Las apariencias se seleccionan de socios como Polyvore y Curalate con productos relacionados que aparecen en los anuncios de Shopping.
Google está mezclando la experiencia de compra móvil en la búsqueda nuevamente con un nuevo formato llamado comprar el look. El formato para dispositivos móviles está diseñado para aparecer en consultas amplias como «traje de boda» y llevar estilos de compra de bloggers a los resultados de búsqueda.
Las apariencias provienen de una red de socios, incluidos LIKEtoKNOW.it, Curalate y Polyvore, propiedad de Yahoo. El siguiente ejemplo muestra el resultado de una búsqueda de «atuendo de cóctel». La primera imagen presenta un aspecto extraído de LIKEtoKNOW.it. Después de hacer clic en una mirada, los usuarios verán anuncios de listado de productos (con etiquetas de «destacados») para los productos exactos o similares incluidos en la imagen.
Los anuncios de la lista de productos funcionan con campañas de Shopping de la misma manera que lo son para otros formatos de anuncios de productos, con atributos incluidos en el feed de productos del vendedor que coinciden con las consultas de búsqueda. Para poder optar a los anuncios Shop the Look, los vendedores deben tener su campaña de Shopping optimizada para dispositivos móviles. Los anunciantes pagan solo cuando un usuario hace clic en un anuncio de lista de productos.
Google continúa experimentando con formas de sacar más provecho de sus exitosas campañas de Shopping: los anuncios de Showcase Shopping que se estrenaron este verano, aparecen en búsquedas amplias de productos como «jeans negros» o «vestidos de verano», y se suben al carro de las compras del look. Tiene mucho sentido. Los sitios impulsados por imágenes que permiten la búsqueda de compras han demostrado ser populares entre las marcas y los consumidores. En un momento, Polyvore dijo que el tamaño promedio de la canasta entre sus socios minoristas era de más de $ 383. Yahoo adquirió Polyvore el año pasado. Más de 800 marcas y minoristas utilizan Curadorplataforma de comercio visual, según la empresa. Y, por supuesto, el poder de las imágenes es la razón de ser de Pinterest que le ha permitido amasar una audiencia de más de 100 millones de usuarios activos mensuales – y competir con Google en la búsqueda de productos e imágenes.
Por ahora, la tienda de la prueba de apariencia se está ejecutando solo en los EE. UU.