Google multa con otros 1.700 millones de dólares por parte de la UE por contratos de editores de AdSense ‘abusivos’

Google ahora ha sido multado con un total acumulado de aproximadamente $ 9.3 mil millones y hay un caso potencial más al acecho.

Google se enfrenta a su tercer antimonopolio significativo bien en la UE. Esta vez, la empresa fue sancionada con 1.490 millones de euros (1.690 millones de dólares) por «prácticas abusivas en la publicidad en línea» que implican contratos con editores relacionados con AdSense para búsqueda.

La multa “tiene en cuenta la duración y la gravedad de la infracción. . . . [and] se ha calculado sobre la base del valor de los ingresos de Google por la intermediación de publicidad en búsquedas en línea en el EEE ”, según la Comisión Europea (CE) declaración.

Más de $ 9 mil millones en multas. El año pasado, Google recibió una multa de récord de 4,3 mil millones de euros (aproximadamente $ 5 mil millones) de multa antimonopolio como resultado de los contratos de preinstalación de la aplicación Google Play con los fabricantes de teléfonos. Y en 2017, Google fue multado con 2.400 millones de euros (2.700 millones de dólares) por favorecer su propio contenido en los resultados de búsqueda de compras.

Las tres quejas antimonopolio formales han resultado en fuertes multas, un total de 8.200 millones de euros (9.300 millones de dólares). Google ha apelado las dos multas anteriores y probablemente apelará esta.

Los «contratos abusivos». La CE dijo que las disposiciones de exclusividad en los acuerdos de Google AdWords («AdSense para búsqueda“) Con editores externos les prohibió el uso de servicios de la competencia y restringió la forma en que los editores podían mostrar anuncios de los rivales de Google.

La comisionada de defensa de la competencia, Margrethe Vestager, emitió la siguiente declaración junto con la decisión:

“Hoy, la Comisión ha multado a Google con 1.490 millones de euros por uso indebido ilegal de su posición dominante en el mercado de intermediación de anuncios de búsqueda en línea. Google ha consolidado su dominio en los anuncios de búsqueda en línea y se ha protegido de la presión competitiva imponiendo restricciones contractuales anticompetitivas en sitios web de terceros. Esto es ilegal según las normas antimonopolio de la UE. La mala conducta duró más de 10 años y negó a otras empresas la posibilidad de competir por sus méritos e innovar, y a los consumidores los beneficios de la competencia «.

La CE dijo que los acuerdos de Google dificultan que Microsoft o Yahoo compitan por el negocio de los editores.

Aquí vienen los juicios privados. Google cambió los acuerdos en 2016 cuando se emitió la denuncia antimonopolio formal. De modo que la conducta en disputa ha terminado. Sin embargo, la CE dice que Google ahora puede enfrentar acciones civiles por daños y perjuicios «por parte de cualquier persona o empresa afectada por su comportamiento anticompetitivo».

Espere que se lleven a cabo una serie de demandas de los editores y otros. Google también enfrenta un posible cuarto caso antimonopolio por búsqueda local que no ha sido formalmente declarada.

Por qué debería importarle. El mandato de Margrethe Vestager de la CE como líder antimonopolio de Europa ha aumentado este año y es probable que no vuelva a ser nombrada. Sin embargo, antes de que se vaya, esperaría que se presente una cuarta declaración de objeciones (cargos formales) contra Google en una búsqueda local que probablemente se convierta en otra gran multa. La lógica es prácticamente idéntica a la del caso de búsqueda de compras que resultó en una multa de $ 2.7 mil millones.

En conjunto, estas multas y resultados ejercen una presión cada vez mayor sobre los funcionarios estadounidenses para que emprendan nuevas acciones contra Google a pesar del cierre del caso antimonopolio de la FTC de 2013 sin sanciones significativas.


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