Google dice que puede ofrecer una precisión de ubicación del 99 por ciento en 200 millones de tiendas en todo el mundo.
Google va con todo en la ubicación. Desde la búsqueda (y ahora los anuncios gráficos) hasta la tienda, Google está encontrando más formas de cerrar el círculo.
La razón: cuando las visitas a la tienda y el impacto fuera de línea se capturan y se tienen en cuenta en el retorno de la inversión publicitaria, el valor de esa inversión aumenta, de 2 veces a más de 10 veces, según los datos de Google. La compañía ha estado probando y refinando la medición de visitas a tienda durante los últimos dos años.
En su conferencia de anuncios «GPS» en San Francisco a principios de este verano, Google anunció una expansión espectacular de las visitas a las tiendas. También pregonó la idea de que Google era ahora la «empresa de medición omnicanal más grande del mundo», habiendo rastreado más de mil millones de visitas a tiendas en todo el mundo durante los últimos dos años.
Usando un caso de estudio con Home Depot, hoy Google introducido Medición de extensiones de ubicación y visitas a tienda para la Red de Display de Google:
Los anuncios que muestran la dirección de su empresa, direcciones de Google Maps y fotos. Es una forma inmediata y de alto impacto de aumentar el tráfico peatonal a su tienda. Para The Home Depot, las extensiones de ubicación para los anuncios gráficos llegaron a los consumidores que navegaban activamente en sus teléfonos cerca de las tiendas más populares de la marca, lo que generaba un ROI en la tienda 8 veces mayor.
Google dice que ahora puede ofrecer una precisión del 99 por ciento en «200 millones de tiendas en todo el mundo». La empresa utiliza una variedad de tecnologías y metodologías para hacerlo. Entre Android y Google Maps y un enfoque sofisticado de mapeo de lugares que Google llama «ubicación semántica», puede comprender con precisión dónde están los dispositivos en el mundo real en un momento dado. Luego, asigna la exposición de los anuncios a las visitas a la tienda.
La compañía también anunció hoy la reorientación multidispositivo para la Red de Display de Google y DoubleClick Bid Manager para llegar a las personas en todas las plataformas y aplicaciones. Para hacerlo, debe identificar y relacionar a los usuarios en PC y dispositivos móviles, lo que ahora está siendo hecho por otros.
Ambos anuncios son importantes por lo que deberían ser razones obvias. También debe quedar claro que la medida de la efectividad de la campaña, a excepción de los profesionales del marketing de comercio electrónico puro, ya no se trata de impresiones, clics o incluso «participación». Ahora estamos en un mundo en el que el gasto en publicidad digital se evaluará (y optimizará) de forma rutinaria sobre la base del impacto online y offline.