Google lanza nuevos formatos de anuncios para campañas locales y opción de recogida más tarde para anuncios de inventario local

Google está anunciando una serie de nuevas funciones basadas en anuncios locales en su evento Google Marketing Livestream hoy. Estos incluyen nuevos formatos de anuncios para campañas locales y una nueva opción para «recoger más tarde» en los anuncios del inventario local.

Nuevos formatos de anuncios de campañas locales

Anuncios de sugerencia automática. Google lanzó un nuevo formato de anuncio para anuncios locales denominado anuncios de sugerencia automática. Los anuncios de sugerencia automática muestran anuncios basados ​​en la ubicación del buscador. Cuando un buscador está cerca y busca un producto o servicio relacionado en Google Maps, el anuncio sugerirá automáticamente la ubicación cercana del anunciante a ese buscador.

El ejemplo que dio Google para este es que si busca [oil change] en Maps, Google puede mostrar un anuncio de un garaje de automóviles que se encuentra cerca de su ubicación actual.

Anuncios de navegación. Google también lanzó el nuevo formato de anuncios de navegación para anuncios locales. Los anuncios de navegación se muestran mientras usa las instrucciones de manejo de Google Maps. Esto permite que las empresas muestren sus anuncios mientras un usuario se dirige a un destino. Entonces, si se dirige a recoger la cena, una estación de servicio cercana podría usar anuncios de navegación para informarle que puede llenarlo en el camino. Mientras conducen, los usuarios de Maps pueden agregar la parada del negocio anunciado a la ruta. Google dijo que coloca los anuncios en el modo de indicaciones para conducir de manera «consciente de la seguridad».

Anuncios de lugares similares. Google también lanzó un nuevo formato de anuncio para anuncios locales llamado anuncios de lugares similares. Estos anuncios aparecen cuando busca una ubicación comercial específica y esa empresa está cerrada en el momento de la búsqueda. En ese caso, Google puede mostrar una empresa similar en el mapa mostrando el nombre de la empresa con la etiqueta «Similar y abierta».

Estos tres nuevos formatos publicitarios llegarán a las campañas publicitarias locales en el segundo trimestre de este año y estarán disponibles para todos los anunciantes a nivel mundial.

Los anuncios de inventario local ahora incluyen la opción de retirar más tarde

Recoger más tarde. Google está lanzando una versión beta abierta para que los anunciantes de EE. UU. Amplíen las opciones de recogida en la tienda al etiquetar sus anuncios de inventario local con la opción «recoger más tarde». A continuación, se muestra un ejemplo de una etiqueta que muestra «recoger antes del lunes».

Esto se suma a las opciones de «recolección hoy» y «recolección en la acera» que los anuncios de inventario local ya tienen dentro de las funciones de compras cercanas. Las búsquedas de «en stock» han crecido a nivel mundial en más de un 800% año tras año, dijo Google. Merchant Center de Google explica cómo agregar la opción Retirar más tarde a su feed de anuncios de Google Shopping existente.

Por que nos importa

Un tema constante que hemos visto en las búsquedas durante la última década es que los usuarios continúan buscando en sus áreas circundantes y esperan encontrar resultados locales específicos. Ya sean empresas de servicios locales, restaurantes o tiendas minoristas, los buscadores quieren poder encontrar lo que buscan comprar localmente e inmediatamente. Estas funciones ayudarán a los anunciantes a llegar a esos clientes de una manera nueva.

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