Google lanza una estrategia de oferta inteligente para maximizar el valor de conversión

La estrategia de oferta inteligente más reciente en el listado de Google Ads, maximizar el valor de conversión, es ahora disponible en todas las búsquedas campaigns.

Anunciado por primera vez en Google Marketing Live (GML) en mayo, maximizar el valor de conversión tiene como objetivo optimizar para obtener el mayor valor de conversión dentro del presupuesto.

Al igual que con maximizar conversiones, intentará gastar su presupuesto, así que configúrelo en consecuencia. Sin embargo, he notado que cuando una campaña está gastando muy por debajo de su presupuesto diario, en promedio, Google mostrará una opción para reducir su presupuesto diario en función de su gasto diario promedio real.

Google dice que maximizar el valor de conversión utiliza los datos históricos de la campaña y las señales contextuales del buscador para determinar la «oferta de CPC óptima» en el momento de la subasta.

Para usar o probar maximizar el valor de conversión, deberá usar valores específicos de la transacción o haber establecido valores de conversión para los tipos de conversión que está optimizando en la página Conversión en Herramientas.

Las reglas del valor de conversión aún están por venir. Google también se burló de las reglas de valor de conversión en GML para brindar a los anunciantes más flexibilidad a la hora de asignar valor a las acciones de conversión. Cuando esté disponible, las reglas se pueden establecer en función de características como la ubicación, el dispositivo y audiencia.

Por qué debería importarnos. Como señalamos en mayo, las ofertas manuales todavía están disponibles en Google, pero en gran parte se le resta importancia y le faltan algunas capacidades. Con la proliferación de estrategias de ofertas inteligentes, es importante comprender cómo está diseñado para funcionar cada uno y qué objetivos, configuraciones y las métricas se alinean mejor con cada una. Por ejemplo, Google notas que si necesitas devolver el anuncio gastar objetivos, es posible que desee establecer un ROAS objetivo con la estrategia, mientras comprende cómo ese objetivo puede afectar la optimización.