Google se activa con las compras móviles «En stock, cercanas»

En el rango de cosas discutidas en el evento Search Evolution de Google en diciembre, el vicepresidente de ingeniería Vic Gundotra demostrado compras móviles con información de inventario en tiempo real. Ahora Google tiene Anunciado ese producto es en vivo.

Google está trabajando con un número limitado de minoristas por el momento, pero está invitando a otros a postularse para formar parte del programa. Hay requisitos de calidad de ubicación y calidad de datos que Google identifica y vincula desde su entrada en el blog.

El gerente de producto, Paul Lee, me dijo que esto solo era móvil por ahora, pero que eventualmente llegaría a la PC. Dijo que esta oferta tenía más sentido, en la mente colectiva de Google, para las personas en movimiento que tenían una necesidad inmediata de un artículo.

Así es como se ve la experiencia en el navegador Safari del iPhone. También está disponible para WebOS y Android de Palm. Está disponible en los resultados móviles de Google.com o a través de Google Shopping en dispositivos móviles.

Hace varios años, Google operaba Froogle Local, que ofrecía la misma propuesta y recibía datos de StepUp (ahora propiedad de Intuit) y ShopLocal. Google descontinuó ese servicio después de aproximadamente un año más o menos.

Esta vez, Google está trabajando directamente con los minoristas y no con terceros y, según Lee, los ha estado ayudando a limpiar y preparar sus datos. El grupo de minoristas actualmente involucrados son: las tiendas Best Buy, Sears, Williams-Sonoma, Pottery Barn y West Elm.

Al probar el programa, Google aparentemente utilizó «compradores misteriosos» para probar el sistema e ingresar a las tiendas para ver si los datos de búsqueda eran precisos. Paul Lee dijo: “Estábamos muy sorprendidos y complacidos por lo bien que funcionó”.

Hay varios otros sitios de compras que, en diversos grados, hacen una versión de esto hoy en día, incluidos Milo.com, TheFind, PriceGrabber, NearbyNow (socios) y Krillion y sus socios (incluido PriceGrabber). Pero la visibilidad y la influencia de Google comenzarán a hacer que los datos de inventario en tiempo real sean casi imprescindibles para los motores de búsqueda de compras y sitios relacionados (al menos en dispositivos móviles) que desean seguir siendo competitivos.

Le pregunté a Paul Lee sobre los ángulos publicitarios aquí y se negó a comentar. Pero me imagino que cuando un anunciante es también uno de los minoristas asociados, comenzaremos a ver los puntos azules en los resultados de búsqueda patrocinados. Pero esto puede estar a cierta distancia.

Este programa también arrojará datos de consumo muy interesantes, con una «V» mayúscula, incluidos algunos que deberían ayudar a documentar aún más la conexión no muy apreciada entre la investigación en Internet y el comportamiento de compra fuera de línea.

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