver en el Pío de la especialista en marketing digital Julie Bacchini a continuación, las sugerencias a veces incluyen términos de la competencia.
La reacción del anunciante a esta función no es positiva, no es de extrañar. Además de las sugerencias de la competencia, las preocupaciones incluyen el hecho de que las sugerencias se parecen un poco a extensiones de anuncios y que desviarán la atención de otros anuncios en la página. En el lado positivo, las sugerencias son alimento para la investigación de palabras clave y las ideas creativas de anuncios y para mejorar la página de destino. Dado que los resultados suelen ser los mismos que los de las sugerencias de consulta «Búsquedas relacionadas con» en la parte inferior de la página de resultados, no es necesario que haga clic en los anuncios para ver qué se muestra.
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