La solución automatiza de forma nativa la sincronización de datos de conversión entre AdWords y Salesforce, una tarea que actualmente manejan varios socios de aplicaciones de Salesforce.
Google ha lanzado una herramienta para conectar los datos de conversión de AdWords con Salesforce, de modo que los especialistas en marketing puedan vincular las campañas de búsqueda con el rendimiento de los clientes potenciales hasta los acuerdos cerrados y optimizar sus campañas en consecuencia.
La importación de conversiones de AdWords para Salesforce permite que el ID de clic (GCLID) asociado con un anuncio de AdWords se pase a Salesforce cuando un usuario envía un formulario de cliente potencial o completa algún otro tipo de evento de conversión después de hacer clic en un anuncio. Después de vincular las dos cuentas, los especialistas en marketing seleccionarán los eventos de conversión que están rastreando en Salesforce: calificación de clientes potenciales o trato ganado, por ejemplo. Luego, AdWords importará estos datos de Salesforce y registrará estos «hitos» como conversiones a nivel de palabra clave.
Desde el entrada en el blog:
AdWords comprobará periódicamente su cuenta de Salesforce para ver si ha registrado nuevos hitos importantes en su embudo de ventas que resulten de los clics en anuncios. Si es así, AdWords contará esos hitos como conversiones de AdWords.
Salesforce había adquirido una solución similar llamada Salesforce para Google Adwords, pero la cerró en 2013. Los socios de Salesforce como Bizible, CloudAmp y Daddy Analytics han ofrecido desde entonces esta integración, junto con paneles de informes.
Para que funcione la importación de conversiones de AdWords para Salesforce, los anunciantes deberán agregar un campo GCLID en Salesforce, actualizar los formularios de clientes potenciales para capturar el ID de clic y guardar el ID de clic en una cookie en sus sitios web.
La herramienta de importación solo está disponible por invitación en este momento y se implementará más adelante este año para todos los usuarios. Puede solicitar una invitación a su representante de Google o al completar este formar.