Los SEO locales impugnaron una actualización de la página de ayuda sobre cómo agregar palabras clave para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales y la eliminaron rápidamente.
Este artículo, publicado por primera vez el 12 de febrero de 2020, se actualizó para reflejar que Google eliminó el lenguaje sobre el uso de palabras clave en las descripciones de Google My Business poco después de agregarlo.
Una nueva sección «Describe tu (s) empresa (s)» en la sección «Mejora tu clasificación local en Google» página del sitio de ayuda de Google My Business (GMB) apareció a principios de esta semana, animando a los propietarios de empresas locales a incluir palabras clave relevantes en sus descripciones de GMB.
Inmediatamente, hubo mucha controversia dentro de la comunidad SEO local en torno a este cambio. En un día, Google dio marcha atrás y eliminó el lenguaje relacionado con el uso de palabras clave en las descripciones de GMB en el documento de ayuda de Google. Los expertos locales en SEO dicen que las palabras clave en las descripciones no tienen ningún papel en las clasificaciones en los resultados locales de Google. Tenemos una historia actualizada de la experta local en SEO, Joy Hawkins llamada No, la descripción de Google My Business no afecta la clasificación.
Piense en cómo buscan los usuarios. La nueva sección, primero manchado por Stefan Somborac, fundador de Marketing Metrology, recomendó a las empresas que incluyan palabras clave que los clientes usarían para encontrar su negocio en sus listados.
«Piense en las palabras que los clientes escribirían para encontrar su empresa y asegúrese de que su ficha realmente incluya esas palabras clave», se lee en la sección. «Por ejemplo, si alguien que vive en Dublín, California, está buscando un restaurante NY Pizza y usted también es propietario de ese negocio, sería más fácil para el cliente encontrar su ficha en Google si su descripción incluye ‘Harry’s NY Pizza en Dublin, CA ‘en lugar de solo’ Harry’s Pizza en CA ‘».
Detallado y preciso. Google también aconseja en la sección «Relevancia» de esa página que le brinde la mayor cantidad de señales posibles sobre su empresa: «[A]dding información empresarial completa y detallada puede ayudar a Google a comprender mejor su empresa y hacer coincidir su ficha con las búsquedas relevantes de los clientes «.
Por qué nos importa. La nueva sección hace referencia explícita a las palabras clave incluidas en la descripción de una lista de GMB. Sin embargo, los nombres comerciales deben seguir siendo coherentes con su marca del mundo real. No utilice spam de palabras clave para tratar de manipular su clasificación.