Google también ha publicado tendencias de búsqueda en torno a consultas de búsqueda relacionadas con Black Friday y Cyber Monday.
Google está reforzando su experiencia de compra móvil para prepararse para las vacaciones, ahora muestra guías de compra para categorías amplias como búsquedas de «máquinas de coser» y «molinillos de café» y agrega más información relacionada con productos para búsquedas de productos específicos.
«Cuando busca un producto específico, Google.com ahora le muestra otra información útil, como artículos relacionados, y le permite comparar reseñas, precios y otras especificaciones, una al lado de la otra», escribe la directora de administración de productos de Google para Google Shopping, Jennifer. Liu en El blog de palabras clave de Google.
Google dice que ha agregado una etiqueta de «modelo más nuevo disponible» a las listas de productos de dispositivos tecnológicos para que los buscadores sepan si están navegando por la versión más reciente de los productos tecnológicos.
Según el anuncio, la experiencia de compra móvil recientemente rediseñada de Google ha ayudado a traer más información del producto a la vanguardia con funciones como un botón de «Vista rápida» en los anuncios de Google Shopping que permite a los usuarios obtener una vista previa de la información detallada del producto.
Google también notó las recientes actualizaciones de su panel de conocimiento que muestran rápidamente fotos, videos, reseñas y descripciones de productos para búsquedas relacionadas con productos.
Para el anuncio, Google extrajo las tendencias de búsqueda para las búsquedas de productos que se realizan antes del Black Friday y el Cyber Monday. Según sus datos, algunas de las búsquedas de productos más populares que se producen a medida que nos acercamos al mayor fin de semana de compras del año incluyen:
- marcas de ropa como Vans, Canada Goose y Nike Air Jordan Retro 11.
- productos respaldados por celebridades como Nike KD 10 de Kevin Durant, Pharrell x Adidas y la línea de maquillaje Fenty Beauty de Rihanna.
- regalos para jugadores como teléfonos Razer, Nintendo Switch y Call of Duty WW2.
En el dispositivo Google Home, Google dice que las búsquedas por voz tienden hacia los elementos esenciales cotidianos, como toallas de papel o comida para mascotas, cosas que la gente probablemente agregará a sus listas de compras.
«También estamos viendo personas que usan la voz para encontrar otros tipos de productos para prepararse para las fiestas», escribe Liu, enumerando productos de utensilios de cocina, juguetes «o mantas peludas para mantenerse calientes junto a la chimenea».
Google amplió sus datos de tendencias en Think with Google blog, lo que confirma que las búsquedas relacionadas con el Black Friday han aumentado en un 80 por ciento en los últimos dos años.
«El tiempo de visualización móvil de los videos de transporte del Black Friday aumentó en más del 120 por ciento desde 2014», escribe la directora de anuncios de compras de Google, Emily Eberhard.
Google dice que comienza a ver búsquedas «genéricas, sin marca» que superan las consultas de marca adjuntas a las búsquedas relacionadas con el Viernes Negro a principios de noviembre. Aproximadamente 2 1/2 semanas después del fin de semana de compras de cuatro días de Black Friday-Cyber Monday, las búsquedas cambian a búsquedas más específicas de marca.
«Hay un cambio para que las búsquedas de Black Friday se conviertan principalmente en marcas (p. Ej.,» Ashley furniture black friday «y» sephora black friday 2016 «) a medida que los compradores reducen sus opciones y comienzan a centrar su investigación en los artículos específicos que desean comprar ”, escribe Eberhard.
Tendencias de búsqueda de marca versus sin marca
Google dice que en 2016, las búsquedas móviles de «viernes negro» alcanzaron su punto máximo el Día de Acción de Gracias: «En general, hubo 2,5 veces más búsquedas de ‘anuncios de viernes negro’ que de ‘cómo cocinar un pavo'».
También señala que muchas consultas de búsqueda relacionadas con el Black Friday se centran en los compradores que intentan determinar el mejor momento para comprar, con las principales búsquedas relacionadas con el Black Friday que incluyen consultas como: «cyber monday vs black friday», «que es mejor black friday o Cyber Monday «y» Cyber Monday es tan bueno como el Black Friday «.
Los datos de Google mostraron que las conversiones en línea se mantienen estables durante todo noviembre, con picos tanto en el Black Friday como en el Cyber Monday. Google dice que ve que las tasas de transacciones móviles aumentan un 40 por ciento durante el fin de semana de Acción de Gracias en comparación con el resto del año.
“Es una señal de que los investigadores móviles [people researching product purchases on their phone] es probable que se conviertan en compradores de dispositivos móviles durante las vacaciones de cuatro días ”, escribe Eberhard.
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