A los anuncios TrueView en el sitio de videos se les atribuye CPC agregados más bajos.
Durante varios trimestres de la disminución de los CPC de Google, los analistas financieros han especulado y asumido que la migración del uso a los dispositivos móviles y las ofertas más bajas para los clics móviles eran las responsables. Sin embargo en Google ganancias llame hoy El director financiero Patrick Pichette intentó disipar esa creencia.
Durante la llamada, Pichette, que se retira, dijo que fue YouTube TrueView el principal responsable de la caída más reciente en los precios de CPC agregado, no un entorno de búsqueda móvil menos competitivo. Pichette se cita en el comunicado de resultados diciendo: «Seguimos viendo un gran impulso en nuestro negocio de publicidad móvil y oportunidades con los anunciantes de marca».
Las ganancias consolidadas de Google estuvieron ligeramente por debajo de los $ 17.3 mil millones, con ingresos publicitarios de $ 15.51 mil millones (crecimiento del 11 por ciento interanual). Los clics pagos aumentaron un 13 por ciento en los sitios de Google, pero los CPC bajaron un 13 por ciento idéntico.
Pichette culpó a YouTube y no a la búsqueda de pago móvil por los CPC más bajos. El siguiente es un extracto de sus comentarios, entregados en la llamada de ganancias (énfasis agregado):
Durante el año pasado, hemos visto un aumento espectacular de la audiencia de YouTube, tanto en los mercados establecidos como debido a la expansión en los mercados emergentes. Y las mejoras en la calidad de los anuncios TrueView significan que más usuarios eligen no omitirlos, lo que aumenta las visualizaciones generales del anuncio. Esto significa que se ve un volumen mucho mayor de anuncios TrueView, lo que ha sido un factor importante en las cifras de crecimiento Y / Y que ha visto en los clics de Google Sites. Actualmente, los anuncios TrueView se monetizan a una tasa menor que los clics en anuncios en Google.com. Como sabe, los anuncios de video generalmente llegan a las personas más temprano en el embudo de compra y, por lo tanto, en toda la industria, tienden a tener un perfil de precios diferente al de los anuncios de búsqueda.
Si se excluye el impacto de los anuncios TrueView de YouTube, el crecimiento de los clics en los sitios sería menor, pero aún positivo, y los CPC serían saludables y crecerían año a año.
Durante la parte de preguntas y respuestas de la llamada, los analistas volvieron a la pregunta de CPC y búsqueda móvil varias veces. Pinchete reiteró que «los CPC aumentarían si eliminara los anuncios TrueView en YouTube».
Esta es la primera vez que escuchamos este tipo de explicación para la caída del CPC. Sin embargo, es difícil evaluar completamente la declaración porque la empresa no desglosa las tendencias de consulta entre dispositivos móviles y PC ni informa sobre los ingresos móviles, a diferencia de Facebook y Twitter, por ejemplo.
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