Después de suspender a los anunciantes de instalaciones de rehabilitación el año pasado, Google comenzará a aceptar estos anuncios una vez más en julio, pero solo de proveedores certificados.
Como prometió el mes pasado, Google ha introducido un nuevo proceso de certificación para instalaciones de rehabilitación y tratamiento de adicciones, según Reuters informe hoy.
El gigante publicitario comenzó a limitar gradualmente la publicidad para la categoría de centro de tratamiento de adicciones en los EE. UU. En septiembre de 2017, y en enero de este año había eliminado todos los anuncios de instalaciones de rehabilitación en los EE. UU. Y el Reino Unido.
Nos comunicamos con Google para obtener comentarios y comprender cómo se implementaría este cambio. Un portavoz de Google confirmó la noticia y cuando se le preguntó sobre cómo se gestionaría esta certificación, dijo que sería un proceso de dos pasos:
- A partir de hoy, los proveedores de tratamiento de adicciones pueden comunicarse con LegitScript y completar una solicitud para obtener la certificación.
- A partir de julio de 2018, los proveedores legítimos de tratamiento de adicciones certificados por LegitScript pueden solicitar la certificación con Google a través de un formulario que publicaremos.
El portavoz agregó: “Después de las dos certificaciones, esos anunciantes pueden anunciarse en todos los canales de AdWords. Este es el mismo proceso que siguen nuestros anunciantes certificados de productos farmacéuticos para el cuidado de la salud «.
La suspensión anterior de estos anuncios fue el resultado de que esta categoría estaba lista para ser explotada por spammers e intermediarios externos, como proveedores de generación de oportunidades de venta que anunciaban falsamente servicios que no ofrecían y luego, por una tarifa o «soborno», pasar el plomo resultante a los centros de tratamiento.
La decisión de Google de asociarse con LegitScript, un servicio de verificación y monitoreo que utilizan las farmacias en línea, e implementar un proceso de certificación de dos pasos, hará que sea mucho más difícil para los proveedores externos que no son de servicios explotar el ecosistema publicitario de Google. También será más caro. Del artículo de Reuters:
LegitScript evaluará a los proveedores de tratamiento a partir del lunes en base a 15 criterios, que incluyen verificaciones de antecedentes penales y verificación de licencias y seguros. También deben proporcionar “políticas y procedimientos escritos que demuestren un compromiso con las mejores prácticas, la recuperación efectiva y la mejora continua”, según LegitScript, que cobrará $ 995 por adelantado y luego $ 1,995 anualmente por la investigación de antecedentes.
Le preguntamos a Google si también podría estar considerando un método similar para permitir que la marihuana medicinal u otros proveedores legales de cannabis tengan un mecanismo similar de marketing a través de la plataforma. Sin embargo, según el portavoz, no hay tal cambio en el horizonte. “No permitimos anuncios de marihuana porque el producto es ilegal a nivel federal. Seguimos las regulaciones publicitarias para la atención médica y la medicina, por lo que esperamos que los anuncios y los destinos sigan las leyes y los estándares de la industria adecuados «.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.