A medida que comienza a implementar su estrategia de contenido para 2022, consideramos apropiado resaltar los errores comunes que los editores de contenido, estrategas, escritores y quizás incluso los directores aún estaban cometiendo en 2021. Estas son las cinco ofensas principales del año pasado.
1. No crear un resumen de contenido
Un concepto erróneo común sobre los resúmenes de contenido es que son una herramienta únicamente para agencias, estrategas y editores que asignan artículos a un equipo de escritores. Eso es falso. Los resúmenes de contenido son esenciales para cualquier persona que elabore una pieza de contenido para su publicación en línea.
Piense en los resúmenes de contenido como hojas de ruta para la creación de contenido. A menudo se utilizan para publicaciones de blogs y artículos; sin embargo, también se pueden usar para infografías, así como para piezas de contenido más largas, como libros blancos, estudios y guías. Deben incluir el objetivo, la sinopsis, el título provisional, la duración estimada, los enlaces internos y externos, la audiencia, la etapa del embudo y, lo que es más importante, la lista de palabras clave. Un resumen de contenido es un documento vivo que evoluciona continuamente. Tomar un punto de vista rígido sobre qué información puede contener podría limitar su contenido y su potencial de clasificación posterior.
2. Ignorar la SERP
La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) tiene una gran cantidad de información para usar al crear un resumen de contenido. Cuando un artículo llega a su calendario editorial, o mejor aún, mientras aún está considerando el mérito del tema, es el momento ideal para visitar el SERP. Los términos clave incluidos en el título y la descripción te ayudarán a determinar si la idea tiene peso.
Escriba estos términos en la barra de búsqueda y estudie la página. Esta investigación inicial revelará una variedad de puntos de vista. El texto predictivo proporcionará variaciones comunes en su título. Verá quién está clasificado actualmente para el tema y qué ángulos se han perseguido. Si los competidores están bien clasificados, querrá ingresar esa URL en una herramienta de SEO para medir qué palabras clave se usaron. Dar este paso lo ayuda a desarrollar una comprensión del entorno en el que pronto ingresará su contenido.
3. Descartar el contenido de la competencia
¿Vale la pena intentar posicionarse para un tema que ya se ha agotado en la web, como «el mejor equipaje para las vacaciones de invierno»? Si no consideró lo que ya se ha escrito para un tema, entonces le ha puesto una correa a su contenido. Entrará en el vasto mar de piezas de contenido similar con una probabilidad reducida de clasificación.
Google favorece el contenido único. Así que vale la pena leer esas piezas existentes. Determine cuáles son las lagunas en esos artículos. ¿Qué ángulos no han sido cubiertos? Si todo lo demás que encuentra es una lista, podría considerar un tutorial paso a paso o un formato narrativo como alternativa.
No se olvide de su propia competencia en este sentido. Considere formas creativas de separarse del resto. Tal vez hayan acaparado el mercado en un tema determinado, pero la información está organizada al azar. Aproveche lo que comenzaron con oraciones más fáciles de leer, enlaces en la página a artículos relacionados e información detallada sobre categorías que no han cubierto.
4. No realizar una investigación de palabras clave
Hace poco me encontré con un artículo en un sitio de marketing de contenido que se refería a la «lista de palabras clave temidas». Esta actitud nunca ayudará a los creadores de contenido a adoptar el SEO.
La investigación de palabras clave es simple y su valor paga dividendos. Es probable que comience con una base de palabras clave que ya tiene en mente. A partir de ahí, desarrollará su resumen de contenido para ver qué potencial hay para capitalizar otros términos de búsqueda, especialmente palabras clave de cola larga.
Considere este proceso de dos pasos:
- Identificar los términos fundamentales: Escriba una lista de cinco a diez términos que ya tenga en mente. A partir de ahí, construirá su estrategia de palabras clave para ellos alterando la sintaxis, descubriendo relaciones semánticas, utilizando la pluralización, empleando sinónimos y otros coloquios conocidos.
- Revisar el volumen de búsqueda mensual: El mayor volumen de búsqueda de un término suele ser el «top ten» o «lo mejor de» la palabra clave. Sin embargo, cuando examina el volumen de búsqueda mensual acumulado, está analizando una imagen más completa de la popularidad de la palabra clave. Si un término tiene mucha demanda pero un competidor lo está clasificando, es posible que desee buscarlo. Si ese no es el caso, puede optar por un término de menor volumen que se clasificará más fácilmente con su nuevo ángulo.
5. No cronometrar el contenido perenne
Esto suena como un oxímoron, pero escúchame.
Si un tema es urgente, no es difícil generar un resumen de contenido rápido pero sólido y luego publicarlo lo antes posible. Actualizarlo regularmente es otro componente para mantenerse actualizado también. Pero el contenido perenne requiere un enfoque diferente. Si bien el nombre sugiere que estos temas son adecuados durante todo el año, es probable que haya ciertas épocas del año en las que tengan más posibilidades de clasificarse bien.
Para determinar esto, deberá realizar más investigaciones. Esto requiere una comprensión de su audiencia. Conversar con cualquier miembro del equipo de cara al cliente puede ayudar a arrojar luz sobre cuándo ciertos temas son de mayor interés para los clientes. Dirigirse a Tendencias de Google para examinar sus términos de búsqueda aparentemente estables. El sitio producirá un gráfico de líneas de sus máximos y mínimos. Quizás el interés alcanza su punto máximo alrededor de la primavera. Siéntase libre de redactar el artículo ahora, pero espere hasta fines de abril para publicarlo.
También considere revisar las redes sociales para ver si su tema alguna vez ha sido tendencia. Puede capitalizar una revisión anual del tema para brindar a las personas una visión actualizada de la conversación. En estos tiempos difíciles, los lectores aprecian la nostalgia por un tema productivo.
Revisa y revisa tu estrategia de contenido para 2022
Ahora es el momento perfecto para incorporar estas tácticas en tu estrategia de contenido. Ya sea que dirija un equipo o sea un colaborador individual, puede aumentar sus clics y tasas de conversión con estas prácticas recomendadas. Si los ha estado postergando debido a la falta de tiempo o interés, está defraudando a su equipo y organización.
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