Para consolidar aún más los productos (o al menos sus nombres) en el espacio local y móvil, Google cambió el nombre de Boost a AdWords Express, y también intensificó los esfuerzos de marketing y consolidó el registro para Express y Google Places. “Hemos visto un gran éxito con el producto, pero queremos cambiar el nombre del producto para enfatizar mejor los lazos […]
Consolidando aún más los productos (o al menos sus nombres) en el espacio local y móvil, Google ha renombró Boost como AdWords Expressademás de intensificar los esfuerzos de marketing y consolidar el registro de Express y Google Places.
«Hemos visto un gran éxito con el producto, pero queremos cambiar el nombre del producto para enfatizar mejor los vínculos con el producto principal de AdWords», dijo Kiley McEvoy, gerente de producto de AdWords Express.
McEvoy me dijo que la empresa tenía «decenas de miles» de anunciantes que usaban lo que ahora se llama AdWords Express. El producto se anunció por primera vez y se presentó a un pequeño grupo de anunciantes en octubre pasado. Luego se implementó en todo Estados Unidos y en dispositivos móviles en enero.
Ahora, el producto se llamará AdWords Express, y Google también ha facilitado el registro de los anunciantes. Anteriormente, primero era necesario ser usuario de Places para tener la oportunidad de usar AdWords Express. Ahora, la compañía ha cambiado el flujo de usuarios para que la gente pueda suscribirse a ambos productos al mismo tiempo. Google ha creado una nueva página de destino en google.com/awexpress
La idea detrás de AdWords Express es que las empresas locales, que en un momento solo necesitaban colocar un anuncio en las páginas amarillas una vez al año, se han alejado de AdWords por la complejidad percibida de las palabras clave, las ofertas, etc. Con Express, ingresan un poco de información sobre su empresa, establecer un presupuesto, escribir un par de líneas de texto de anuncio, y Google maneja las palabras clave y las ofertas. Los anuncios en sí se parecen a los anuncios de extensiones locales de AdWords. Aquí hay un video que la compañía ha lanzado como parte de su nuevo impulso de marketing:
El cambio de nombre continúa una tendencia hacia la consolidación de Google de sus marcas en el espacio local y móvil. Desde que Marissa Mayer le dijo a una audiencia de SXSW en marzo que Google tenía «demasiados productos» en el área, Google se deshizo de la marca Hotpot y dobló las calificaciones y la experiencia de revisión en la página local del lugar.
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